沒有知名度，就沒有一切

【先知百大勝招之31】品牌五大資產(chǎn)之被知名度

品牌的本質(zhì)就是高知名度，沒有知名度的品牌被渠道稱為白牌，白牌無論是渠道還是客戶都難以接受。創(chuàng)業(yè)初期是白牌還有機(jī)會(huì)改變，如果創(chuàng)業(yè)很久還是白牌，就意味著這個(gè)品牌失敗了。

被知名的五大原理：

光環(huán)效應(yīng)：知名度越高的品牌，越容易得到大眾的認(rèn)可。這種效應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)一個(gè)品牌的整體評(píng)價(jià)過高，從而影響他們的判斷和行為。

知道行動(dòng)：知名度的本質(zhì)就是要被大眾知道，知道本質(zhì)上是意識(shí)，有了對(duì)于品牌和產(chǎn)品的意識(shí)才會(huì)有與之對(duì)應(yīng)的購買行動(dòng)。

多看效應(yīng)：人們對(duì)某個(gè)事物或某個(gè)人越熟悉就越容易產(chǎn)生喜歡和接受的傾向?？吹枚嗟模蟊娮匀粫?huì)覺得是好的。

聽多更好：與多看效應(yīng)類似，聽得多了，大眾也容易對(duì)產(chǎn)品和品牌作出好的判斷。

比較優(yōu)勢(shì)：被知名度來自資源的比較優(yōu)勢(shì)，更來自品牌前四大資產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)，也就是品牌的強(qiáng)大詞語體系、強(qiáng)大原型系統(tǒng)、產(chǎn)品創(chuàng)新組合和品牌文化知識(shí)，與大眾具有更高的溝通效率，能夠降低營銷傳播成本和獲客成本，在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)。

品牌如何避免平臺(tái)的流量陷阱，主要靠品牌的被知名度的提升，低成本提升知名度的手段就是以強(qiáng)大原型為中心的原媒體，開發(fā)品牌免費(fèi)的廣告位。另外，任何一個(gè)品牌都需要一句能夠口口相傳的口號(hào)和容易記憶的好名字。在紅利營銷層面，要建立品牌的營銷日歷和原型活動(dòng)，就能形成全社會(huì)的影響力，低成本高效率的提升被知名度。