原諒這個(gè)標(biāo)題黨的標(biāo)題吧，我實(shí)在沒有想出更好的。

里約奧運(yùn)會(huì)中國對(duì)塞爾維亞的女排決賽據(jù)說收視率達(dá)到非常罕見的56.78%，5秒的廣告收費(fèi)就達(dá)到211萬，而一分鐘的長廣告則高達(dá)1433萬元，所以我們看到連技術(shù)暫停都插播了廣告。四年一次的奧運(yùn)會(huì)是各大廠商都不會(huì)放過的營銷黃金期，一邊要大筆的資金投入，一邊要時(shí)刻關(guān)注最新熱點(diǎn)，營銷部門和廣告公司的員工大概已經(jīng)累吐血。

本次奧運(yùn)營銷戰(zhàn)，最大的贏家是光明。伊利、蒙牛、光明長期占據(jù)大陸牛奶市場(chǎng)的前三位，而且后兩者因?yàn)槟淘吹貎?yōu)勢(shì)影響力比光明要大得多。作為嚴(yán)重的同質(zhì)化商品，它們競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。伊利和蒙牛把寶壓在了游泳上，還因?yàn)閷帩蓾膹V告撕逼，結(jié)果小鮮肉并沒有預(yù)計(jì)的好成績。我又政治不正確了，但這就是現(xiàn)實(shí)：沒有成績，就沒有國民度，金主就沒法做更有效的宣傳，錢就相當(dāng)于打了水漂。寧澤濤的紅是“網(wǎng)紅”，粉絲局限在年輕一代的女性網(wǎng)民，而這部分群體只是牛奶目標(biāo)客戶的很小一部分。

光明作為女排的主贊助商，刷爆了存在感，“中國女排相信光明力量 莫斯利安見證女排傳奇”已經(jīng)洗腦了不少人。女排奪冠后，n多博主搞了“慶祝奪冠，轉(zhuǎn)發(fā)微博送一箱莫斯利安酸奶”的活動(dòng)。和女排姑娘們笑得一樣開心的估計(jì)就是光明營銷部了，拍板決定贊助的團(tuán)隊(duì)估計(jì)年終獎(jiǎng)會(huì)翻番。這個(gè)營銷決策的性價(jià)比，大概比九九感冒靈冠名第一季“爸爸去哪兒”還高。兩個(gè)都是去冷廟燒香，并且押寶正確的成功案例。爸爸去哪兒第一季的團(tuán)隊(duì)本來已經(jīng)談好了一家贊助商，結(jié)果人家臨陣脫逃，九九感冒靈以2800萬元冠名的費(fèi)撿了個(gè)大漏，估計(jì)逃跑的企業(yè)在這個(gè)開始不被看好的親子節(jié)目一鳴驚人后腸子都悔青了。“爸爸去哪兒”第二季的冠名商是伊利，冠名費(fèi)漲到3.12億元，刷新了當(dāng)時(shí)中國電視節(jié)目最高冠名紀(jì)錄。伊利就是特別喜歡花高價(jià)追逐已經(jīng)大熱的東西，從來不肯降低點(diǎn)姿態(tài)投資潛力股。爸爸去哪兒第二季另一個(gè)合作伙伴是藍(lán)月亮。校園招聘季去藍(lán)月亮面試，小組討論環(huán)節(jié)我另外一個(gè)同學(xué)就給出了品牌和爸爸去哪合作的建議，沒想到會(huì)成真（我知道這種高層決策和我們沒啥關(guān)系，就是忍不高興）。

說回莫斯利安，大概以后每一盒光明牛奶上都會(huì)印上2016奧運(yùn)女排贊助山的名頭了，我們很快也會(huì)在各大超市、賣場(chǎng)以及戶外廣告上頻繁見到郎平主教練和姑娘們手拿牛奶面帶微笑的畫面。奧運(yùn)營銷這一仗，光明贏得實(shí)在漂亮，比伊利（沒成績的寧澤濤、小組賽就被淘汰的男籃郭艾倫）不知道高到哪里去了，伊利現(xiàn)在已經(jīng)被戲稱為“毒奶”。贊助和人情一樣，錦上添花哪有雪中送炭來得印象深刻啊。

曾經(jīng)是一名在4A實(shí)習(xí)的廣告狗，所以一時(shí)沒有忍住，若有不專業(yè)的地方還請(qǐng)批評(píng)指正。