廣告感動(dòng)不了我。我的感動(dòng)點(diǎn)跟一般人不一樣。真不一樣。
因?yàn)槲业穆殬I(yè)就是做廣告的。
我第一眼看到廣告，反應(yīng)不是去看它在說什么，而是在想它在對誰說、為什么這樣說？不容易被廣告感動(dòng)到，這是廣告人的職業(yè)病之一。
后來看到以下這兩個(gè)廣告，我發(fā)現(xiàn)，我也可以被廣告感動(dòng)。
我發(fā)現(xiàn)，廣告和文藝、和詩歌竟然可以聯(lián)系得如此緊密?！缸鰪V告，是在商業(yè)社會里的唱搖滾」。
這兩個(gè)廣告都來自于一個(gè)逐漸衰落的品牌：李維斯。200X年，李維斯發(fā)布了他們的新tagline：「Go forth」，中文翻譯為：「向前闖」。
第一支叫「O Pioneers」，先驅(qū)者的意思。
http://v.youku.com/v_show/id_XNTU4MTIzODQ4.html?from=s1.8-1-1.2
第二支叫「It's our time」，這是我們的時(shí)代。
http://v.youku.com/v_show/id_XOTUwMTIyMTgw.html?from=s1.8-1-1.2
「It's our time」還出了國語配音版
http://v.youku.com/v_show/id_XMzA2Nzk1ODI0.html?from=s1.8-1-1.2
請你先看完這兩支廣告，再來聽我說說它們?yōu)槭裁锤袆?dòng)了我。
原因很簡單，這兩支廣告的文案都是詩歌。不是由廣告公司的文案寫就，而是貨真價(jià)實(shí)、大名鼎鼎的詩人寫就。
「O Pioneers」的文案來自美國大詩人沃爾特·惠特曼（Walt Whitman）的詩《Pioneers！O Pioneers!》的選段。
「It's our time」的文案來自美國硬漢底層詩人查理·布考斯基（Charles Bukowski）的詩《The laughing heart》全詩。
配音均來自詩人朗誦的原音。（你真的該聽聽美國那幫子詩人的朗誦。比如艾倫·金斯堡、加里·施耐德還有布考斯基的朗誦，都是神。不能被朗誦的詩歌，不是詩歌。）
制作方的工作嘛，大概就是為這些詩朗誦配上了畫面和音樂。（大霧，我深知廣告執(zhí)行之不易）
我第一次見到廣告公司和甲方一起，把文藝玩大發(fā)了。我從未見過有商業(yè)公司這樣推廣詩歌，花這么大力氣，花這么多錢，選了這么好的詩歌。（并且都非常符合「Go forth」的調(diào)性。）
唯有偉大的品牌概念，才能配得起這樣的廣告?？上У氖?，世界的年輕人配不上這樣文藝的廣告。李維斯的業(yè)績持續(xù)不佳，高層果斷出手中斷了「Go forth」及這一系列的傳播，改成了「活出趣」這樣泯然眾人的廣告語。
然后，業(yè)績繼續(xù)下滑。
哦嗬！我們這個(gè)世界真不配讓布考斯基出現(xiàn)在商業(yè)廣告里。
最后，附上「It's our time」的文案，也即布考斯基《The laughing heart》的詩歌全文：
The Laughing Heart by Charles Bukowski
your life is your life
don’t let it be clubbed into dank submission.
be on the watch.
there are ways out.
there is light somewhere.
it may not be much light but
it beats the darkness.
be on the watch.
the gods will offer you chances.
know them.
take them.
you can’t beat death but
you can beat death in life, sometimes.
and the more often you learn to do it,
the more light there will be.
your life is your life.
know it while you have it.
you are marvelous
the gods wait to delight
in you.
-- by Charles Bukowski
