近日，一股“野性消費(fèi)”的潮流悄悄卷了起來(lái)，群眾熱情不減，鴻星爾克家的縫紉機(jī)據(jù)說(shuō)因?yàn)榀偪裱a(bǔ)貨都冒煙了。
可見(jiàn)平時(shí)銷量一般，根本沒(méi)有足夠庫(kù)存，未料還有缺貨的一天。這個(gè)品牌近年在市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有存在感，野性消費(fèi)的源頭還得從鄭州暴雨說(shuō)起。
鄭州持續(xù)性降雨，積水倒灌到地鐵中，繼而大半個(gè)河南陷入水災(zāi)，造成人員傷亡，損失慘重。
大企業(yè)騰訊、阿里巴巴等帶頭捐款1億和1.5億，隨后各路名人明星也紛紛加入捐款隊(duì)伍，由幾十萬(wàn)到百萬(wàn)不等。
此時(shí)一條“鴻星爾克捐款5000萬(wàn)物資馳援河南”的微博引起了部分網(wǎng)友的注意，5000萬(wàn)可不是小數(shù)目，可這個(gè)品牌幾乎籍籍無(wú)名，甚至連微博熱搜都沒(méi)上。
大家往里探究鴻星爾克，發(fā)現(xiàn)還是一款十多年老品牌，旗下鞋子一堆七八十元，貴的亦不過(guò)兩三百元。其官方微博連會(huì)員都沒(méi)買。
據(jù)官方盈利報(bào)告顯示，近幾年鴻星爾克在國(guó)內(nèi)中外品牌的夾縫中生存，光去年它就虧損兩億多。大商場(chǎng)中不見(jiàn)其品牌logo，從前只能在一些普通不起眼的地段，看到店鋪門(mén)前冷落的景象。
其實(shí)鴻星爾克的鞋子性價(jià)比很高，質(zhì)量沒(méi)得說(shuō)，只是沒(méi)錢(qián)請(qǐng)明星代言，沒(méi)有足夠的宣傳推廣，加上一些款式?jīng)]有李寧安踏等新穎，因此混得越發(fā)落魄。
可以想見(jiàn)，此番鴻星爾克拿出5000萬(wàn)的物資和騰訊拿出一個(gè)億不是一個(gè)量級(jí)。有網(wǎng)友感嘆這都是鴻星爾克背后幾塊幾塊攢下來(lái)的，捐的都是情懷。
當(dāng)晚，鴻星爾克平時(shí)寥寥數(shù)人的帶貨直播間被沖，熱情涌入200萬(wàn)網(wǎng)民刷彈幕、展現(xiàn)購(gòu)買力。賣貨的工作人員都不習(xí)慣這樣的情況，一直呼吁大家理性消費(fèi)。
鴻星爾克忙著勸大家理性消費(fèi)，網(wǎng)友卻直呼我們就要“野性消費(fèi)”。
不少人表示，平時(shí)大家購(gòu)物，向一堆國(guó)外品牌貢獻(xiàn)了經(jīng)濟(jì)，等自己國(guó)家有難人家又不幫忙，還不如買國(guó)產(chǎn)良心品牌。這樣起碼人家捐款時(shí)還有自己的一份子在里面。
此次還有一些品牌，在鴻星爾克慘卻大方的對(duì)比下，顯得營(yíng)收多卻捐款不積極、捐的少，被網(wǎng)友相繼拉出來(lái)點(diǎn)名。
在直播間爆火當(dāng)晚凌晨一點(diǎn)，鴻星爾克老板應(yīng)網(wǎng)友呼喚，騎著共享單車姍姍來(lái)遲，發(fā)言了十分鐘，表示很感謝大家的支持，但是一定要考慮實(shí)際理性購(gòu)買。
網(wǎng)友理都不理，“野性”到庫(kù)存告急。十分鐘后老板離開(kāi)時(shí)，發(fā)現(xiàn)共享單車已經(jīng)被人騎走，哭笑不得之間，因?yàn)樯岵坏么蜍囘x擇走路回家。
近日，有人拍到鴻星爾克實(shí)體店半夜依舊人流量旺盛，看來(lái)是徹底火了。一售貨員小姐姐接受采訪時(shí)表示，自己一年都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這么多客人。
此番爆火對(duì)于鴻星爾克是喜大于憂還是憂大于喜呢？隨著品牌大火，質(zhì)疑聲和潑的臟水都隨之而來(lái)。
先是有人懷疑鴻星爾克會(huì)依勢(shì)漲價(jià)，變得和其他一些割韭菜的品牌一樣，溢價(jià)嚴(yán)重。面對(duì)輿論其老板表示不會(huì)漲價(jià)，會(huì)堅(jiān)守本心，致力于將其打造成百年品牌。
而有關(guān)鴻星爾克詐捐的通稿也突然浮現(xiàn)，言之鑿鑿，然而河南紅十字會(huì)親自出來(lái)為其辟謠，捐贈(zèng)確有其事。令人感嘆，人紅是非多。
有人眼紅鴻星爾克突如其來(lái)的名利雙收，往后它將面臨的阻礙也會(huì)更多，能否維護(hù)口碑是一挑戰(zhàn)。但只要堅(jiān)持做群眾認(rèn)可的良心品牌，相信會(huì)贏得大家一如既往的支持。
這次除了鴻星爾克浪潮，還有一些其他的國(guó)產(chǎn)品牌捐款引起了大家的注意。
如前一陣因主題曲“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”小小刷屏的奶茶品牌“蜜雪冰城”，向河南捐款2200萬(wàn)。
眾所周知，蜜雪冰城的價(jià)格堪比奶茶屆的拼多多，在遍地十幾元的奶茶中獨(dú)樹(shù)一幟，這錢(qián)真是一塊兩塊攢下來(lái)的。何況蜜雪冰城總部就在鄭州被淹，此次也是受害者。
還有白象食品捐款500萬(wàn)元及一批物資，在這康師傅稱霸的時(shí)代，白象這個(gè)名字確實(shí)已經(jīng)有些不為人知。此次進(jìn)入大眾視線，給大家?guī)?lái)不少溫暖。
許多人想支持白象，卻發(fā)現(xiàn)很多商店都已沒(méi)有該旗下的貨。混到這種這種境界還毅然捐款，足見(jiàn)其愛(ài)心。
最讓人驚訝的還有貴人鳥(niǎo)品牌與匯源果汁品牌。貴人鳥(niǎo)連年虧損，作為劉德華代言過(guò)的品牌，如今虧損欠債數(shù)十億，在倒閉邊緣準(zhǔn)備破產(chǎn)重組。
即便如此，在河南受災(zāi)之際，其老板親自帶隊(duì)在一線發(fā)放千萬(wàn)物資。大家紛紛表示有民族氣節(jié)的企業(yè)應(yīng)該被大家看到。
而匯源果汁前些月早已宣布破產(chǎn)，工廠大門(mén)蕭條不堪。它破產(chǎn)的原因是當(dāng)初拒絕了可口可樂(lè)收購(gòu)，且堅(jiān)持用鮮果榨汁，拒絕合成果。
材料成本較高卻沒(méi)有營(yíng)收空間，被同行排擠，營(yíng)業(yè)狀況一直不好，最終破產(chǎn)收?qǐng)?。在這樣自顧不暇的情況下，匯源依舊不忘支援河南，捐款100萬(wàn)，令人感動(dòng)。
現(xiàn)在網(wǎng)上的“野性消費(fèi)”人群口號(hào)是，“左腳鴻星爾克，右腳貴人鳥(niǎo)，早飯吃白象方便面，中午喝蜜雪冰城，晚餐喝匯源果汁。”
調(diào)侃中透著大家對(duì)這些品牌的肯定。
為何鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、白象方便面等如此受人待見(jiàn)？問(wèn)題的關(guān)鍵在于，這些企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)就已經(jīng)很困難，在災(zāi)難面前卻毫不含糊，勒緊褲腰帶支持災(zāi)區(qū)，讓國(guó)人深受感動(dòng)。
自古大家就是講人情味的人，更有甚者某鴻星爾克店面監(jiān)控中拍到一男子，買了五百元的東西，結(jié)賬時(shí)丟下一千塊趕緊跑了。隨即收銀員追了上去。
此情此景，喜感之余，正是人情味的體現(xiàn)。
鴻星爾克的老板擔(dān)心大家沖動(dòng)購(gòu)買，表示已經(jīng)免費(fèi)為大家購(gòu)買了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，退回?zé)o憂。網(wǎng)友卻表示“才不退貨，退婚都不退貨”。
反正都是花錢(qián)，還不如花在一些需要支持的正能量民族產(chǎn)業(yè)。
不過(guò)確實(shí)應(yīng)該量力而行，超量購(gòu)買囤積浪費(fèi)有違初衷，而一些消費(fèi)回歸理智產(chǎn)生退貨的行為，反而給品牌造成更多的麻煩。
愿大家“野性消費(fèi)”中透著“理性”，講“人情”也講愛(ài)國(guó)的“柔情”。
