無(wú)論什么文章，我們都有一個(gè)直覺，知道其好與壞，這個(gè)直覺背后的原則就是：清新。

清新，不是那種裝可愛，耍清純的意思，而是“清楚”與“新意”的組合。

新聞報(bào)道，你要清新，如果不新，都是老掉牙的東西，也就不能叫新聞了；如果說(shuō)的不清不楚，半天戳不到靶點(diǎn)，也是失敗的報(bào)道。估計(jì)你也沒(méi)多少耐心看，像迷宮一樣的文章吧。

自媒體文章，你也要清新，其實(shí)大家都很清楚這個(gè)，拼命放圖片，寫一些大家喜聞樂(lè)見的主題，比如工作啊、相親啊、家庭矛盾啊等，這都讓人覺得很親切很熟悉。但是這還不夠，要“新”，這時(shí)就要發(fā)表新觀點(diǎn)了，反常的東西都涌出來(lái)，為了反常，有人開始亂噴亂咬，這是極端的。不過(guò)，創(chuàng)新總是難的。

學(xué)術(shù)論文，這就更需要清新了。清就是要邏輯清楚，論證有力，不可以繞彎子。創(chuàng)新是學(xué)術(shù)的生命，沒(méi)有這個(gè)就沒(méi)有學(xué)術(shù)。如果不能創(chuàng)新，就只能是普及和教學(xué)了。

文學(xué)作品，也要清新。你用的詞和字，都被人用爛了，你還在用，這肯定不行，應(yīng)“陳言勿用” 。但是也不同用生僻字，這就讓人覺得不夠“清爽”，增加別人的腦負(fù)荷。意象和情感也要新鮮有趣，不能抄襲現(xiàn)成的。好的詩(shī)歌，都是能激發(fā)我們平時(shí)注意不到的感覺的。

之所以要“清新”，因?yàn)檫@最符合人腦的脾氣：太復(fù)雜太陌生，它不理睬；太熟悉太常見，它厭惡。畫面感強(qiáng)，因?yàn)檎{(diào)動(dòng)了我們熟悉的感受和經(jīng)驗(yàn)，但是不能太強(qiáng)，太強(qiáng)則沒(méi)了新鮮感，則沒(méi)有了意思。

那些小驚喜小意外，是大腦最喜歡的了，你的文章若能制造這種感覺，那一定是最棒的了。

可這是很多人做不到的。