周日，第一次參加「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」社區(qū)的線下產(chǎn)品馬拉松活動(dòng)。
由于是路盲癥的嚴(yán)重患者，結(jié)果遲到了十幾分鐘，到了現(xiàn)場(chǎng)后氣氛很是火爆，大家已經(jīng)按分組坐好，聊炸了天。最令人驚訝的是好多MM，看來(lái)產(chǎn)品經(jīng)理的春天來(lái)了。
我在的這一組，5個(gè)人，分別是，三個(gè)妹子：
最懂90后思維的研二在讀小妹；
坐鎮(zhèn)thoughtworks主場(chǎng)的BA二妹；
活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)最豐富的運(yùn)營(yíng)大妹；
一叔，出身名門(mén)的IBM架構(gòu)師；
一哥，想不出什么形容詞，最多是顏值擔(dān)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品旺(本人)。
可以看到團(tuán)隊(duì)配置比較全，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)都有。而且是自然熟，聊的很投機(jī)，性格上無(wú)縫匹配，為后續(xù)暴走奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
?可能是因?yàn)樽詭г挵A屬性，大家選我當(dāng)組長(zhǎng)，非常榮幸且惶恐。隊(duì)名叫“233333”(字符語(yǔ)言，哈哈哈的意思)，顯然是小妹的風(fēng)格，雖然不是所有人都懂，但比我的“五仙過(guò)?！边€是洋氣太多。OK，團(tuán)隊(duì)一切籌備就緒，坐等主辦方出招。
游戲規(guī)則
漂亮的主持人柯南介紹游戲規(guī)則：
現(xiàn)場(chǎng)6個(gè)小組抽簽決定要翻牌的題目，通過(guò)問(wèn)題分解、互相答疑、頭腦風(fēng)暴、方案設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)形成小組方案，最后組長(zhǎng)代表進(jìn)行模擬路演匯報(bào)，其他組作為投資人進(jìn)行模擬投資，獲得投資最多的一組為本次產(chǎn)品馬拉松的頭牌。
本期的題目
看到題目后，團(tuán)隊(duì)立馬開(kāi)啟“卷福推理”模式。
前五個(gè)題目都是解決某些行業(yè)的具體問(wèn)題，唯獨(dú)最后一個(gè)主題“如何追到男神”是一個(gè)開(kāi)放式的命題。
好處在于，想象空間更大，沒(méi)有理解上的門(mén)檻，切入點(diǎn)掌握的好，容易出彩。
壞處在于，八卦負(fù)擔(dān)太重，每個(gè)人都有不同的認(rèn)知，比起出彩更容易被大家的認(rèn)知圍墻干掉。
很有挑戰(zhàn)，但是我第一眼還是偏向命中這個(gè)題目，巧的是，竟然成功中簽，這就是宿命。
下面開(kāi)始復(fù)盤(pán)，團(tuán)隊(duì)如何將這個(gè)命題一步步打磨成一套吸引人的產(chǎn)品故事。
獨(dú)立思考、問(wèn)題拆解
這個(gè)階段，組員獨(dú)立思考，不得交流，通過(guò)問(wèn)題拆解的方式寫(xiě)下各自對(duì)命題的理解和存在的問(wèn)題。
問(wèn)題碰撞
依舊是獨(dú)立思考，將各自問(wèn)題拆解的結(jié)果，以擊鼓傳花的方式傳遞，目的是將每個(gè)組員的思考過(guò)程進(jìn)行同步，其次，對(duì)其他組員的問(wèn)題給出自己的答案，從而產(chǎn)生出新的思路方向。
頭腦風(fēng)暴
這是最核心，最激烈的階段。
一是，前兩個(gè)環(huán)節(jié)讓大家憋壞了，滿腦子的idea和困惑，終于可以張口開(kāi)辯。
二是，最終的產(chǎn)品定位也將在這個(gè)階段誕生。
跳出認(rèn)知圍墻
對(duì)于追男神這個(gè)命題，有幾個(gè)條件反射式的直覺(jué)認(rèn)知：
粉絲經(jīng)濟(jì)：追星、直播、網(wǎng)紅。
社交平臺(tái)：交友、相親。
到家服務(wù)：做飯、洗衣、修電燈。
從小組第一階段的問(wèn)題拆解來(lái)看，也免不了落入到慣性陷阱。
其實(shí)這些直覺(jué)認(rèn)知本身沒(méi)有問(wèn)題，只不過(guò)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在于：
無(wú)法跳出大部分人的認(rèn)知圍墻。
平臺(tái)思維，模式太重，很難聚焦到某一個(gè)點(diǎn)。
對(duì)于這種超短時(shí)間的路演，并不需要屌炸天的核心技術(shù)、多而全的功能疊加、高大上的商業(yè)模式，只需抓住一個(gè)點(diǎn)深挖，包裝成讓大家感覺(jué)合理，有趣的故事、足矣。
這個(gè)調(diào)子定下之后，團(tuán)隊(duì)馬上切換思維，從小入手。
如何定義“男神”
明星、小鮮肉、歐巴、表哥，反正是身上具有某種吸引力超強(qiáng)特質(zhì)的一切男性。
重新解讀“追”
追：追求，或者為了引起人注意所做的一切行為。
再進(jìn)一步，更本質(zhì)的定義，追=跑?。?/p>
這步關(guān)鍵的思路下沉，一下子打開(kāi)了團(tuán)隊(duì)的任督二脈。原來(lái)跳出大家認(rèn)知圍墻最好的辦法不是包裝一個(gè)新認(rèn)知，而是重新找到大家早已遺忘的本質(zhì)認(rèn)知。
“追男神”--真的就是跑著跑著就遇見(jiàn)了“男神”，讓人有種像隔壁鄰居般的觸手可得，而不是大牌明星般的不真實(shí)。
逐步清晰的幾個(gè)關(guān)鍵字：跑步、社交、完成任務(wù)。
理論趨勢(shì)加持
有了關(guān)鍵字，還需要一個(gè)基于某種理論和趨勢(shì)的理由將這些關(guān)鍵字串成一個(gè)完整并有說(shuō)服力的故事。
團(tuán)隊(duì)想到了羅胖對(duì)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)定義：
需求分兩種：
滿足欲望，比如開(kāi)個(gè)餐館。
實(shí)現(xiàn)自我，比如去健身房。
消費(fèi)升級(jí)實(shí)際上是完成需求上的切換。
同時(shí)我在知乎上也看到一個(gè)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的分析：
消費(fèi)升級(jí)本身。培養(yǎng)一個(gè)貴族需要三代人，積累升級(jí)了的消費(fèi)習(xí)慣也需要一個(gè)過(guò)程。而經(jīng)過(guò)了20年的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)的輻射效果已經(jīng)很明顯，該吃的館子都吃過(guò)了，該買(mǎi)的牌子也都買(mǎi)過(guò)了，該去的地方也都去過(guò)了，量的覆蓋已經(jīng)足夠，質(zhì)的提升就水到渠成。
說(shuō)的是一件事情，在這一輪消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的人更在意自我實(shí)現(xiàn)上的需求滿足。人們開(kāi)始更加注重生活品質(zhì)、更加的在意自己的形象、更加的自律。這也是近兩年來(lái)，知識(shí)服務(wù)類(lèi)、健身類(lèi)應(yīng)用火爆的原因。
所以，自我實(shí)現(xiàn)的需求動(dòng)機(jī)已經(jīng)不是問(wèn)題，剩下就要解決在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中可持續(xù)性的問(wèn)題，即，如何更容易、有效的堅(jiān)持下去。
逐漸明晰
確定了背靠的理論趨勢(shì)，將關(guān)鍵字進(jìn)行豐滿后，形成了幾點(diǎn)主線。
基于同樣的自我實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)認(rèn)知，喜歡跑步、對(duì)自我身材有一定追求、自律。
通過(guò)兩性間天然的吸引力，肌肉、顏值、氣質(zhì)。
提供一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，線下相遇、交流、其他化學(xué)反應(yīng)。
路演方案
前面扯了半天，是時(shí)候祭出我們最終的產(chǎn)品方案了。
“追男神”-基于交友的跑步社區(qū)，注意看哦，是跑步社區(qū)，不是交友社區(qū)。
用戶畫(huà)像
MM:單身，意志力薄弱，想通過(guò)跑步去實(shí)現(xiàn)健身需求，容易被運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中的男性激發(fā)荷爾蒙。
男神：跑步愛(ài)好者，喜歡被人關(guān)注，喜歡show身材，喜歡分享健身經(jīng)驗(yàn)。
核心功能
以任務(wù)關(guān)卡的模式，讓MM逐步完成任務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)和中意的男神“偶遇同跑”的目標(biāo)，比如：
想和男神打招呼，累計(jì)完成50km的跑量。
想查看男神動(dòng)態(tài)，累計(jì)完成100km的跑量。
想獲取男神最經(jīng)常跑步的日期，累計(jì)完成200km跑量。
最后想實(shí)時(shí)獲得男神當(dāng)前正在跑步的位置，累計(jì)完成300km的跑量。
同時(shí)會(huì)根據(jù)潛在“追求者”的多少，對(duì)男神進(jìn)行分級(jí)，等級(jí)越高，任務(wù)門(mén)檻越高。像我這種，累計(jì)跑50m就可以偶遇了。
對(duì)于男神來(lái)說(shuō)，應(yīng)該沒(méi)有什么比跑步過(guò)程中后面跟著一群妹子更能滿足虛榮心的吧。至于最終偶遇后的場(chǎng)景，就屬于上面說(shuō)的“化學(xué)反應(yīng)”范疇了，不可說(shuō)，不可說(shuō)。
路演匯報(bào)
匯報(bào)內(nèi)容就是按照復(fù)盤(pán)的主線去講，現(xiàn)場(chǎng)效果還不錯(cuò)，至少核心思想講清楚了、準(zhǔn)備的包袱也都甩出去了，基本達(dá)到跳出認(rèn)知，制造驚喜的目的。
最后有驚無(wú)險(xiǎn)的拿到了頭牌。（子明老大頒獎(jiǎng)）
回味
四個(gè)小時(shí)的燒腦，完成一個(gè)產(chǎn)品從0到0.1，很過(guò)癮，很有成就感。
和一幫“對(duì)的人”進(jìn)行協(xié)作和PK，就是在做一件“對(duì)的事”。
輸贏名次不重要，思想碰撞才重要，這應(yīng)該就是活動(dòng)的意義所在，下次我還會(huì)來(lái)，你來(lái)不來(lái)？！
