1997年，馮小剛《甲方乙方》以3000萬票房攪熱影市，開啟了國產(chǎn)片賀歲檔的商業(yè)化之路；2017年，當(dāng)馮小剛攜《芳華》歸來時，距他上一部賀歲喜劇《私人定制》公映，已有足足四年時間。時移世易，被國產(chǎn)電影承包的賀歲檔，經(jīng)過多年流變，早已不復(fù)當(dāng)年模樣。
廣義的賀歲檔，橫跨12月初到正月十五元宵節(jié)，曾被稱為史上最長的2015賀歲檔，就橫跨了5個月4大檔期，市場容量遠(yuǎn)超暑期檔；但狹義上的賀歲檔，單單指12月的放映周期，由于排開了元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔等檔期，該檔期更容易細(xì)分觀眾群體，讓每部電影市場定位更加明確，也越來越為業(yè)內(nèi)所接受。
作為各大片方“兵家必爭”的票房高地，今年的賀歲檔喜劇與奇幻齊飛，動作與愛情并存，類型與往年呈現(xiàn)出較高的一致性，迎合了觀眾年末狂歡的消費慣性。《妖貓傳》《妖妖鈴》《二代妖精》《奇門遁甲》等新片背后，是華誼兄弟、新麗傳媒、騰訊影業(yè)、博納影業(yè)等諸多片方的資本游戲。不過，與2016年《鐵道飛虎》《擺渡人》《長城》等重量級選手相比，今年的賀歲檔內(nèi)容厚度略顯單薄——在假期消費愈發(fā)明顯的電影市場語境里，賀歲檔恐將被繼續(xù)“肢解”為圣誕檔。
奇幻主打重工業(yè)，喜劇奠定基本盤
陳凱歌領(lǐng)銜賀歲檔頭牌 喜劇不再霸榜
以2016年檔期市場信息為參考標(biāo)準(zhǔn)，從12月1日至12月31日的賀歲檔，單月票房為40.98億，月度產(chǎn)出次于春節(jié)檔的2月（68.87億），與暑期檔的7月（45.14億）8月（40.56億）持平，略高于1月（38.53億）3月（37.29億）6月（38.67億）。自1997年深耕至今的賀歲檔，顯示出較為旺盛的影市購買力，而其電影類型，也從單一的賀歲喜劇，演變成類型多樣、題材多元的商業(yè)類型片，并呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的精品化趨勢，有著重工業(yè)、大制作、強(qiáng)流量等特點。
今年賀歲檔的種子選手中，陳凱歌導(dǎo)演新作，改編自日本小說《沙門空?！返拇筇破婊脩乙呻娪啊堆垈鳌罚琴R歲檔中最受關(guān)注的影片，可謂當(dāng)之無愧的“頭牌”。影片在宣發(fā)上，主打奇幻懸疑故事，以及大氣恢宏的盛唐氣象。但考慮到陳凱歌近年來作品質(zhì)量參差不齊，《搜索》《道士下山》等片毀譽(yù)參半，對《妖貓傳》持觀望態(tài)度者居多。
主打時光隧道穿越題材的奇幻作品《解憂雜貨店》，則又是一部日本IP的中國版，早先蘇有朋版《嫌疑人X的獻(xiàn)身》表現(xiàn)尚可，但電視劇《深夜食堂》慘遭撲街，《解憂雜貨店》要解決的最大問題依然是中日迥異的文化“水土”。
由徐克編劇監(jiān)制，袁和平執(zhí)導(dǎo)的《奇門遁甲》，則被打上了“奇幻之王大戰(zhàn)功夫之王”的LOGO，影片主演大鵬、倪妮、李治廷、周冬雨的陣容，與《妖貓傳》的黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊、張?zhí)鞇鄣瓤梢砸粦?zhàn)，動作將是其最大看點。同樣主打動作風(fēng)格的，還有成龍大哥的科幻新作《機(jī)器之血》，作為電影圈勞模，大哥可以做到一年兩部，《英倫對決》《功夫瑜伽》《鐵道飛虎》《絕地逃亡》票房表現(xiàn)較為穩(wěn)定。
《妖妖鈴》《前任3：再見前任》等特色鮮明的喜劇，構(gòu)成了賀歲檔合家歡的基本盤，契合該檔期最核心的文化消費訴求。在香港電影圈摸爬滾打多年的吳君如，早已用《古惑仔情義篇之洪興十三妹》《歲月神偷》《金雞》自證演技，多年喜劇表演也有望在陳可辛與開心麻花的保駕護(hù)航下，凝結(jié)成晶?！肚叭?：再見前任》則是近年悄然興起的性喜劇代表作，韓庚與鄭愷的組合是最大賣點。
值得一提的是，國慶檔離奇“撤檔”的《芳華》，再次選擇進(jìn)軍賀歲檔，影片話題是其最大助力，也有望成為賀歲檔的一匹黑馬。
劃江而治，引進(jìn)片與國產(chǎn)片涇渭分明
檔期與電影呈共生關(guān)系，蹭檔期問題依然突出
作為全球市場化最徹底的電影市場，北美已培育出諸多成熟的電影檔期：從新年的第一個周五到北美大學(xué)春假前，為“冬季檔期”；北美大學(xué)春假開始到陣亡將士紀(jì)念日，為“春季檔期”；五月下旬到9月4日，為一年中最為重要的暑期檔；而9月5日至感恩節(jié)，則是“秋季檔期”。在廣泛的市場調(diào)查下，清晰的消費畫像被描摹出來，各檔期特色也由此敲定，如秋季檔女性觀眾居多，11月則是為第二年奧斯卡頒獎季準(zhǔn)備的集中展映期。
在國產(chǎn)片與引進(jìn)片中保持微妙平衡的內(nèi)地影市，檔期有著更多市場之外的變量。2016年因大盤慘淡，亟需大片救市，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《薩利機(jī)長》《佩小姐的奇幻城堡》等引進(jìn)片充當(dāng)救火隊員；2017年，延續(xù)市場關(guān)心的賀歲檔，也呈現(xiàn)出引進(jìn)片與國產(chǎn)片“劃江而治”的市場格局。
從檔期布局看，12月上半月是引進(jìn)片的天下。《煙花》《至暗時刻》《維京：王者之戰(zhàn)》《空難余波》《暮光·巴黎》《帕丁頓熊2》《奪金四賤客》《鯊?！返榷嗖恳M(jìn)片，將聯(lián)袂統(tǒng)治內(nèi)地影市；而到了下半月，《奇門遁甲》《芳華》《妖貓傳》《機(jī)器之血》《解憂雜貨店》開始吹響國產(chǎn)片進(jìn)攻的號角。
與往年相比，今年的引進(jìn)片更像“多國部隊”，影片來源有日本、英國、俄羅斯、美國、德國、法國，將考驗內(nèi)地觀眾對多元口味的接受度；從影片畫風(fēng)到制作團(tuán)隊都與《你的名字。》如出一轍的《煙花》，改編自巖井俊二的經(jīng)典，該片的中國版權(quán)買斷方為光線彩條屋，意圖復(fù)制《你的名字?！泛隈R奇跡意圖明顯。
檔期與電影的共生關(guān)系，也愈發(fā)明顯。一方面，檔期的培育需要商業(yè)類型片的深耕細(xì)作，形成有固定消費習(xí)慣的觀影群體，如驚悚片之于暑期檔，喜劇片之于賀歲檔、春節(jié)檔，愛情片之于情人節(jié)檔；等待檔期成熟后，檔期會產(chǎn)生類型與題材壁壘，引導(dǎo)其他類型影片避讓。
另一方面，影片的票房表現(xiàn)也決定了檔期的市場容量。如2016《鐵道飛虎》《長城》《擺渡人》表現(xiàn)不佳導(dǎo)致賀歲檔未現(xiàn)狂歡，而今年《妖貓傳》的表現(xiàn)，將直接決定賀歲檔的最終成績。需要警惕的是，蹭檔期購買力和消費熱度的現(xiàn)象依舊突出——
自12月1日開始，《冒牌監(jiān)護(hù)人之尋寶鬧翻天》《醉佳導(dǎo)演》《北平以北》《敦煌不了情》《熱血時代》《顫慄》等“三無”電影充斥影市，試圖借不斷上漲的影市大盤分得一杯羹。雖然無法掀起滔天的市場水花，但爛片蹭檔期的市場陋習(xí)，未免拉低觀眾對檔期的整體評價。
話題偏冷，重磅新片密集程度下降
競爭性不及春節(jié)及國慶檔 ，假期消費才是賀歲檔王道
或許因2016年賀歲檔表現(xiàn)不盡如人意，各大片方在2017賀歲檔的布局上少了一分狂熱，多了一分理性。從重磅新片的上映密集程度來看，賀歲檔已經(jīng)低于國慶檔及春節(jié)檔：2017春節(jié)檔，《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》等影片聯(lián)袂公映，你追我趕的廝殺相當(dāng)激烈：2017國慶檔，《羞羞的鐵拳》《追龍》《縫紉機(jī)樂隊》《英倫對決》《空天獵》等捉對廝殺，被稱為“史上最擁擠國慶檔”。而今年的賀歲檔，呈現(xiàn)出圍繞圣誕節(jié)上下延展的鮮明布局，不再扎堆到一周內(nèi)上映。
如12月15日是《奇門遁甲》《芳華》的上映日，獲得了22日前的首周票房爆發(fā)期；《妖貓傳》開啟圣誕檔，能與其爭鋒的也只有《機(jī)器之血》；已經(jīng)到月底29日的《解憂雜貨店》《妖妖鈴》《前任3：再見前任》《二代妖精》，雖然總量不少，但沒有一部是具有壓倒性統(tǒng)治力的巨無霸。
賀歲檔新片密集程度下降的背后，既有話題偏冷的原因，也因內(nèi)地觀眾假期觀影的消費慣性。《2017中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，作為兼具社交功能的文化消費，電影依然有著鮮明的假期消費特質(zhì)：每周五至周日的票房是峰頂，周一到周四的票房則為峰谷，甚至周末三天的票房產(chǎn)出能占據(jù)當(dāng)周票房的大半份額。現(xiàn)階段，靠近國家法定節(jié)假日、與情人節(jié)/光棍節(jié)/圣誕節(jié)等消費節(jié)日進(jìn)行深度綁定，是片方新片定檔、追求商業(yè)最大化的現(xiàn)實選擇——看看最成熟的春節(jié)檔和國慶檔，就能洞悉一切。
因此，與其貼身肉搏，不如差異化競爭，檔期的“拆分”顯得順理成章。《妖貓傳》早早定檔12月22日圣誕檔，《奇門遁甲》《芳華》也不與其爭鋒，選擇早一周上映；而定于12月29日上映的《妖妖鈴》等影片，更應(yīng)該被劃歸到元旦檔，而不是賀歲檔，畢竟3天元旦小長假，才是其票房爆發(fā)的最好時機(jī)。
被“拆分”之后，縮水的賀歲檔更像是圣誕檔——在觀眾群體較為單一，市場消費結(jié)構(gòu)還需要調(diào)整的當(dāng)下，觀影還不能成為老百姓吃飯、逛街的日常消費選項。至于《妖貓傳》們的票房走勢，則是陣容、宣傳、口碑等多方因素的結(jié)果，那也是另一個完全不同的故事了。
