1、選擇一款最喜歡的App（代號(hào)A），并在其同行業(yè)的產(chǎn)品中為它挑選一款競品（代號(hào)B），做出如下分析：
1.1、為什么選擇這款競品；
1.2、兩者共性與差異分析；
1.3、為什么喜歡A；
1.4、B需要做出哪些改變才有可能獲得你的青睞（可以簡單描述一下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的想法）；
如果要我說一款最喜歡的app，除了微信這種封神級(jí)的就是網(wǎng)易云音樂了。網(wǎng)易云音樂不管是視覺設(shè)計(jì)還是用戶體驗(yàn)都一款絕佳的產(chǎn)品，能讓菜鳥快速入門找到自己愛聽的歌，也能讓音樂老司機(jī)在平臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。網(wǎng)易云音樂自己主打標(biāo)簽是優(yōu)質(zhì)口碑、千萬曲庫、2億人狂熱，產(chǎn)品定位是做最有逼格的音樂播放器。最主要的是，它陪伴了無數(shù)年輕人無眠的午夜。
1.1為什么選擇這款競品？
要回答這個(gè)問題首先要想明白兩件事：為什么做競品分析？如何選擇競品？
- 我們?yōu)槭裁匆龈偲贩治?？簡單說，
知己知彼：了解市場上同類產(chǎn)品和本品的相對位置
取長補(bǔ)短：選取競品可借鑒的地方，對本品做出改進(jìn) - 競品分析應(yīng)當(dāng)如何選擇競品？
1.核心目標(biāo)用戶都是同一群體（但是滿足的需求不同）的產(chǎn)品
2.滿足的都是同樣的需求的產(chǎn)品（當(dāng)下直接的競爭對手）
3.有閃光點(diǎn)和值得借鑒的地方，市場份額大
QQ音樂與網(wǎng)易云音樂同屬移動(dòng)音樂綜合平臺(tái)（在線音樂），二者在諸多方面領(lǐng)先于行業(yè)其他音樂軟件；
2016年上半年度中國移動(dòng)音樂APP用戶覆蓋率中，QQ音樂以45.1%排名第一，酷狗音樂34.6%排第二，網(wǎng)易云音樂30.3%排第三；
2016上半年度中國主流音樂平臺(tái)下載市場份額中，QQ音樂以56%的市場份額占據(jù)第一，網(wǎng)易云音樂以15%的市場份額排名第二；
從用畫像來看，QQ音樂女性用戶占67.84%，網(wǎng)易云音樂女性用戶占64.05%，并且兩款應(yīng)用用戶在地域分布也有很高的相似度。
綜上，選擇QQ音樂作為分析競品。
1.2、兩者共性與差異分析
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品框架
兩個(gè)的產(chǎn)品框架并無較大差別，但產(chǎn)品的框架設(shè)置根據(jù)產(chǎn)品定位各側(cè)重：
網(wǎng)易云音樂側(cè)重個(gè)性推薦，并且歌單功能相對體驗(yàn)較好；QQ音樂則側(cè)重于音樂資源的展示，在音樂服務(wù)中更加全面，并且更加注重個(gè)性化，相比網(wǎng)易云音樂資源更多、MV 功能也相對比較強(qiáng)大。
功能分析
- 播放功能
網(wǎng)易云音樂播放功能的特點(diǎn)就是簡潔、實(shí)用，能滿足大部分用戶的基礎(chǔ)需求，功能布局相對QQ音樂更加優(yōu)秀；QQ音樂能滿足更多的需求，但是對于新手來說用戶體驗(yàn)就沒有網(wǎng)易云音樂好了。
- 發(fā)現(xiàn)音樂
簡單說，網(wǎng)易云音樂高效地幫你發(fā)現(xiàn)更好的音樂，QQ音樂更能滿足你全面的需求。
- 社交
網(wǎng)易云音樂社區(qū)氛圍更好，QQ音樂社交更有潛力，但是QQ音樂入口太深用戶使用成本相對較高。
交互分析
QQ音樂中，不論出于哪個(gè)入口，下方始終懸停的“正在播放”標(biāo)簽均可點(diǎn)擊；且左右滑動(dòng)標(biāo)簽，即可完成切歌，降低用戶切換成本。網(wǎng)易云音樂則保持界面簡潔，有的功能藏得更深，比如歌詞頁面長按分享歌詞，保持克制的同時(shí)也給用戶制造了驚喜。
商業(yè)分析
網(wǎng)易云音樂的盈利模式主要由三個(gè)部分構(gòu)成，廣告、會(huì)員和積分商城。QQ音樂的綠鉆是中國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)上最靠譜的付費(fèi)模式之一。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，QQ的付費(fèi)會(huì)員率是11.1%，只要有綠鉆，版權(quán)變現(xiàn)就有想象的空間。
網(wǎng)易云音樂的一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理在個(gè)人公眾號(hào)里說：中國音樂行業(yè)究竟需要一個(gè)怎樣的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品？一是要有足夠的用戶，二是要有足夠的品牌影響力，三個(gè)要有足夠好的用戶付費(fèi)能力。網(wǎng)易云音樂在這三方面都做得不錯(cuò)。
1.3、為什么喜歡A
- 視覺設(shè)計(jì)
網(wǎng)易云音樂主色調(diào)為紅黑色，高端典雅、較符合音樂的元素。率先采用模仿留聲機(jī)的播放界面設(shè)計(jì)，播放界面的主色調(diào)會(huì)根據(jù)音樂的專輯封面的色調(diào)而改變，此外從圖標(biāo)、字體到專輯封面都充滿設(shè)計(jì)感，作品感覺十足。但從視覺設(shè)計(jì)來看是一款簡約精美的產(chǎn)品。 - 個(gè)性推薦
網(wǎng)易音樂雖然不是第一個(gè)做個(gè)性化推薦的，但是卻是把個(gè)性化推薦在整個(gè)音樂行業(yè)里面做的最好的產(chǎn)品。個(gè)性推薦是未來的發(fā)展趨勢，本質(zhì)是幫助用戶提高找歌的效率。云音樂的個(gè)性化推薦由兩個(gè)來源，一個(gè)是編輯推薦，另一個(gè)是根據(jù)用戶喜歡推薦。其中，私人FM和每日歌曲推薦（每天20首）是根據(jù)用戶喜歡推薦的；推薦歌單、最新音樂、推薦MV是根據(jù)編輯和用戶喜歡推薦的；獨(dú)家放送是網(wǎng)易出品的，使用編輯推薦。我最初愛上網(wǎng)易云音樂就是因?yàn)閺?qiáng)大的個(gè)性推薦，不僅能夠幫小白用戶找到自己喜歡的歌，還能提升其音樂品味，因?yàn)樗鼤?huì)推薦同類最優(yōu)秀的歌給你。
延伸補(bǔ)充：歌曲個(gè)性推薦 - 歌單
歌單是網(wǎng)易云音樂歌曲的組合形式，是日常生活中很容易理解的概念。歌單不是網(wǎng)易云音樂首創(chuàng)的，確實(shí)網(wǎng)易云音樂發(fā)揚(yáng)光大的。將創(chuàng)建歌單的權(quán)力交給用戶，更加符合UGC的概念，能將用戶的創(chuàng)造力得到更大的釋放。 - 評(píng)論
在有網(wǎng)易云音樂的評(píng)論之前，我覺得聽歌是件相對孤獨(dú)且自我的事情。有兩個(gè)困惑：有時(shí)候我不知道這首歌的意義是什么，我聽這首歌的感覺無法傳達(dá)給別人無法產(chǎn)生共鳴。而云音樂的評(píng)論功能解決了這兩個(gè)問題，評(píng)論一個(gè)作用是信息補(bǔ)充，另一個(gè)作用是社交需求，第一次聽說音樂也有評(píng)論功能的時(shí)候還是覺得很神奇，況且云音樂創(chuàng)造了各種999+評(píng)論，評(píng)論甚至成了用戶的聽歌指南。
延伸補(bǔ)充：網(wǎng)易云音樂有哪些評(píng)論過萬的歌曲
B需要做出哪些改變才有可能獲得你的青睞（可以簡單描述一下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的想法）
- 刪繁就簡
QQ音樂界面較亂，例如搜索功能，頂部Tab已經(jīng)單獨(dú)列出了搜索鍵，但在「我的」以及「發(fā)現(xiàn)」又加了搜索框。同時(shí)，「我的」主界面冒出一個(gè)「聽歌識(shí)曲」不是很符合使用習(xí)慣，建議把「傳歌到手機(jī)」這個(gè)位置，具體優(yōu)化如下：
- 發(fā)現(xiàn)歌曲
QQ音樂發(fā)現(xiàn)歌曲的主要集中在「音樂館」-「精選」里面，這個(gè)頁面有一個(gè)tab導(dǎo)航：「歌手」、「分類」、「專輯」，再加上頂部的「搜索」構(gòu)成了用戶的搜索歌曲的主要入口，「聽歌識(shí)曲」功能在點(diǎn)擊搜索框時(shí)觸發(fā)。
分析下用戶找歌行為：
1.在看中國好聲音，然后聽到了一首《Too Far 》然后就去搜索這首歌
2.看了Leonard Cohen這個(gè)歌手的傳奇一生，想去聽聽他的歌
3.咖啡廳正在放一首歌但你也不到具體的歌名
4.聽自己原來的歌聽膩了想去找找新歌，有大概自己喜歡的風(fēng)格
5.想找新歌但什么都不知道，沒有明確喜歡的風(fēng)格或者歌手
1、2對應(yīng)「搜索」功能，3對應(yīng)「聽歌識(shí)曲」，4對應(yīng)「歌手」、「分類」，5對應(yīng)「排行」、「個(gè)性推薦」
對這幾個(gè)功能進(jìn)行分類：
明確需求：「搜索」
模糊需求：「聽歌識(shí)曲」、「分類」、「歌手」
未知需求：「排行」、「個(gè)性推薦」
而目前QQ音樂的「音樂館」-「精選」這個(gè)頁面，對未知需求的滿足較少，另外，在功能設(shè)置上引起需求混亂，如：「聽歌識(shí)曲」本來就是模糊需求卻放到了「搜索」功能下。部分功能優(yōu)化如下：
「聽歌識(shí)曲」屬于搜索放在導(dǎo)航欄不合適，并且此功能打開頻率相對較低，綜合考慮暫不做調(diào)整。
另外，推薦欄目下音樂沒有很好地根據(jù)用戶的需求進(jìn)行推薦，容易被關(guān)注的巔峰榜和音樂人模塊匹配，推薦不精準(zhǔn)。網(wǎng)易云音樂采取的協(xié)同過濾算法和潛在因子算法更加精準(zhǔn)。
- 強(qiáng)化社交屬性
從網(wǎng)易云音樂的評(píng)論功能看音樂也是有社交的，社交是對信息的補(bǔ)充同時(shí)也是滿足用戶尋找群體歸屬感的需求，另外通過社交可以采集用戶行為，如，用戶分享一首歌曲到社區(qū)，另一個(gè)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、聽歌等行為來判斷兩者的喜好相似度來推薦好友也在聽的歌。并且作為騰訊系產(chǎn)品自帶社交基因，可以形成自己的社交優(yōu)勢。音樂社交關(guān)系分以下四種:
1.粉絲社交：明星-用戶
2.KOL社交：達(dá)人-用戶
3.熟人社交：QQ好友
4.陌生人社交：用戶-用戶
而QQ云音樂的優(yōu)勢在粉絲社交和熟人社交中，粉絲社交中由明星主導(dǎo)，一是可以方便明星與粉絲互動(dòng)，粉絲間的凝聚也增加平臺(tái)活躍和明星人氣，另外也為線上變現(xiàn)提供一個(gè)入口。另外，從朋友圈掀起的分享音樂熱潮來看，熟人音樂社交是有價(jià)值的，可以分享自己喜歡的歌跟朋友互動(dòng)，也能看到朋友聽什么歌，是更好的純音樂互動(dòng)體驗(yàn)。（注：微信讀書在熟人讀書就做的很不錯(cuò)）
- 強(qiáng)化個(gè)性功能
QQ音樂最主要的兩大特征就是海量資源和個(gè)性化功能，因此可以在個(gè)性功能上做到極致，與網(wǎng)易云音樂形成差異，如：K歌、換膚、制作海報(bào)
總的來說，QQ音樂已經(jīng)做的非常棒了，對它進(jìn)行優(yōu)化是件非常難的事情，要考慮功能變動(dòng)的連鎖反應(yīng)，也要考慮QQ音樂本身的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并保留產(chǎn)品特色，因此只能想到在小細(xì)節(jié)上進(jìn)行優(yōu)化做出更好的用戶體驗(yàn)。
謝謝觀看，看到這兒的都是真愛。
