1.資訊傳播的形式轉(zhuǎn)變是必然
單純的文圖閱讀??大屏視頻??移動(dòng)短視頻
轉(zhuǎn)移鏈條不是簡(jiǎn)單替代，而是長(zhǎng)期共生的，方向明確。用戶瀏覽方式的更新?lián)Q代，用戶群體的迭代，決定了資訊傳播形式的轉(zhuǎn)變。
60.70后留戀紙媒，80后搖擺不定，90后基本摒棄單純文圖的信息傳播方式。
數(shù)碼達(dá)人，愛(ài)好音樂(lè)者，戶外運(yùn)動(dòng)，閱讀者等標(biāo)簽成為用戶群體的重要特征。
2.資訊生產(chǎn)方式的革命是必然
傳統(tǒng)：議程設(shè)置式的組織化生產(chǎn)包括時(shí)間 場(chǎng)景，有限內(nèi)容，有限生產(chǎn)者
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 自媒體：
a.非議程設(shè)置式的非組織化生產(chǎn): ?隨時(shí)，隨地，任何內(nèi)容，任何人
b.非議程設(shè)置式的組織化生產(chǎn): ?隨時(shí)，隨地，精選過(guò)的無(wú)限內(nèi)容，選擇過(guò)的無(wú)限生產(chǎn)者
3.資訊短視頻市場(chǎng)的崛起是必然
市場(chǎng)利好的條件:
a.硬件環(huán)境的提升:網(wǎng)速，帶寬，資費(fèi)的完善
b.用戶獲取資訊的習(xí)慣正在形成
c.生產(chǎn)好的內(nèi)容
4.對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源的強(qiáng)需求是必然
對(duì)資訊短視頻有強(qiáng)需求的平臺(tái)越來(lái)越多，賭博視頻模塊成為各流量入口的又一迭代標(biāo)配。
移動(dòng)端視頻是風(fēng)口，但沒(méi)好的內(nèi)容，就很難說(shuō)
5.資訊短視頻生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)化是必然
機(jī)構(gòu)和媒體的機(jī)會(huì): 好的視頻 好的動(dòng)畫(huà) 好的vr內(nèi)容，需要硬件和軟件的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。
對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意 和 對(duì)生活資訊的把握是突破口。
優(yōu)質(zhì)化 專(zhuān)業(yè)化是資訊短視頻要必須實(shí)現(xiàn)的，不是最高目標(biāo)，而是最底線，關(guān)系到市場(chǎng)生死。
6.資訊短視頻標(biāo)準(zhǔn)的確立是必然
用自己的內(nèi)容產(chǎn)生標(biāo)桿，確立標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)是可以批量生產(chǎn)的，不局限于視頻本身，具備功能性，能支撐整體平臺(tái)，能成為插件功能
7.對(duì)傳統(tǒng)資訊格局的沖擊是必然
a.生產(chǎn)者是競(jìng)合關(guān)系，面臨共同挑戰(zhàn): 盡快改變用戶獲取資訊的習(xí)慣。
b.優(yōu)質(zhì)的資訊短視頻一定是符合傳播理論，繼承專(zhuān)業(yè)操守，與用戶的關(guān)系以公信力來(lái)維護(hù)。
c.資訊短視頻的傳播中，內(nèi)容產(chǎn)品化成為趨勢(shì)。
d.優(yōu)質(zhì)的資訊短視頻一定會(huì)顛覆深度，廣度，力度的三維。
新三維：人性 現(xiàn)場(chǎng)感 用戶獲取資訊的高效
主題二： 媒體大變局下的傳播之道
變局特征：輿論場(chǎng)趨于分散，主流輿論場(chǎng)被自媒體和內(nèi)容提供商解構(gòu)。
沒(méi)有傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的案例。大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)興起，大量轉(zhuǎn)型媒體興起，海量?jī)?nèi)容提供商興起。
企業(yè)新媒體中一個(gè)正確的評(píng)價(jià)體系，是否按照市場(chǎng)的通行規(guī)則而形成？避免在企業(yè)自身的坐標(biāo)系里自?shī)首詷?lè)。
（做給用戶看還是做給老板看？）：新媒體服務(wù)的核心是用戶。
營(yíng)銷(xiāo)不可怕，重點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中真正給用戶傳遞的是什么？
萬(wàn)達(dá)的去組織化傳播方式：王思聰?shù)纳缃幻襟w
危機(jī)公關(guān)時(shí)的9個(gè)媒體法則
1.新聞的傳播周期一般不會(huì)超過(guò)一周
2.真正的主流媒體無(wú)法用錢(qián)搞定
3.誠(chéng)懇是保護(hù)自己的最有力武器
4.企業(yè)把滅稿作為唯一訴求只增加媒體的反感
5.事發(fā)24小時(shí)內(nèi)快速反應(yīng)超過(guò)24小時(shí)沉著反應(yīng)
6.發(fā)言人只能有一個(gè)
7.知道與誰(shuí)溝通比知道溝通什么更加重要
8.說(shuō)服老板放棄不合理的要求
9.注重預(yù)防比病急投醫(yī)更加重要
問(wèn)答：
1.短視頻多長(zhǎng)比較適合？
資訊類(lèi)短視頻在1分鐘之內(nèi)，生活類(lèi)和創(chuàng)意類(lèi)可以在2到3分鐘
2.短視頻如何在短時(shí)間內(nèi)抓住眼球？
人性，現(xiàn)場(chǎng)感，前15秒法則
創(chuàng)意類(lèi)視頻的商業(yè)轉(zhuǎn)化更有前景，離前沿更近，更容易形成病毒式的視頻瀏覽。
