更多內(nèi)容在微信公眾號(hào)【漫雪封塵】更新
（本文作于2017年5月18日）
昨晚，即5月17日夜間IOS版微信更新了6.5.8版本，今天早晨這張圖就霸占了整個(gè)朋友圈。
一夜之間微信好像與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)宣了戰(zhàn)。正如這張圖所示微信的每次小舉動(dòng)都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，一個(gè)微信囊括的不僅僅是野心，更是軟件平臺(tái)的氣候。
下面是我對(duì)新版本的幾點(diǎn)看法
（一）
1搜一搜
新版本的搜一搜是在原來(lái)微信搜索的基礎(chǔ)上將其獨(dú)立放到了和朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人等同一級(jí)別的主菜單。
從菜單級(jí)別上現(xiàn)在可以確定微信對(duì)于搜索的布局是毋庸置疑了，但本人認(rèn)為微信搜一搜針對(duì)的不僅僅是百度。一方面搜一搜是基于微信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索內(nèi)容的布局，另一方面也在補(bǔ)其自身無(wú)處穿插廣告的囧況。（后文說(shuō)明）
從搜索的來(lái)源看內(nèi)容分別來(lái)自站內(nèi)與站外，站內(nèi)基于微信1200萬(wàn)工號(hào)和小程序的精確搜選；站外整合如知乎、網(wǎng)易體育、搜狐京東、CSDN等全放位信息渠道。
2看一看
新版本的看一看是從原來(lái)搜索菜單里面的朋友圈熱文進(jìn)化而來(lái)，目前本人使用的安卓測(cè)試版本5.6.8也有看一看這一功能，但是依舊排在搜索的二級(jí)菜單里。
新版本將看一看作為一個(gè)獨(dú)立入口放在了一級(jí)菜單，從用戶(hù)需求上看是為了滿(mǎn)足用戶(hù)瀏覽熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章等閱讀體驗(yàn)；從微信生態(tài)看，則是在確保用戶(hù)隱私前提下從側(cè)面開(kāi)放了用戶(hù)與用戶(hù)之間的交流渠道，用戶(hù)通過(guò)看一看一方面增加了用戶(hù)與用戶(hù)的關(guān)聯(lián)性另一方面增加了用戶(hù)與產(chǎn)品的黏合度。
媒體目前的評(píng)論是看一看主要針對(duì)今日頭條，本人感覺(jué)看一看與今日頭條依然有區(qū)別：看一看內(nèi)容更加有針對(duì)性，更加注重用戶(hù)個(gè)性化興趣閱讀(即與用戶(hù)無(wú)關(guān)的或者用戶(hù)不關(guān)注的內(nèi)容推薦會(huì)大大減少，但這也等于屏蔽了信息多樣性的流入。)
3發(fā)朋友圈可調(diào)整圖片順序（今日不做討論）
新版本里面增加了圖片的可調(diào)整性，同時(shí)也能夠和QQ、FB和TW進(jìn)行同步分享，這個(gè)功能一方面提高了用戶(hù)體驗(yàn)另一方面本人認(rèn)為是微信將引進(jìn)長(zhǎng)視頻分享的前奏。
4群主在群成員信息頁(yè)中可了解對(duì)方是怎樣加入群聊的（今日不做討論）
5在聊天中查找聊天內(nèi)容時(shí)可直接查找文件、圖片、視頻、鏈接
、文檔、音樂(lè)等（今日不做討論）
（二）
搜一搜
本人曾經(jīng)在微信朋友圈發(fā)過(guò)一篇小短文，文中本人認(rèn)為微信座上中國(guó)社交頭把交椅靠的是三把斧：掃一掃、朋友圈、公眾號(hào)。
很多人在分析微信時(shí)會(huì)是從聊天工具入手，很少有人仔細(xì)考究過(guò)掃一掃對(duì)微信的功績(jī)，毫不夸張的說(shuō)沒(méi)有掃一掃今天的微信一定沒(méi)有這么強(qiáng)霸。（以后有機(jī)會(huì)討論這個(gè)話(huà)題）
（1）在談搜一搜之前先談一下微信站內(nèi)內(nèi)容來(lái)源之處——朋友圈和公眾號(hào)。
本人在前不久的朋友圈的小短文中說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)“朋友圈2.0將會(huì)趨于職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容化、分層化?！?/p>
本人在這里所提到的四個(gè)概念其余三個(gè)暫且不做討論，今天談?wù)剝?nèi)容化。
每個(gè)用戶(hù)發(fā)過(guò)的朋友圈不同，每一條朋友圈都是一條信息流，所有的朋友圈加起來(lái)就是UGC。
朋友圈做內(nèi)容的除了自媒體普通用戶(hù)很少專(zhuān)門(mén)考究這個(gè)，那是因?yàn)橐郧拔⑿诺乃阉鞑粔驈?qiáng)大，用戶(hù)很少在微信里做搜索，這也就是微信朋友圈很少有人做內(nèi)容的主因。
但是現(xiàn)在不同了，搜一搜會(huì)將朋友圈信息作為搜索信息之一反饋給搜索者，也就是說(shuō)你朋友圈的每條文字每張圖片都有可能成為搜索目標(biāo)，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就是你的朋友圈變成了百度知道。
微信站內(nèi)內(nèi)容的另一個(gè)源頭是公眾號(hào)。
如果今天要我說(shuō)微信還未開(kāi)發(fā)的價(jià)值在哪里，我認(rèn)為微信公眾號(hào)算一個(gè)。微信公眾號(hào)作為微信連接一切的第一站，也是自媒體聚居最優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)所之一，到目前為止積累了大量信息與服務(wù)。
微信公眾號(hào)是一個(gè)針對(duì)性極強(qiáng)的PGC。公號(hào)不僅時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確度高還有其附加值——服務(wù)。
微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)于2012年，是以一個(gè)“媒體平臺(tái)“的身份加入到微信的，后來(lái)為了適應(yīng)需要又出現(xiàn)了企業(yè)號(hào)，服務(wù)號(hào)。（這里暫不做討論）
微信公號(hào)里沉淀的不僅是大量的媒體信息，還有自媒體內(nèi)容。每個(gè)公號(hào)都是一個(gè)分類(lèi)及其完整的信息源。
公號(hào)內(nèi)容與百度內(nèi)容最大的不同是信息質(zhì)量和時(shí)效性。百度有其自身優(yōu)勢(shì)，但微信搜一搜從內(nèi)容質(zhì)量上不輸百度。
另外，隨著微信小程序的發(fā)力，搜一搜或許布局的還不僅僅是搜索信息，往后看可能主要對(duì)準(zhǔn)的是搜索服務(wù)。
（2）微信搜一搜或許不僅針對(duì)百度。
百度是中國(guó)最大的搜索引擎，但百度是關(guān)鍵詞搜索，微信要做搜索肯定要有所不同，本人認(rèn)為，微信搜索將會(huì)是知識(shí)搜索，知識(shí)與信息最大的差別是對(duì)真?zhèn)魏蛯?shí)用性的篩選。（知識(shí)來(lái)源于信息，是對(duì)信息加工后獲得的產(chǎn)品。）
（3）隨著微信搜一搜與看一看的到來(lái)，以后玩微信你得學(xué)會(huì)忍受廣告
微信及其克制，用戶(hù)幾乎看不到它本身強(qiáng)推的廣告，即使朋友圈偶爾有大品牌的推廣也只會(huì)讓人感覺(jué)新奇。但是現(xiàn)在微信開(kāi)始做搜索了，其內(nèi)容一部分要來(lái)自站外，這樣廣告也就避免不了了。
在微信里，用戶(hù)能看到廣告的地方最多也就是公號(hào)，而且對(duì)于廣告的投放微信有及其嚴(yán)格的明文規(guī)定，稍不留神就會(huì)被封號(hào)，也就是在這樣的情況下公號(hào)才做到了今天專(zhuān)業(yè)的PGC。
與專(zhuān)業(yè)相對(duì)的就是非專(zhuān)業(yè)的UGC。UGC的本意是用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，放在微信里就是朋友圈，但是朋友圈很難做到原創(chuàng)，也難做到內(nèi)容。微商的發(fā)展史就很好的證明了這一點(diǎn)，但這也是避免不了的，因?yàn)橛脩?hù)本身的良莠不齊，讓其做到原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可謂登天。即使往后推五年，微信要做到專(zhuān)業(yè)的UGC可能性也幾乎為零。（后文有說(shuō)明）
（三）
看一看
今天的微信已經(jīng)不是一款社交工具，它是無(wú)底洞、生態(tài)系統(tǒng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的化身，微信代表了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的力量，也代表了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可想象的未來(lái)之一，但有一點(diǎn)微信是肯定的，微信首先是社交平臺(tái)。
本人在考究了微信和FB的差異后有一下幾點(diǎn)感觸：
一：FB在廣告上比微信賺錢(qián)多
二：微信是FB的部分結(jié)合
（1）微信看一看是不是只針對(duì)今日頭條
看一看的前身是朋友圈熱文，這里的熱文一部分來(lái)自微信平臺(tái)推薦、一部分來(lái)自朋友圈里朋友關(guān)注的內(nèi)容，總之都是算法推薦。
說(shuō)到看一看就要引入推薦?；ヂ?lián)網(wǎng)推薦有兩種，一種是算法推薦如今日、網(wǎng)易音樂(lè)。一種是社交推薦如朋友圈。
這兩種推薦各有優(yōu)缺點(diǎn)。來(lái)自算法的feed遵從的是產(chǎn)品線(xiàn)，而社交的feed則是用戶(hù)線(xiàn)。微信今天為什么要做看一看，本人考究了FB的feed后發(fā)現(xiàn)FB有一大特點(diǎn)：廣告來(lái)源。
前文已有說(shuō)明，微信很少主動(dòng)給用戶(hù)投放廣告，但這不是說(shuō)不想，只是沒(méi)有找到合適的理由。
同樣做社交的FB是怎么投放廣告的呢：FB和微信不同,FB的三大feed都是獨(dú)立的。即FB不直接投廣告，而是通過(guò)引入旗下產(chǎn)品來(lái)達(dá)到廣告的投放量，如通過(guò)新聞資訊應(yīng)用newsfeed引入插在新聞中的廣告，通過(guò)圖片分享應(yīng)用instagram引入相對(duì)較明顯廣告。
這樣理解就簡(jiǎn)單了，微信能投放廣告的地方目前最好的是朋友圈，但平臺(tái)自身在朋友圈投廣告會(huì)直接關(guān)系到用戶(hù)體驗(yàn)。那怎么辦微信第一階段引入的是社交feed，也就是微商。微信通過(guò)引進(jìn)微店這種方式一方面與阿里的淘寶做個(gè)“回應(yīng)”另一方面也提高了收入。
這樣做剛開(kāi)始很有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閯傞_(kāi)始的微商朋友圈是一個(gè)強(qiáng)關(guān)系，朋友之間做成交易也可靠，但隨著朋友圈的升級(jí)，強(qiáng)關(guān)系變成弱關(guān)系后朋友圈里面的微商廣告也就成了最大的累贅。（這里不再討論）
所以現(xiàn)在做微商的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，社交feed要轉(zhuǎn)變成算法feed是當(dāng)務(wù)之急。
（2）看一看是不是痛點(diǎn)
本人認(rèn)為看一看的的本質(zhì)是微信到了社交拐點(diǎn)。眾所周微信有上限5000，但是自媒體爆發(fā)后很多人的微信好友超過(guò)了這個(gè)數(shù)，這就是達(dá)到了一個(gè)拐點(diǎn)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的上限被滿(mǎn)足后他一定要思考其中的原因以及解決之道。微信會(huì)怎么解決的呢？是不是增加上限量，肯定不是。
微信由熟人社交漸漸變成生人熟人一鍋中的時(shí)候其產(chǎn)品屬性將發(fā)生重大變化。
首先是利益，比如朋友圈發(fā)東西時(shí)一定要考慮是否會(huì)有私人信息泄露。其次是趨向，當(dāng)關(guān)系由熟變生后一部分用戶(hù)就會(huì)從社交中獨(dú)立出來(lái)，他們本身將會(huì)變成熱點(diǎn)，或者從這個(gè)平臺(tái)撤離，現(xiàn)在的線(xiàn)下分享會(huì)就是其中之一，熱點(diǎn)這種現(xiàn)象目前大多數(shù)用戶(hù)還感覺(jué)不到。
看一看從內(nèi)容上：正如前文所述相對(duì)于今日頭條更加具有針對(duì)性，更加注重用戶(hù)個(gè)性化興趣閱讀。這點(diǎn)與搜一搜的內(nèi)容化相得映彰，體現(xiàn)了微信算法的專(zhuān)業(yè)性。
但不同的是看一看更加向熱點(diǎn)推薦。
