面試官問你：看過太陽的后裔嗎，對宋仲基展開運營方案？

?????????????????? 如何策劃活動引爆點？

?????????????????? 冰桶挑戰(zhàn)，展開公益娛樂化活動思考？

考察三點：

1、關注社會、互聯(lián)網(wǎng)熱點；

2、運營思路，如何調動用戶群體；

3、自身產(chǎn)品or活動與熱點相結合，方案策劃；

如何利用熱點展開，整理+思考

1，網(wǎng)絡熱點

網(wǎng)路熱播?。禾柕暮笠?，太子妃

網(wǎng)紅/網(wǎng)絡熱詞：暴走表情包，友誼的小船，微博熱搜

體育娛樂生活新聞等事件：國足，wangfeng上頭條

2，熱點展開思考/商量/執(zhí)行/落實等階段，----運營需要執(zhí)行力

在人人都是PM上看到一篇關于熱點事件運營方法論

思考：判斷該熱點事件是不是值得，判斷該熱點事件用戶群體，判斷該熱點事件影響力；

商量：發(fā)布渠道，渠道引流，文案與產(chǎn)品結合，文案的切合點；

執(zhí)行：文案要有吸引力（新奇），文案要有邏輯性，文案盡量短，文案要具備營銷，文案要充分借勢（及時）

落實：快速發(fā)布上線傳播速度和力度都是越早做越好，快速讓用戶參與轉發(fā)，快速落實渠道

最終考察的還是事件策劃+營銷能力，多方位能力

從人人都是pm上看到幾個案例

案例1：feel出好身材?

電視節(jié)目《娜就這么說》的關注度+謝娜的知名度+話題上榜的傳播度+紅人段子手達人的擴散度+Feel App官方活動的參與度=引爆全民參與！

案例2：事件營銷

一個容易引起傳播的話題需要滿足以下幾個點：

趣味性? 這個很好理解，平淡的話題受眾不會喜歡，媒體也不喜歡；

參與感? 用戶不參與怎么會有轉發(fā)的欲望？感同身受的參與感顯得至關重要；

真實性? 在這個營銷泛濫的年代，受眾和媒體早已產(chǎn)生免疫力，不真實的事情很難引起共鳴。

除開內(nèi)容需要爆點外，媒介組合的選擇也成為影響事件營銷傳播效果的重要因素。一般而言，一個完整的事件傳播大致可以分為引爆階段、高潮階段、尾聲階段，每個階段都需要選擇合適的媒介組合進行支撐，常見的傳播媒體一般有論壇、微博、微信自媒體、門戶媒體、電視媒體、報媒等多個渠道，同時配合各大領域的KOL將話題提高到一個新的高度。“胖了應該算工傷”的話題本身是一種社會性較強的話題，如果去細細斟酌其事件引爆渠道，整個事件從幾個重慶本地論壇開始發(fā)酵，吸引網(wǎng)友參與討論，而后是報媒跟進報道，將事件形成一個小高潮，引起朋友圈的自發(fā)傳播以及電視臺的新聞報道，最后通過微博將這個事件徹底引爆。分析整個事件的傳播邏輯，從傳統(tǒng)媒體的單向傳播到社會化媒體的雙向傳播，兩者的融合讓這次傳播立體感更強，受眾參與度無疑也會更高。然而頗為意外的是，與常規(guī)的事件營銷相比，整個事件傳播過程中基本沒有見到KOL及漫天的軟文推廣，但是不得不說，這則看似沒有得到KOL支撐的事件實際上也取得了成功的引爆效果?；蛟S，這也正是自然傳播的魅力所在。