PART

00.

前情提要

這幾天，全網(wǎng)打工人最羨慕的

就是一個(gè)名叫孟羽童的女生了吧。

為什么？

最近某個(gè)制造業(yè)峰會(huì)上，

董明珠公開(kāi)表示：

“我希望她能在我身邊，

我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠?！?/p>

很多人認(rèn)為董明珠是在說(shuō)：

我要把她培養(yǎng)為格力接班人。

孟羽童是誰(shuí)？

她畢業(yè)于浙江大學(xué)西班牙語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，

在一檔職場(chǎng)真人秀節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》里

和節(jié)目導(dǎo)師董明珠相遇，

通過(guò)一系列任務(wù)考核，

脫穎而出，成為被董明珠“一錘定音"的人。

但說(shuō)她是格力接班人可能有點(diǎn)過(guò)，

且不說(shuō)格力公司的體系結(jié)構(gòu)，

還能欽點(diǎn)太子搞世襲制？

私以為要真能世襲，

下派到基層鍛煉更能培養(yǎng)“接班人品質(zhì)”。

當(dāng)然也不乏很多人帶著“有色眼鏡”猜測(cè)：

這是董明珠給自己找的兒媳婦。

對(duì)孟羽童的職業(yè)猜想也多是：

不會(huì)被捧殺吧？

女人多半是要回歸家庭的，

她還年輕肯定期待一個(gè)真命天子。

之類(lèi)的“美好祝?！?，好話都被別人說(shuō)完了，

咱就不多“祝?！?，而是！

從營(yíng)銷(xiāo)和職場(chǎng)兩個(gè)方面聊聊這件事。

PART

01.

從營(yíng)銷(xiāo)方面說(shuō)

第二個(gè)“董明珠”不一定是場(chǎng)面話

仔細(xì)看格力這幾年的宣傳廣告，

都是董明珠親自上場(chǎng)。

現(xiàn)在人們普遍認(rèn)為35歲以上

沒(méi)啥拿得出手的經(jīng)驗(yàn)、

資源的人在社會(huì)上基本可以消失了，

但董明珠36歲從格力基層業(yè)務(wù)員做起，

創(chuàng)下40天追討回前任留下的42萬(wàn)元債款的業(yè)界傳奇，

憑實(shí)力獲得了所有人的認(rèn)可。

很多人都覺(jué)得格力是國(guó)企，

其實(shí)格力早就通過(guò)國(guó)企混改，

從國(guó)企“變身”民企，

這個(gè)企業(yè)多舛的命運(yùn)

戲劇性的和董明珠個(gè)人命運(yùn)產(chǎn)生了奇妙的共鳴回響，

她本人傳奇的人生經(jīng)歷，

鮮明的性格個(gè)性，

都與格力整個(gè)公司緊緊相連，

凝聚成了格力的品牌形象，

所以格力走的宣傳路線就是企業(yè)代表人代言。

據(jù)董明珠說(shuō)這種企業(yè)法人代言

不僅是為節(jié)約一點(diǎn)廣告費(fèi)，

還是一種誠(chéng)信的展示，

是給消費(fèi)者的一個(gè)承諾。

很多代言的明星出問(wèn)題，

反而牽連了企業(yè)自身。

所以，她就出來(lái)自己代言，

她是企業(yè)法人，永遠(yuǎn)跑不了，

她自己也愿意用自己的聲譽(yù)為格力作保。

大眾很吃這一套，

本來(lái)就帶著國(guó)企影子的格力，

借此更是塑造了親民品質(zhì)質(zhì)量的國(guó)民形象。

格力之所以是董明珠站出來(lái)也是時(shí)代所趨，

首先，網(wǎng)絡(luò)讓個(gè)體能發(fā)言的渠道平臺(tái)非常多，

個(gè)體崛起，大眾不再迷信明星效應(yīng)。

其次，董明珠作為一位女企業(yè)家，

在一大堆男企業(yè)家中就顯得格外亮眼，

這個(gè)時(shí)代人們也更愿意看到一些成功的職業(yè)女性，

董明珠本身就是個(gè)流量大的網(wǎng)紅潛力股，

事實(shí)也證明，在企業(yè)家中，

董明珠的個(gè)人IP做的非常成功。

然而就和格力國(guó)企混改一樣，

順應(yīng)時(shí)代的變化，

很多品牌都想走年輕化路線，

央視都有“央視boys”、王冰冰了！

所以提問(wèn)：擁抱年輕人的時(shí)代，怎么做最快出圈？

答曰：王冰冰！

B站被稱(chēng)為年輕人的聚集地，

而我們的冰冰又稱(chēng)央視在B站的收視密碼，

B站個(gè)人號(hào)開(kāi)通不到一年就將近五百萬(wàn)粉絲，

第一條Vlog已有千萬(wàn)播放量，

央視新聞官方號(hào)拉粉都要“蹭”她的流量，

就問(wèn)有一個(gè)冰冰她香不香。

不僅能給自己引流，

“外包”出去實(shí)力也是杠杠的。

今年雙十一李佳琦搭檔王冰冰，

直播助力“2021亞非好物”，

賣(mài)空了12萬(wàn)罐阿富汗松子。

再往前一點(diǎn)看，

為了燃起廣大年輕團(tuán)員

對(duì)青年大學(xué)習(xí)的熱情，

共青團(tuán)派出了王冰冰，

團(tuán)員的學(xué)習(xí)熱情瞬間空前高漲！

結(jié)果因?yàn)橥瑫r(shí)參與學(xué)習(xí)的人數(shù)太多

服務(wù)器直接被搞崩潰了，

王冰冰，一個(gè)令系統(tǒng)崩潰的女人。

就問(wèn)這樣一個(gè)還可以外借的流量密碼，

她不香嗎？順便一提，

董明珠和王冰冰一起上過(guò)青年招聘的節(jié)目。

綜上所述，董明珠真不是找兒媳，

而是找她的（格力的）第二個(gè)王冰冰！

這年頭就是有才華又有顏值的人很容易火出圈，

最好還不是個(gè)明星，

普通的有正經(jīng)職業(yè)的人更能抓住大眾的心理，

王冰冰本身就是吉林大學(xué)（985）的學(xué)霸，

還有一份央視記者的正經(jīng)職業(yè)，

經(jīng)常不分日夜深入現(xiàn)場(chǎng)做報(bào)道，

工作能力有、職業(yè)道德有，

不論是像央視這樣的事業(yè)單位，

還是普通企業(yè)，

這樣一個(gè)人對(duì)品牌形象的助力都是非常強(qiáng)的。

前面也說(shuō)過(guò)，

企業(yè)自己造星比去外面找明星代言劃算靠譜多了，

董明珠和格力向來(lái)是最清楚的，

而且孟羽童是通過(guò)選秀節(jié)目選出來(lái)的，

播放平臺(tái)還是芒果TV，

本人微博簡(jiǎn)介至今仍是：

芒果TV《初入職場(chǎng)的我們》孟羽童

而且已經(jīng)有10w+粉絲了，

其他平臺(tái)：抖音粉絲突破100w，

小紅書(shū)粉絲突破30w，微博粉絲突破10w。

自帶流量入格力，

這后期宣傳造勢(shì)的錢(qián)都省了。

觀眾已經(jīng)對(duì)孟這個(gè)人有了大致的了解，

對(duì)后期她在格力如何成長(zhǎng)，

好奇的人自然就會(huì)持續(xù)關(guān)注，

是不是有選秀養(yǎng)成系內(nèi)味兒了。

看樣子，董明珠不只是熟悉企業(yè)造星的套路，

還玩出了養(yǎng)成系打工人的花招，

養(yǎng)成后自然是公司最好的代言人。

只是看她現(xiàn)在分享美妝、零食、穿搭的架勢(shì)，

明明手握董明珠秘書(shū)的標(biāo)簽，

但并沒(méi)有深入打造。

相反，她選擇了最大眾、

最容易接廣告變現(xiàn)的領(lǐng)域。

比起職場(chǎng)女性，孟羽童更像顏值網(wǎng)紅。

這樣猜測(cè)也不是沒(méi)有道理，

但不抓標(biāo)簽也有可能是她想要低調(diào)，

更多的走分享日常的路線。

總的來(lái)說(shuō)她的人生

已經(jīng)完全變成一場(chǎng)備受關(guān)注的真人秀了，

是福是禍還要等以后再看。

PART

02.

職場(chǎng)人應(yīng)該看到

1.人人都應(yīng)該自信

你敢在面試專(zhuān)業(yè)不對(duì)口的崗位時(shí)激情熱舞嗎？

更別提和你競(jìng)爭(zhēng)的都是這個(gè)專(zhuān)業(yè)名校出身的人。

孟羽童就做了，

完全的大膽和不走尋常路，

讓她能在專(zhuān)業(yè)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的情況下脫穎而出。

在看似夸張的自我表現(xiàn)，

她顯然還有一個(gè)清晰的邏輯。

自我介紹時(shí)與眾不同增加記憶點(diǎn)。

別人都在背簡(jiǎn)歷背景，

只有她別出心裁，

把自己比喻為“鴛鴦火鍋”，

既有熱情的一面，

也有穩(wěn)重理智一面。

在得到允許后，

她才當(dāng)場(chǎng)表演了一段女團(tuán)舞，

并獲得了董明珠的贊賞。

一個(gè)女孩敢于在面試場(chǎng)合跳舞，

能看出她是多么自信外向。

表達(dá)自己的看法觀點(diǎn)，突出自我意識(shí)。

專(zhuān)業(yè)不對(duì)口也不慌，

她對(duì)這件事選擇輕輕帶過(guò)，

帶著提前做好的功課，

充分發(fā)表觀點(diǎn)，

闡述自己對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解和認(rèn)識(shí)。

在之后的采訪中孟羽童直言：

“我覺(jué)得跳舞也可以展示出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的一個(gè)特點(diǎn)

——敢于表達(dá)自己，敢于做一些特立獨(dú)行的事情。

跳舞的時(shí)候我整個(gè)人的狀態(tài)也會(huì)完全不一樣，

非常自信，管你是誰(shuí)，什么董明珠！”

所以她能在專(zhuān)業(yè)不對(duì)口的情況下，

充分展示自己的人性魅力，

展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人“敢”的特質(zhì)，

成功向董明珠推銷(xiāo)了自己。

2.能吃苦，勤思考

節(jié)目里舉辦了一次軍訓(xùn)，

董明珠的三個(gè)實(shí)習(xí)生，

只有孟羽童，走路提氣，

踢步有勁，軍姿颯爽。

看著就覺(jué)得這個(gè)小姑娘并不是一個(gè)嬌生慣養(yǎng)的人，

而是能吃苦有精氣神的青年。

果然之后她在第一天熬夜加班到很晚后，

第二天依然早起組織團(tuán)隊(duì)確認(rèn)事項(xiàng)，

與老板進(jìn)行溝通。

堅(jiān)持工作優(yōu)先必須及時(shí)完成，

哪怕吃苦受累也行。

但單有一份吃苦耐勞的堅(jiān)韌還不夠，

在節(jié)目中，孟羽童還多次被董明珠批評(píng)，

熬夜做方案卻被否定批評(píng)，

董明珠說(shuō)表情包沒(méi)有跟產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，

她就對(duì)表情包進(jìn)行了調(diào)整，

表情包以董明珠為人物線，

以空調(diào)、電扇等為產(chǎn)品線，

設(shè)計(jì)出了人物與產(chǎn)品互動(dòng)的場(chǎng)景，

比如，天好熱需要空調(diào)來(lái)吹吹等，

將格力的產(chǎn)品植入表情。

孟羽童復(fù)盤(pán)、反思、總結(jié)，

最后得出了新的方案，得到了老板認(rèn)可。

找到關(guān)鍵，反復(fù)思考，

將自己的方案修改至讓領(lǐng)導(dǎo)眼前一亮。

勤于思考，善于反思，

不論是在過(guò)去的學(xué)習(xí)生活

還是在現(xiàn)在的職場(chǎng)人生中，

都是極為重要的能力。

3.頂住壓力，堅(jiān)持果斷

討論方案時(shí)，

孟羽童的想法遭到否決

但最后她還是堅(jiān)持寫(xiě)了自己的方案，

獨(dú)特的想法呈現(xiàn)出不一樣的效果，

她也成為了小組長(zhǎng)。

與她不同的梁堅(jiān)洛，

在和老員工溝通后選擇推翻自己的觀點(diǎn)，

但最終選擇妥協(xié)后的方案沒(méi)有得到董明珠的認(rèn)可。

后面合作執(zhí)行時(shí)，

梁堅(jiān)洛說(shuō)：我不認(rèn)為某某某會(huì)認(rèn)同這個(gè)方案，

孟羽童霸氣回答，可我是組長(zhǎng)。

她雖然是第一次當(dāng)組長(zhǎng)，

但是能頂住壓力，該果斷時(shí)就果斷，

該堅(jiān)持自己的時(shí)候就堅(jiān)持自己。

明確自己的角色定位、職能分工，

并把每個(gè)人都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)、明明白白的。

但她的堅(jiān)持不是一意孤行，

她會(huì)在做好自己的情緒調(diào)節(jié)之后，

與組員再次協(xié)商，安撫對(duì)方，

做出妥協(xié)出色地完成工作。

4.發(fā)現(xiàn)別人看不到的亮點(diǎn)

認(rèn)真用心人人都可以，

但是情商高，精通人性（此處褒義）卻難得。

在結(jié)業(yè)匯報(bào)的時(shí)候，

梁堅(jiān)洛，匯報(bào)自己為格力付出了什么。

吳茂華，匯報(bào)自己在格力得到了什么。

孟羽童，融合了前面兩點(diǎn)又有所區(qū)別。

她的聚焦點(diǎn)在于：

我為格力做了什么？

我還能為格力做什么？

我在格力收獲了什么？

她不僅將自己在格力的日子

看作過(guò)去時(shí)，也看作將來(lái)時(shí)。

同時(shí)，她還總結(jié)了與董總之間的5個(gè)小故事：

組織乘風(fēng)破浪茶話會(huì)，她考核墊底，

她收獲了“獨(dú)立思考，也要突破常規(guī)”。

脫口秀說(shuō)了不該說(shuō)的，董總的黑臉，

她收獲了“豁得出去，也能收得回來(lái)”。

制作表情包互動(dòng)不足，被老板點(diǎn)名，

她收獲了“產(chǎn)品，才是一切的出發(fā)點(diǎn)”。

在格力生產(chǎn)線當(dāng)工人，平凡工種中，

她收獲了“做好普通事，就是偉大人”。

新員工入職軍訓(xùn)時(shí)候，老板的表?yè)P(yáng)，

她收獲了“踏實(shí)能吃苦，巾幗不讓須眉”。

和董總在海邊散步時(shí)，沒(méi)有周末的老板，

她收獲了“一個(gè)人最大的成功，就是對(duì)自己的堅(jiān)持”。

五個(gè)故事就讓老板為她花了80萬(wàn)（bushi）

從這五個(gè)故事中

大家可以看出她是一個(gè)注重細(xì)節(jié)、

一個(gè)既懂得付出，

又懂得感恩的姑娘。

這也難怪張萌、董明珠等

“難搞的大佬”都對(duì)她很有好感。

表決心和誠(chéng)意，吸引年輕的人才，

格力企業(yè)文化講究的是一個(gè)“真”字。

如果孟羽童進(jìn)入格力

只有董明珠才是她的依靠，

培養(yǎng)起來(lái)會(huì)是一個(gè)忠誠(chéng)的得力干將。

聰明有事業(yè)心，

謙虛努力，熱情活力，

吃苦耐勞，待人真誠(chéng)，

能調(diào)節(jié)自己的情緒又能帶動(dòng)隊(duì)友，

初入職場(chǎng)就能快速觀察、

學(xué)習(xí)、總結(jié)、提升，融入企業(yè)文化，

把手上的事情一件一件的落實(shí)好，

這樣獨(dú)當(dāng)一面的職場(chǎng)人不可能不優(yōu)秀。