一個完整的知識付費產(chǎn)品包含：研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務等步驟。選題策劃、用戶調研、產(chǎn)品設計、包裝、推廣手段、渠道缺一不可。產(chǎn)品最終能不能爆，在研發(fā)階段其實就已經(jīng)決定。

打造爆款內容的三大核心要素：內容方向剛需、內容價值稀缺、內容交付高效。

內容方向足夠剛需——體現(xiàn)在研發(fā)環(huán)節(jié)（主題選擇環(huán)節(jié)）

收集內容需求的方法：

1）網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的收集，微信指數(shù)，百度指數(shù)；

2）在已有內容產(chǎn)品市場上做調研，發(fā)現(xiàn)用戶需求；

3）做同類付費產(chǎn)品的調研：付費平臺的更新狀態(tài)、用戶最經(jīng)常的提問、銷售前幾的共同特征。

驗證用戶需求契合度，測試迭代。（方法：用戶問卷調研、當面約談等）

內容價值足夠稀缺

稀缺性（體現(xiàn)在3方面）：

1）講師的差異化（人格化、有溫度）給用戶提供最優(yōu)質的師資；

2）內容體系的差異化（符合用戶使用場景）；

3）附加價值的差異化（給用戶提供增值產(chǎn)品）。

內容交付足夠高效

交付方式：讓用戶領悟知識的方法高效（愉悅）

不同的產(chǎn)品，不同的交付方式。

用戶在哪，就去哪吸引。