一、主動(dòng)分享
主動(dòng)分享顧名思義就是分享者在沒有受到外部環(huán)境任何“威逼利誘”的情況下自發(fā)分享內(nèi)容的過程，若要引導(dǎo)分享者主動(dòng)分享，需要滿足如下其中一項(xiàng)條件：1 被分享的內(nèi)容與分享者三觀或個(gè)人特質(zhì)吻合；2 有利于塑造或突顯分享者的形象；3 分享者對被分享的內(nèi)容感同身受，有感而發(fā)；4 對被分享者有利； 5 推進(jìn)關(guān)系；6 有利可圖。
滿足1、2、3其中一項(xiàng)或多項(xiàng)條件，分享到朋友圈的概率更高；微信是一款熟人社交應(yīng)用，朋友圈是展示自身形象的平臺(tái)。微信使用群體多為80后、70后、60后（90后、00后更側(cè)重個(gè)性，更多選擇用QQ），這些群體均已在社會(huì)打拼多年，非常注重社會(huì)身份和形象，所以主動(dòng)發(fā)到朋友圈的內(nèi)容，更多是符合自身身份和形象的信息。
滿足4、5其中一項(xiàng)或兩項(xiàng)條件，分享到微信群或個(gè)人的可能性更大。微信一對一聊天和群聊側(cè)重的是交流，而不再是展現(xiàn)個(gè)人形象。分享的內(nèi)容難以滿足所有受體（被分享者）的需要，此時(shí)將內(nèi)容分享給有這方面需求的個(gè)人或群體，更容易引發(fā)話題滿足交流的需要。4和5兩項(xiàng)內(nèi)容，在個(gè)別場景會(huì)形成遞進(jìn)關(guān)系，例如，有次朋友聚會(huì)，有個(gè)朋友談起想買學(xué)位房，在考慮買哪個(gè)地段，后來我分享了一條關(guān)于學(xué)位房改革的資訊給朋友，她很高興有人惦記她說的話，于是開始深入聊學(xué)位房的問題，聊得多了，現(xiàn)在成了好朋友。
“有利可圖”一項(xiàng)很有爭議，把它歸類為主動(dòng)分享是出于“商家”這個(gè)角色考慮。當(dāng)前有小部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)模式基于熟人社交為前提開展。例如OMALL跨境電商，其商業(yè)模式：個(gè)人加盟成為店主，店主推廣、販賣商品，商品成功出售后，店主獲得部分利潤分成，其余利潤歸企業(yè)所有。對應(yīng)這種商業(yè)模式，分享功能變得至關(guān)重要，店主除了線下推廣，微信及其它社交應(yīng)用會(huì)成為產(chǎn)品推廣的主要陣地，店主作為“商家”，會(huì)主動(dòng)分享商品或促銷資訊來宣傳產(chǎn)品，而促使店主做出分享行為的根本原因是有利可圖。
二、被動(dòng)分享
被動(dòng)分享常常是在違背分享者主觀意愿的前提下引導(dǎo)分享，常見的做法有“甜頭”誘導(dǎo)和強(qiáng)制分享，即只有完成了分享動(dòng)作才能繼續(xù)體驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品流程。
（1）收獲的價(jià)值 > 分享帶來的消極影響，分享者愿意分享，舉個(gè)例子，某電商拉新活動(dòng)，200+元一斤的XXSJ級車?yán)遄?，只要成功分享商品快訊即可獲得“150元優(yōu)惠券”，即可以50元價(jià)格購買到車?yán)遄?，最終分享者做出分享行為。假設(shè)車?yán)遄又苯訕?biāo)價(jià)50元一斤，分享者不一定會(huì)主動(dòng)分享商品快訊；商家發(fā)起讓利，對分享者存在誘導(dǎo)；對于分享者而言，在發(fā)起分享動(dòng)作前會(huì)思考“分享”所帶來的影響?！?50元優(yōu)惠券”的優(yōu)惠力度是否巨大到足以彌補(bǔ)分享行為帶來的心理落差，令分享者忽略分享所帶來的損失（朋友圈的形象被解讀為“市儈”之類）。
（2）放棄分享的成本>分享帶來的消極影響，分享者愿意分享。當(dāng)放棄分享的成本越大，用戶越容易妥協(xié)，當(dāng)然，強(qiáng)制分享功能的設(shè)置，一定程度上犧牲了用戶體驗(yàn)。
三、分享內(nèi)容的載體形式及各自的優(yōu)劣勢
目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分享出來的內(nèi)容載體有2種展示形式，一種是鏈接，另一種是圖片，圖片上會(huì)有一個(gè)二維碼，解碼跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商城下載APP或跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁界面。以下圖片描述了分享電商APP商品詳情頁到朋友圈及被分享者通過分享界面購買商品的業(yè)務(wù)流程。
無論分享鏈接還是圖片，兩種形式在展示層面和產(chǎn)品層面上各有優(yōu)劣，如下圖：
四、分享功能設(shè)計(jì)及開發(fā)中的坑
看似簡單的功能也會(huì)有坑，這是我之前設(shè)計(jì)分享功能時(shí)候遇到的問題：
（1）內(nèi)容被二次分享，是否需要做標(biāo)識(shí)？
（2）二次分享的流程是否與一次分享流程一致？（此處指的二次分享：分享人分享出去的內(nèi)容被看到的人再次分享出去）
（3）需要輸入邀請碼才能注冊的APP，通過微信分享功能拉新，選取分享鏈接還是圖片的形式？如果選取鏈接，要怎樣解決邀請碼問題，如選用圖片，圖片內(nèi)容如何布局？
