背景 1

抖音是2018年一款非常亮眼的app。國(guó)內(nèi)日活用戶超過(guò)2.5億，成為了一個(gè)新晉的流量分發(fā)平臺(tái)。如果要在抖音上運(yùn)營(yíng)新號(hào)，雖然已經(jīng)不再那么容易像一年期那樣容易吸粉，但在廣大的細(xì)分領(lǐng)域，任然存在非常多的機(jī)會(huì)。尤其是抖音算法推薦，會(huì)導(dǎo)向「用戶喜歡的內(nèi)容」，這將給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者提供很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

背景 2

2018年3月下旬，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社、中國(guó)科技館發(fā)起名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)，將向用戶提供大量高質(zhì)量的科普內(nèi)容。而且，去年底盛傳的5分鐘短視頻，將對(duì)優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容作者率先開(kāi)放。這體現(xiàn)了抖音在內(nèi)容建設(shè)上的新變化。

主要參考的學(xué)習(xí)資料，來(lái)自《抖音百萬(wàn)粉絲養(yǎng)成》https://www.naxue.com/1721.html

（一）關(guān)于養(yǎng)號(hào)和定位

作者的第一章談的是養(yǎng)號(hào)，而一旦落實(shí)到操作層面，其實(shí)真正重要的是第二章——定位。

作者建議從「垂直定位」，「深度內(nèi)容」來(lái)找到自己在細(xì)分領(lǐng)域的定位。在具體的內(nèi)容生產(chǎn)上，還要高度考慮用戶需要，能被用戶喜歡。

這個(gè)的思路很好，很正。具體到要提供知識(shí)類，教育類產(chǎn)品的話，其實(shí)還應(yīng)該要考慮對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值。15秒到1分鐘的長(zhǎng)度里，提供一個(gè)對(duì)用戶有價(jià)值的產(chǎn)品，是一個(gè)很有挑戰(zhàn)的課題。

另外，作者還提到了「精準(zhǔn)流量」，這是定位時(shí)非常重要的一點(diǎn)?？紤]到算法推薦，用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，就不能提供太多和定位無(wú)關(guān)的內(nèi)容。進(jìn)一步，考慮到15到60秒的限制，

（二）關(guān)注同行的重要性

這一章，本質(zhì)是說(shuō)，可以從優(yōu)秀的同行那里，發(fā)現(xiàn)他們做了哪些「正確的事情」，沒(méi)有做哪些「錯(cuò)誤的事情」。我們能從優(yōu)秀同行，在各種細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出了的特征，找出大量值得學(xué)習(xí)的地方。而且，作者雖然沒(méi)有提「平庸」的同行，但其實(shí)我們可以通過(guò)對(duì)比「優(yōu)秀」同行與「平庸」同行，馬上發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題。比如對(duì)「妙招真人分享」一類的視頻，第一幀的優(yōu)化非常重要。具體又可以在「人物」與「標(biāo)題」兩方面去實(shí)施。

關(guān)于細(xì)分領(lǐng)域的所處階段的思考

總的來(lái)說(shuō)，自己對(duì)于抖音現(xiàn)在「所處階段」的感覺(jué)，很像自媒體在微信公眾號(hào)發(fā)力的第三，四年，中國(guó)電子產(chǎn)品大量登錄美國(guó)亞馬遜與阿里速賣通的前三年。大致特征是，已有站穩(wěn)市場(chǎng)1年以上的「頭部商家」，但各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域剛剛興起，里面的各類「頭部號(hào)」，還處于粗放運(yùn)營(yíng)的圈地階段，遠(yuǎn)沒(méi)有到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的肉搏階段。甚至點(diǎn)擊「自動(dòng)推薦關(guān)鍵詞」后，搜索不到相應(yīng)的內(nèi)容的情況。