【創(chuàng)星者品牌學(xué)院】每日一講

創(chuàng)星者品牌學(xué)院

品牌的建設(shè)是一個(gè)不斷循環(huán)往復(fù)、螺旋上升、快速迭代的管理過程。品牌的核心是基礎(chǔ)，是出發(fā)原點(diǎn)，是軸心。品牌的外延圍繞核心發(fā)展，但表現(xiàn)形式要隨著時(shí)間、市場(chǎng)的變化而不斷變化。

品牌一樣遵循自然規(guī)律，螺旋向上式發(fā)展

人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，正隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而發(fā)展翻天覆地的改變。企業(yè)一定要敏感這種變化。

如今在新疆，手機(jī)支付已經(jīng)普及到最偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村。我曾經(jīng)在塔克拉瑪干沙漠南緣，于田縣的夜市上刷微信買烤肉。

以前我們買家電，一定要到實(shí)體店去看，去挑再購(gòu)買。現(xiàn)在打開手機(jī)，直接在京東、天貓劃屏，分分鐘就可以下單。我們看不到實(shí)物，但我們腦中會(huì)有品牌記憶。那些過去在電視中經(jīng)?？吹铰牭降母窳?、海爾、美的……會(huì)自動(dòng)回想在我們耳邊，會(huì)自動(dòng)引導(dǎo)我們?nèi)c(diǎn)開他們的產(chǎn)品圖片。這就是品牌持續(xù)影響的作用力。

還有一類過去我們沒有聽說過的新品牌，同樣出現(xiàn)在搜索界面最前排。我們也會(huì)將信將疑地點(diǎn)開看看。那些高顏值、高逼格的產(chǎn)品詳情頁、使用視頻讓我們覺得有品牌感、品質(zhì)感。同時(shí)，頁面下方的大量用戶評(píng)論，又讓我們有一種真實(shí)感、安全感。

老品牌在新的銷售渠道，依然可以享受品牌積累帶來的利益。新品牌通過新的表現(xiàn)方式，也能贏得機(jī)會(huì)。他們獲得成功，都是因?yàn)槊芮嘘P(guān)注用戶的消費(fèi)行為，會(huì)跟進(jìn)用戶的需求而不斷變化。

品牌，一定要關(guān)注用戶，才能持續(xù)進(jìn)步！

思考：你的品牌有關(guān)注到用戶需求的新變化嗎？