朋友圈刷屏現(xiàn)象已不是什么奇怪的事情了。然而，很多刷屏的內(nèi)容，卻看起來“匪夷所思”。
先別急著吐槽，仔細(xì)審視底層邏輯，看看有哪些能為我們所用、幫助我們提升個人價值的東西。
為什么每年年底支付寶賬單都刷屏？
一年一年地統(tǒng)計自己花了多少錢，完全沒啥新意。卻又為什么，變成一種儀式感的存在？
為什么一份跨時區(qū)的“番茄炒蛋”又刷爆了朋友圈？
這么多商業(yè)廣告都讓大家覺得是討厭的打擾，一份“跨時區(qū)的番茄炒蛋”，卻將廣大留學(xué)生們的小情緒放大為刷屏級的群體共鳴。更奇怪是，留學(xué)生活即便與己無關(guān)，你還是會忍不住夸上幾句或者吐槽一通。
騰訊公益的“1元購畫”為什么會火？
公益活動千千萬，日行一善雖不困難，卻有種種因素讓施善之人心有顧慮。唯獨騰訊公益的“1元購畫”在朋友圈火了起來。真的是慈善的“井噴”時代到來了嗎？
答案就在這個底層邏輯中：
什么是社交貨幣
《瘋傳》中給出了一個很容易理解的詮釋：
就像人們使用貨幣能買到商品或服務(wù)一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。
如果你認(rèn)為這僅僅指的就是“談資”，那可就有些片面了。
社交貨幣這個說法，更全面地描述了我們?nèi)伺c人之間的交往的特征，以及涵蓋了各種類型的社會網(wǎng)絡(luò)運行的邏輯。
互聯(lián)網(wǎng)社交時代將“社交貨幣”效應(yīng)進(jìn)一步放大。
凡是能“換回”別人的關(guān)注、評論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣。
日常生活中，我們都需要與他人交往，我們有各種各樣社交的需求，比如：
男女朋友希望獲得相互之間的關(guān)心和關(guān)愛。
下屬希望獲得老板的賞識。
上司希望團(tuán)隊成員可以努力干出成績。
……
在這些場景中大家都是怎么做的？
女生朋友圈發(fā)布一個韓劇霸道總裁的浪漫動圖@男友，換取他愛的注意（順便撒一把狗糧讓朋友們“羨慕嫉妒恨”……）。
公司職員曬書單，再加一句“收獲滿滿”。換取一個積極好學(xué)的上進(jìn)形象。
上司在工作群分享行業(yè)干貨和專業(yè)觀點，再加一句“希望大家學(xué)無止境”。希望大家與他統(tǒng)一認(rèn)知。
……
看到嗎？簡簡單單的“分享行為”背后，藏著多種多樣的社交目的。
這些可以幫助大家達(dá)成社交目的的東西， 就是社交貨幣。
它可以是一個表情（包）、一篇文章、一個視頻、哪怕就是一個標(biāo)題……不限形式。
能夠幫助越多人達(dá)成社交目的的社交貨幣，流通性就越強；
流通性越強，就越有可能形成“刷屏現(xiàn)象”? ? 。?
人人都離不開社交，手拿“這5種高流通性的社交貨幣”，成為你生活圈子里的“社交達(dá)人”：
第一種：反直覺的段子、不常見的新鮮事等趣味內(nèi)容，形成【新奇幣】
城市人的生活，通常兩點一線。白天上班晚上加班，空巢青年比比皆是?？菰锛由蠅毫?，生活都不怎么滋潤。
當(dāng)在茶余飯后聊起或者朋友圈刷到一些好玩的趣事、或者不常見的新鮮事，會心一笑之后多少對周遭的人會產(chǎn)生些“治愈力”。
故宮淘寶之所以一炮而紅，正是因為以前那種一本正經(jīng)且死板的形象一下子“逗B”了起來。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一”，“百里挑一”的東西自然能成為“話題”吸引眼球。
最好還能再結(jié)合所謂“熱搜事件”，就會顯得更為“Fashion”了。
第二種：避免“黃婆賣瓜”，巧妙使用【形象幣】給自己打上好標(biāo)簽
還記得大明湖畔的“A4腰”嗎？
女生愛標(biāo)榜自己好身材，但又不能直接說“我腰很細(xì)的，不信你看”。給人感覺一點都不淑女的er。“咦，突然有人曬起了‘A4腰’，真是千載難逢的曬身材的好機會！趕緊‘跟上潮流’秀一波”
看到?jīng)]有？簡簡單單一張A4紙，滿足了眾多復(fù)雜的社交和心理需求:“我的腰很細(xì)，你們看呀~但我不是故意要曬的，只是跟著潮流一起玩”。
說到這里，我們再來審視“1元購畫”和“番茄炒蛋”。
“1元購畫”正是把公益行為轉(zhuǎn)化成了可見的形象幣。
簡單剖析一下，以往的公益活動主要是通過感人的故事讓公眾產(chǎn)生一定的同情心，然后采取一些“捐贈”的行動。
通常，這種捐贈的行動是得不到更多良性的反饋。
而且，還會有一種隱隱的念頭——“不確定自己的捐贈能起多大作用”。
而“1元購畫”的活動卻很好地解決了這個問題。
第一，以畫作的形式作為第一層社交回饋，因為這是一種【形象貨幣】。
一經(jīng)分享，馬上就為自己貼上了“有愛心”的正面標(biāo)簽；
第二，當(dāng)看到朋友圈里陸陸續(xù)續(xù)有那么多人參與進(jìn)來的時候，就形成了第二層心理回饋——“哇！那么多人參與進(jìn)來了，聚少成多，大家的愛心一定能幫助到這些小朋友”。
再來看“番茄炒蛋”，你認(rèn)為它是一種怎樣的形象貨幣呢？在文章的最后我會給出分析。
第二種：打磨出漂亮的表達(dá)內(nèi)容，發(fā)布幫助人們抒發(fā)想法的【觀點幣】
現(xiàn)代社會，每個人都有表達(dá)的需求，并且希望通過表達(dá)獲得認(rèn)同。
然而，大部分情況是，我們想闡述自己的想法，卻沒有能力組織出很好的句子將其表達(dá)出來。
所以，當(dāng)我們看到那些“經(jīng)過高手打磨后的漂亮句子或者漂亮文章”，就會有一種眼睛被抓住的感覺，“哇！這就是我想說的！”
同樣的，在看電影、綜藝、甚至一些人物訪談的時候，那些非常符合自己價值觀的金句，不妨飽含熱情地往朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)。因為通過電影中的角色、或者是訪談中大咖們的嘴亮出這些金句，同時把自己放在一個認(rèn)同和被鼓舞的位置上，就會顯得更有說服力。
上幾個案例，大家感受一下：
第四種：看看大家有什么煩惱，搓一些【方法幣】為別人提供幫助
在生活中總有各種各樣的大大小小的問題需要被解決。
如果你的同事問你：“最近臉上痘痘好厲害，應(yīng)該選擇哪個產(chǎn)品既安全又有效？”你可能自己不知道，但你可以幫她搜搜微信公眾號，看看有什么好的產(chǎn)品測評的文章或者那些告訴你如何挑選產(chǎn)品的文章，轉(zhuǎn)發(fā)給她參考參考。
這種做法既貼心，又避免了“給錯建議”的風(fēng)險。
第五種：制造引起排名的情境，利用【攀比幣】調(diào)動起互相比較
首先要說明，“攀比”是一個中性詞，只有盲目攀比才是我們需要杜絕的。
人人都喜歡比較，不可否認(rèn)，內(nèi)心都希望自己比別人好：比如曬曬支付寶年底賬單、比如微信跳一跳希望能跳到第一名，再比如把手環(huán)綁在狗身上刷刷步數(shù)，為了在微信運動里排名靠前（玩笑）等等……
給大家看一種hin高級的攀比貨幣（當(dāng)然也是一枚極品形象貨幣），大家品品：
最后來說說前面留下的問題：“番茄炒蛋”究竟是怎樣的形象貨幣？
其實，“番茄炒蛋”之所以能引起如此大量的轉(zhuǎn)發(fā)，是因為它身兼多種社交貨幣的屬性。
第一，也是最核心的一點，它就是一枚“留學(xué)生形象”貨幣。
雖然現(xiàn)在海歸并不像以往那么稀有了，但是留學(xué)經(jīng)歷依然是一段hard模式下飛速成長的人生狀態(tài)，看完“番茄炒蛋”的內(nèi)容，一瞬間共鳴就起來了，自然不假思索就轉(zhuǎn)發(fā)了——在“不經(jīng)意間”告訴大家“我可是留過學(xué)的人啊”。
第二，對于沒留過學(xué)的人來說，“番茄炒蛋”簡直有太多槽點了。
一時激起各種對于中國式教育觀、家庭觀等問題的討論。眾多大號也紛紛撰寫文章有正面觀點的也有反面觀點的，這些文章便形成了外圍的觀點貨幣供大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
第三，你可能沒想到，在這則廣告頁面的最后，主辦方還貼心地放上了番茄炒蛋地食譜。“到底是先放雞蛋還是先放番茄”引發(fā)了各類家常菜食譜的轉(zhuǎn)發(fā)。這是不是就是一個美食類地【方法幣】呢？
還是那句話，能夠幫助越多人達(dá)成社交目的的社交貨幣，流通性就越強； 流通性越強，就越有可能形成“刷屏現(xiàn)象” 。
如果，你想成為“意見領(lǐng)袖”，從這5個社交貨幣入手，先收集轉(zhuǎn)發(fā)，再到自造發(fā)行。準(zhǔn)沒錯~
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