我從戰(zhàn)略生態(tài)布局的角度說(shuō)說(shuō)我的看法。

微信小程序搶占的的是什么，說(shuō)白了是流量入口。

此“入口”非微信里面的入口，微信在自己程序里給自己開(kāi)入口沒(méi)有意義，那是把流量左手兜放右手兜，沒(méi)有任何增長(zhǎng)。而是線(xiàn)下流量入口。

我們看到上一輪的入口爭(zhēng)奪在收銀臺(tái)，武器為“支付”。這一輪我認(rèn)為微信沒(méi)占到任何便宜，沒(méi)取得壓倒性的勝利，甚至和支付寶的金融體系甩開(kāi)了一段距離，越拉越遠(yuǎn)。如果在沒(méi)有新的手段，就會(huì)在線(xiàn)下入口上處于劣勢(shì)。

小程序我認(rèn)為是下一輪更大范圍的競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始，直指線(xiàn)下所有的可見(jiàn)二維碼——紙媒，戶(hù)外廣告，電視廣告，小傳單，電梯，廁所... 我們知道二維碼是一個(gè)很不優(yōu)雅的圖形，一個(gè)廣告畫(huà)上不能繪制太多的二維碼，也不能像收銀臺(tái)一樣擺兩個(gè)支付牌子，會(huì)讓用戶(hù)迷惑，也不利于轉(zhuǎn)化，更多的二維碼是會(huì)擠占廣告內(nèi)容的空間。所以當(dāng)小程序一出，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，廣告主，終于有了一個(gè)更好的二維碼選擇——小程序二維碼。（小程序在這個(gè)場(chǎng)景下比H5好在哪我就不贅述了）

大家聽(tīng)明白了吧，小程序之所以不給微信內(nèi)的入口，就是要讓大家花錢(qián)花資源，去外面給自己做入口，從線(xiàn)下，從別的渠道，別的APP 中拉流量來(lái)微信。這招實(shí)在是太狠了。

反觀支付寶，這一波危險(xiǎn)了。

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@徐文兵朋友認(rèn)為，小程序開(kāi)發(fā)成本是一個(gè)大問(wèn)題。

我的看法 ?>> 這確實(shí)也是個(gè)問(wèn)題。不過(guò)我認(rèn)為在利益鏈條越加完善和同行之間赤裸裸的競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，成本會(huì)下來(lái)，商家會(huì)更接受。遙想當(dāng)年公眾號(hào)也不是人人都會(huì)的，后來(lái)大量的公眾號(hào)搭建平臺(tái)和托管服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。小程序現(xiàn)在也有大量的saas服務(wù)平臺(tái)開(kāi)始接貨。成本本身不是問(wèn)題，關(guān)鍵是投入產(chǎn)出比。