第13天：第27章稟賦效應(yīng)與市場交易

? ? ? ? ? ? ? 第28章公平性——經(jīng)濟交易的參照點

第27章，我們了解了一個概念：稟賦效應(yīng)（是指當個人一旦擁有某個物品，那么他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高），也講到了無差異曲線圖。這個建立在所有時間點的效用完全由當前的情況決定的假設(shè)基礎(chǔ)上的曲線，缺失了對個人當前收入和休假天數(shù)的標示，也就是說缺少了參照點。參照點對選擇的影響在“快樂雙胞胎”的實驗中很明顯的體現(xiàn)出來。標準理論給出的這樣一個結(jié)論：人們的選擇偏好很穩(wěn)定，不會隨時間推移發(fā)生改變。前景理論相反的斷言是他們不想改變只是想規(guī)避損失。在這里，無差異曲線的標準模式?jīng)]有預(yù)見到選擇的兩個方面：從們的偏好會隨著參照點發(fā)生改變；改變的不利之處比有利之處更突出，其有利之處包括對傾向于現(xiàn)狀的偏見。這個曲線與伯努利理論有一個共同的錯誤假設(shè)：就是各項事務(wù)的效用只依賴于該狀態(tài)本身，并不受過往的影響。我們在勞資談判中參照點設(shè)置為現(xiàn)行的合同，如同我們在換工作時，現(xiàn)在的情況就是我們的參照點，我們很容易對不利之處評估的較有利之處更為突出，也就是說比較難接受比原來更糟糕的情況。想到我們工作年限相對較長的員工，在調(diào)動工作崗位時，往往會考慮更多，也不會輕易的放棄現(xiàn)有的工作，這其中也是損失厭惡發(fā)揮了作用。泰勒發(fā)現(xiàn)前景理論中的損失厭惡可以對稟賦效應(yīng)進行解釋，前景理論的基本概念就是參照點是存在的，而且一定量的損失比等量的所得影響更大，但參照點并不穩(wěn)定，稟賦效應(yīng)可以通過改變參照點而消除。實驗經(jīng)濟學家李斯特發(fā)現(xiàn)就新商品來說，貿(mào)易經(jīng)驗對稟賦效應(yīng)的影響很大。對窮人而言，花錢就意味著損失。文化差異也影響著稟賦效應(yīng)，這個還有待深入研究。

第28章，講到了我們大腦的一個機制就是優(yōu)先考慮不好的消息，而好與壞之間的界限是一種參照點，會隨著時間的改變而改變，且依賴于當時的情況。通過對出租車司機以及高爾夫球手的研究可以看到：人們在實現(xiàn)一個最接近的目標后往往不再那么努力，而這樣做有時會違背經(jīng)濟邏輯。避免損失的動機與獲得收益的動機強度并不對稱，這在商務(wù)談判，勞動商議等情況中尤為明顯，這也是我們?yōu)槭裁床辉敢飧淖儸F(xiàn)狀的原因。損失厭惡是強大而保守的力量，它偏愛機構(gòu)或個人對當前生活的細小改變。在這一章，作者和他的同事們談到了公平性的一條基本原則是不可利用市場的力量將損失強加給他人，公司和與公司有關(guān)聯(lián)的個人之間的典型雙向權(quán)利，以此為參照點以確定公平性。神經(jīng)經(jīng)濟學家也提到了利他懲罰在保持社會秩序和公平原則的作用。最后，作者提到了扎米爾的一個論點：法律對挽回損失和補償失去的所得之間的區(qū)分可以憑借其對個人幸福的不對稱影響使其自身行為合理化。

這一部分的閱讀最大的收獲就是明白了為什么我們會覺得一樣物品價值很大，即使在別人眼中一文不值，原來是稟賦效應(yīng)的影響，我們會因此而對失去這件物品感到尤其的痛心，與得到這件物品的人在心理快樂的強度方面并不對稱，往往損失大于所得，也可以用損失厭惡來解釋，所失總是比所得更能引起人的注意。另外，我還明白了為什么當我的一些個同事離開一個令人厭惡的公司時總會有很不舍的感覺。以前我總是從感情方面來理解，認為只不是對在這個公司度過的大好青春歲月的一種留戀?，F(xiàn)在，我可以從更為科學的角度來看，就是用前景理論來看待這個問題，參照點改變了，我們在離開時總是會確定的知道損失了什么，對將來的所得卻并沒有十足的把握，這種心理上的落差表現(xiàn)在了似乎是對這個公司有深厚的情感一樣。前景理論對經(jīng)濟交易，對利潤與損失，對商務(wù)談判，政策制定等等方面都發(fā)揮著很重要的作用。

2018.4.12