前言

一個優(yōu)秀的品牌必須具備兩點(diǎn)：差異性與符號性

差異性：一個品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位。差異性不是特立獨(dú)行，而是在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，讓消費(fèi)者能夠直觀的了解其價(jià)值所在。

符號性：品牌定位策略要植入消費(fèi)群體的心智，就必須將設(shè)計(jì)作為媒介去呈現(xiàn)，這個時候在視覺上必須創(chuàng)造一個與其個性定位相輔相成的品牌符號。想想麥當(dāng)勞的“M”符號，你所有的麥當(dāng)勞消費(fèi)體驗(yàn)和認(rèn)知都?xì)w結(jié)在這個品牌符號上。

1）品牌設(shè)計(jì)的核心理念：品牌理念、品牌符號、品牌標(biāo)志。

2）品牌標(biāo)志的三大基石：圖形符號設(shè)計(jì)、中英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)。

3）品牌設(shè)計(jì)流程：前期確認(rèn)、調(diào)研分析、策略定位、草圖探索、設(shè)計(jì)品牌識別、簡報(bào)提案、品牌觸點(diǎn)的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)及品牌視覺識別手冊制作。

對于設(shè)計(jì)師來說，不能只專注于創(chuàng)作優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)，要懂品牌，讓自己的設(shè)計(jì)成為品牌與消費(fèi)者之間傳遞信息的橋梁，這樣才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。

本文整理了書中第一、三這2個部分摘要總結(jié)，更多的是關(guān)于品牌設(shè)計(jì)中關(guān)于“理”方面的呈現(xiàn)。

一、品牌理念

一個好的設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該掌握現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言，還應(yīng)具備市場分析能力，對市場有敏銳的觸覺，為產(chǎn)品進(jìn)行市場定位，這樣才能創(chuàng)造出類拔萃的品牌形象。

正如原研哉所說：“設(shè)計(jì)源于社會。設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)一個很多人都遇到的問題，然后試著去解決的過程。由于問題的根源在社會內(nèi)部，除了能從設(shè)計(jì)師的視角看問題外，每個人都能理解解決問題的方案合過程。設(shè)計(jì)就是感染，因?yàn)槠溥^程所創(chuàng)造的啟發(fā)，是基于人類在普遍價(jià)值和精神上的共鳴”。

很多數(shù)據(jù)表明，品牌最早的出現(xiàn)源自于原始時期的手工藝匠人在制作其手產(chǎn)品的時候畫或打賞一個標(biāo)記來作為購買者識別產(chǎn)品的符號。社會發(fā)展商業(yè)化程度越高，品牌所體現(xiàn)的價(jià)值就越大。穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境可以使一個品牌慢慢沉淀。

品牌是一個名稱、符號、形象乃至一整套與消費(fèi)者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，其根本目的是在目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費(fèi)者的忠誠度。

“產(chǎn)品制造于工廠，品牌創(chuàng)造于心智。”

1、產(chǎn)品與品牌

產(chǎn)品6大屬性

1）需求因素：不同產(chǎn)品、服務(wù)滿足不同需求層次的消費(fèi)群體

2）用戶特性：用戶人群、年齡、地域、文化、階層導(dǎo)致消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的差異。

3）行業(yè)狀況：行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、競爭激烈程度決定了差異化的品牌策略。

4）價(jià)格檔次：價(jià)格區(qū)間、產(chǎn)品定位針對的消費(fèi)群體不同。

5）渠道特性：不同渠道內(nèi)銷售的產(chǎn)品、銷售模式、定價(jià)策略、推廣策略都有所不同。

6）功能利益：功能性利益價(jià)值，產(chǎn)品總體的功用或用途。

品牌5大屬性

1）屬性：消費(fèi)者感知到與品牌功能性相關(guān)聯(lián)的特性。

2）價(jià)值：品牌區(qū)別于競爭對手最核心的部分，能夠讓消費(fèi)者明確識別并認(rèn)知的品牌個性與利益點(diǎn)，驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同該品牌的主要因素。

3）利益：品牌不能僅局限于產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者購買產(chǎn)品是因?yàn)楫a(chǎn)品符合其需求與利益，因此產(chǎn)品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價(jià)值主張。

4）個性：品牌個性通過品牌形象觸動消費(fèi)者，并吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。

5）文化：品牌來源的地域、文化、風(fēng)俗等特征（例如奧迪德國工藝的印象），以及通過品牌形象的塑造使消費(fèi)者形成對品牌的忠誠度與價(jià)值認(rèn)知。

產(chǎn)品好比是“弓”。“獵物”是目標(biāo)消費(fèi)群體，企業(yè)則需要一支利箭（品牌價(jià)值）與“弓”產(chǎn)生相互作用的力，利用“射手”品牌構(gòu)建者的精準(zhǔn)定位命中“獵物”。

品牌的本質(zhì)在于利用其構(gòu)建的品牌價(jià)值的差異化策略，通過傳播將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)傳達(dá)到消費(fèi)群體。品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁，是用以區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的識別符號，旨在打造能在消費(fèi)者心目中留下深刻印象的超級印記。

品牌為消費(fèi)群體創(chuàng)造了差異化的功能性價(jià)值和情感性價(jià)值。功能性價(jià)值實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對于其產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)功能價(jià)值和差異功能價(jià)值的滿足；情感性價(jià)值為消費(fèi)者提供了情感上的身份主張、群體歸屬主張。

2、品牌人格

1）用戶形象：用戶形象不僅是周邊、社會中實(shí)際的消費(fèi)群體形象，也指通過媒體、品牌廣告?zhèn)鞑ブ兴茉斓挠脩粜蜗蟆?/p>

2）品牌符號：消費(fèi)群體對一個品牌的記憶越新鮮、越深刻，這個品牌就越容易被注意和想起。實(shí)現(xiàn)這種記憶最快捷的方式就是先制定符合其策略定位的品牌個性，然后將其導(dǎo)入品牌形象中，形成一個視覺符號識別體系，令消費(fèi)者聯(lián)想到相應(yīng)需求的時候可以更快速的聯(lián)想到品牌。這個視覺符號識別體系將成為品牌強(qiáng)有力的認(rèn)知?dú)w屬的視覺識別符號。

怪獸能量飲料定位于激情為核心的品牌個性，并細(xì)分為勇敢的、活力的品牌個性，塑造一個迥異于紅牛的全新品牌視覺識別形象。其品牌符號是一個熒光綠色的魔爪及標(biāo)語“釋放你內(nèi)心的小野獸”

3）企業(yè)形象：企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的品牌口碑、行銷手法、公關(guān)形象、職員形象、首席執(zhí)行官等因素對社會公眾建立起來的對企業(yè)的總體印象。

4）品牌傳播：企業(yè)以品牌定位策略為核心，在品牌形象識別系統(tǒng)架構(gòu)下，利用廣告、公關(guān)、贊助、代言人、銷售、渠道等傳播方式，通過品牌觸點(diǎn)，在消費(fèi)者的心智中建立擁有獨(dú)特個性的品牌形象。

將品牌進(jìn)行人格化的優(yōu)勢在于通過擬人化的手法將內(nèi)容駁雜，類型繁多的品牌理論變得調(diào)理清晰。好的品牌如同個性鮮明的人，獨(dú)特兒又令人記憶深刻。

品牌識別棱鏡

卡普費(fèi)雷的品牌識別棱鏡被廣泛運(yùn)用于品牌形象設(shè)計(jì)的前期分析中，也被很多企業(yè)作為品牌策略的研究模型之一。

內(nèi)在（品牌風(fēng)格、定位）

1）個性：品牌人格化所帶來的價(jià)值就是通過各種媒介與消費(fèi)者建立溝通的時候，確立其溝通風(fēng)格與基調(diào)。

2）文化：品牌文化通過品牌價(jià)值塑造，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生精神上的高度認(rèn)可，從而最終形成品牌忠誠度。品牌文化來源于地域文化、品牌氣質(zhì)、修養(yǎng)等。

3）個人形象：品牌的理想型用戶形象，即目標(biāo)消費(fèi)群體。形成品牌形象的所有方面都應(yīng)該符合目標(biāo)消費(fèi)群體的期許，從而引發(fā)他們的興趣。

外在（品牌主旨、執(zhí)行）

1）外貌：包含了消費(fèi)者對品牌直接認(rèn)知的方方面面。通常包括品牌符號、品牌識別系統(tǒng)、包裝、廣告、實(shí)體店、服務(wù)等，以及產(chǎn)品層面的獨(dú)特優(yōu)勢，如產(chǎn)品的屬性、品類、構(gòu)成、外觀等。你會發(fā)現(xiàn)成功的品牌在這部分的塑造是高度統(tǒng)一且有效傳播的。

2）關(guān)系：品牌與消費(fèi)者之間建立的粘性關(guān)系，

3）體現(xiàn)：品牌實(shí)際的消費(fèi)群體形象。注意，目標(biāo)消費(fèi)群體是實(shí)際消費(fèi)人群的一部分，比如紅牛作為功能性飲料，其目標(biāo)人群是年輕人，但實(shí)際使用人群包括了更廣泛的年齡人群。通過目標(biāo)定位的消費(fèi)群體更好的體現(xiàn)了品牌個性，從而延伸吸引到其他用戶群體。

第一層：品牌主旨、執(zhí)行是品牌的外在部分，由人格化的比喻外貌、關(guān)系，體現(xiàn)三個方面構(gòu)成，包含了品牌的視覺設(shè)計(jì)（品牌符號、品牌識別系統(tǒng)、包裝、廣告等）及傳播方式

第二層：品牌風(fēng)格、定位是品牌的內(nèi)在部分，是一個品牌與其他品牌的差異，并將自身以何種價(jià)值認(rèn)同根植于消費(fèi)者心智中的品牌認(rèn)知。可以看到品牌由個性、文化、個人形象三個方面構(gòu)成。

第三層：金字塔頂端的品牌內(nèi)核，是品牌的核心資產(chǎn)、價(jià)值承諾、它隨著品牌傳播通過第一、二層的內(nèi)容積累并最終形成。

對于品牌設(shè)計(jì)師來說，需要通過棱鏡模型中的第二層，內(nèi)在部分的調(diào)研去明確品牌定位，并將其導(dǎo)入視覺識別中加以統(tǒng)一呈現(xiàn)，在其中充分貫徹品牌的核心價(jià)值主旨。

3、品牌定位

當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時，會第一時間聯(lián)想到特定的品牌，即該品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體的心智中占領(lǐng)獨(dú)特的地位，這正是構(gòu)建品牌的最終目的。

品牌定位就是讓品牌成為一個品類的代名詞，在消費(fèi)者的心智占據(jù)獨(dú)特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象設(shè)計(jì)是圍繞品牌定位的呈現(xiàn)展開的差異化視覺形象策略，目的是最終占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，形成專屬的品牌聯(lián)想。

成功的定位是經(jīng)過深度分析定制的品牌戰(zhàn)略行為，包含了市場定位，消費(fèi)群體定位、市場策略、行銷策略、差異化認(rèn)知策略。消費(fèi)者在心智中逐漸將一個品牌與其競品顯著區(qū)別開的行為，就是品牌定位植入其認(rèn)知的過程。定位是企業(yè)在一個日趨飽和的市場中的有效切入點(diǎn)，并且是持續(xù)貫徹的差異于競爭對手的戰(zhàn)略方向。

品牌定位的核心目的是細(xì)分市場，對消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的靶向定位，然后把定位策略導(dǎo)出到品牌形象識別系統(tǒng)中，從而樹立符合其定位的品牌傳播形象。品牌建設(shè)者可以通過明確差異化的定位，鎖定一個用戶群體的某種具體需求。

一個品牌進(jìn)入市場能夠活下來并走向成功，就必須向消費(fèi)者傳達(dá)并提供品牌價(jià)值的獨(dú)特性，該獨(dú)特性是顯著區(qū)分于競爭對手的。想找到這個“獨(dú)特性”要先確定產(chǎn)品在市場中的定位，通過與眾不同的價(jià)值定位，讓自己的產(chǎn)品和品牌重新定義自己所在的品類。

聚焦細(xì)分市場是品牌差異化的策略行為，細(xì)分市場決定企業(yè)的“競爭戰(zhàn)場”，差異化定位則決定企業(yè)的“競爭戰(zhàn)術(shù)”。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

4、品牌識別

品牌識別是以針對目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞品牌符號認(rèn)知的品牌形象，并在消費(fèi)群體心智中產(chǎn)生區(qū)別于競爭者的價(jià)值認(rèn)同。識別是品牌形象的核心目的，識別即是創(chuàng)造一個品牌獨(dú)占的差異化品牌符號。品牌識別落實(shí)到具體的品牌視覺形象上，導(dǎo)入一整套高度統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計(jì)，將其投放到與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)，這就是視覺識別系統(tǒng)VIS。品牌識別是消費(fèi)者認(rèn)知品牌差異化的傳播核心，是與競爭對手區(qū)別的標(biāo)志。品牌識別的傳播，給品牌帶來具備延續(xù)性的穩(wěn)定形象，從而提升品牌在大眾眼中的辨識度。

人的記憶是由不同的信息節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件，品牌通過傳播和消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生大量品牌記憶信息。

在20世紀(jì)六七十年代，現(xiàn)代品牌視覺識別先鋒的荷蘭設(shè)計(jì)公司TD認(rèn)為：“企業(yè)的視覺識別設(shè)計(jì)，就是把品牌觸點(diǎn)應(yīng)用設(shè)計(jì)的所有部分，通過一種有序、和諧的方式組織起來，如品牌名、標(biāo)志、統(tǒng)一的字體使用規(guī)范、能夠迅速使大眾辨認(rèn)的應(yīng)用規(guī)范的網(wǎng)格系統(tǒng)、一種或多種的品牌識別色的使用。

品牌視覺識別設(shè)計(jì)是統(tǒng)一傳達(dá)品牌定位的框架載體，因此品牌視覺形象是包含了品牌體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)等各個方面，涉及可以差異于其他競品品牌的高度統(tǒng)一的視覺形象。

品牌的核心價(jià)值經(jīng)過策略分析導(dǎo)入差異化的定位，從而形成品牌個性導(dǎo)入品牌視覺形象識別系統(tǒng)中去體現(xiàn)，最終在品牌觸點(diǎn)進(jìn)行傳播執(zhí)行，抵達(dá)消費(fèi)者的心智形成認(rèn)知。

品牌策略通過統(tǒng)一的品牌形象識別建立差異化的品牌認(rèn)知，正是這種統(tǒng)一，有效避免了消費(fèi)群體對品牌認(rèn)知的混亂。統(tǒng)一體系化的傳播極大的提升了傳播效率。

二、品牌符號

符號是品牌識別的起源，更是品牌識別的歸宿。

創(chuàng)建一個品牌視覺系統(tǒng)，其本質(zhì)正是創(chuàng)造一套其品牌獨(dú)有的品牌符號識別系統(tǒng)，所以在開始品牌符號認(rèn)知之旅前，我們很有必要回到一切的原點(diǎn)——重新審視符號。

符號是感知對象給感觸主體留下強(qiáng)想象印記的慣性，這來自知覺感觸時的記憶。

當(dāng)我們拋開認(rèn)知記憶本身，我們?nèi)ブ匦聦徱暭^符號。它本身的指向性的含義是不存在的，而是人類社會約定成俗的，是人類達(dá)成共識后賦予該構(gòu)成圖像的。

符號所承載的內(nèi)容是從其對象本體內(nèi)容中提取極具識別潛質(zhì)的內(nèi)容直接或間接延伸出的。

蘋果“從圖形到符號”的蛻變和升華。常規(guī)的蘋果圖形是普適性的、常見的圖形，并沒有記憶特性使其成為一個獨(dú)占的特殊符號，而在蘋果右側(cè)開口卻很好的創(chuàng)造了視覺上的差異點(diǎn)、記憶點(diǎn)。這個特性的設(shè)計(jì)合理而自然、簡練而易記。

在品牌傳播過程中，品牌標(biāo)志應(yīng)該擁有超越符號的特性，即擁有被人快速接受、認(rèn)可的特征。快速意味著標(biāo)志符號的簡潔，接受、認(rèn)可意味著標(biāo)志符號簡潔而不簡單，擁有高度概括的強(qiáng)識別特征。

一個優(yōu)秀的品牌標(biāo)志是簡潔但不是簡單的，它與歷史上眾多的符號演變一樣，必須在設(shè)計(jì)中去做減法，又始終抓住核心識別元素。只有去除多余的難以被人迅速總結(jié)規(guī)律的部分，才可能讓品牌符號的識別部分更加聚焦，從而可以實(shí)現(xiàn)較迅速的廣泛傳播。

具有識別性的符號之所以被廣為傳播，是因?yàn)樗鶄鬟_(dá)的特質(zhì)能夠快速在受眾腦海中留下其特征的印象。

品牌符號與品牌的產(chǎn)品、服務(wù)相互關(guān)聯(lián)成為一體，是品牌特有的核心識別工具。

品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的時候，在標(biāo)志、輔助圖形、色彩、觸點(diǎn)應(yīng)用等設(shè)計(jì)元素的使用中，必須形成具備延續(xù)性、風(fēng)格統(tǒng)一的系統(tǒng)化方案，并始終關(guān)注品牌的符號特性。在圍繞品牌展開塑造品牌符號的時候，要充分考慮到信息傳播中人接受信息的各種感官方式，以調(diào)動起更加豐富、立體的品牌認(rèn)知渠道和刺激記憶的方式。

品牌符號可以是任何可以傳達(dá)品牌記憶點(diǎn)的符號：標(biāo)志、色彩、口號、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。品牌符號不只是一個標(biāo)志，而是圍繞品牌觸點(diǎn)展開的多個維度向消費(fèi)群體滲透并具有統(tǒng)一的傳播系統(tǒng)。

（色）視覺品牌符號

標(biāo)志（圖形符號為主體）：這類標(biāo)志以圖形符號為主體，以標(biāo)準(zhǔn)字作為品牌名的補(bǔ)充。

標(biāo)志（標(biāo)準(zhǔn)字為主體）：這類標(biāo)志以標(biāo)準(zhǔn)字為主體，將圖形作為符號化，差異化的手段，涉及標(biāo)準(zhǔn)字、色彩兩大構(gòu)成元素。

圖形符號識別：品牌標(biāo)志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積的延展到各個觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，協(xié)助標(biāo)志形成強(qiáng)有力的品牌符號傳播。

色彩符號識別：色彩運(yùn)用是品牌符號中重要的手段之一，明確的色彩貫徹，可以很好的傳達(dá)品牌調(diào)性和視覺識別特性。

產(chǎn)品外形/包裝符號識別：當(dāng)品牌以產(chǎn)品為主導(dǎo)的時候，在產(chǎn)品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關(guān)鍵。

品牌符號的視覺部分主要是圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、外形（空間）的符號識別，他們可能以單獨(dú)的形式出現(xiàn)，也可以互相組合。

色彩符號識別：在視覺上更加容易對人形成影響的首先是顏色，顏色會給人帶來更多情緒的影響。不少成功的品牌僅通過其異于其他品類的顏色，并大面積果斷的使用，就成功的形成了獨(dú)特的品牌符號，并且與其品牌的圖形符號相輔相成。

圖形符號識別：品牌形象設(shè)計(jì)舉足輕重的一個部分，就是品牌標(biāo)志和以品牌標(biāo)志的延伸展開的輔助圖形。它們都是品牌形象設(shè)計(jì)中圖形符號識別的核心。輔助圖形彌補(bǔ)了品牌標(biāo)志在一些觸點(diǎn)應(yīng)用中的視覺局限性，能夠?qū)⑵放埔曈X識別的主體風(fēng)格延續(xù)到更寬廣、更全面的維度上。

（聲）聽覺品牌符號

當(dāng)人們聽到一段故事的時候，能夠在腦海中勾勒出豐富的畫面，而且每個人所想象的內(nèi)容、細(xì)節(jié)是完全不同的?！包S蓉是每個人心中的黃蓉”，正是說明當(dāng)美好的事物通過語言表達(dá)出來的時候，每個人都會把關(guān)于這個事物所關(guān)聯(lián)的所有美好記憶編織出自己內(nèi)心感到愉悅的景象。

左腦：言語信息處理，主要負(fù)責(zé)口語，語法方面的處理工作。

右腦：非言語信息處理，像空間知覺、視覺再認(rèn)及情緒等方面。

由此可知，右腦負(fù)責(zé)視覺再認(rèn)，也就是調(diào)動記憶識別事物的能力，品牌符號作為品牌識別標(biāo)的物的載體，很好的調(diào)動了右腦的基能；如果能夠有效的調(diào)動左腦的機(jī)能，就可以形成雙管齊下的高效傳播。左腦主要負(fù)責(zé)言語信息的處理，品牌標(biāo)語成為彌補(bǔ)視覺表達(dá)局限的輔助工具，優(yōu)秀的品牌標(biāo)語可以迅速給被傳播的受眾留下記憶，與品牌符號形成一個更加立體的符號傳播體系。

因此，品牌聲音、品牌標(biāo)語（Slogan）成為品牌傳播中不可或缺的、符號性的快速傳達(dá)品牌或其產(chǎn)品、服務(wù)理念的工具。

品牌標(biāo)語的概念與作用：品牌標(biāo)語是品牌或其他產(chǎn)品、服務(wù)的座右銘式的短語。語言口號的影響力非同一般，它可以影響人的情感，使染產(chǎn)生共鳴，引發(fā)現(xiàn)象級的傳播力，口耳相傳、一呼百應(yīng)?！把哉咚栽谝?，得意而妄言?！?/p>

品牌標(biāo)語大致分為4個類型：品牌定位、差異痛點(diǎn)、情感共鳴、價(jià)值主張。品牌標(biāo)語在構(gòu)思中以差異化的競爭力為綱，去尋找目標(biāo)群體心智中的價(jià)值認(rèn)同。

（香、味、觸）其他品牌符號

對于感官來說，其體驗(yàn)不一定是直接接觸，有些手法可以通過引發(fā)人對應(yīng)觸覺的想象力去激活。

以德芙巧克力為例。對于巧克力的口感來說，主要的影響因素就是可可粉的顆粒大小，越小就越細(xì)膩潤滑。德芙可可粉顆粒大小只有14微米，如何在品牌傳播中強(qiáng)調(diào)其細(xì)膩的感受呢？德芙創(chuàng)立了圍繞其口感“絲滑”展開的一系列品牌符號識別，在包裝中結(jié)合了“巧克力色絲綢”的品牌輔助圖形識別，并且配合其廣告語“德芙縱享絲滑”貫穿整個廣告。德芙在中國推出了一系列圍繞 “絲滑”創(chuàng)意展開的廣告中，都以“巧克力色絲綢”的視覺符號貫穿始終。用這種手法很好的刺激了人們的觸感感官。

除了人類感官中的視、聽以外，如果能夠在各個品牌傳播的觸點(diǎn)中根據(jù)觸點(diǎn)媒介的實(shí)際情況，盡可能多的調(diào)動剩余的其他感官，那么品牌識別會變得更加豐滿獨(dú)特，更容易潛移默化的影響到消費(fèi)者對品牌體驗(yàn)的印象，刺激品牌體驗(yàn)的記憶，使其深刻而難忘。

（法）塑造品牌符號

一個強(qiáng)有力的品牌符號，使品牌形象獲得聚焦而植入人心，更可以讓品牌被快讀識別、占據(jù)心智。

符號是一切人文社會傳播活動的基礎(chǔ)，而品牌符號是商業(yè)社會品牌傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)。包豪斯時期的平面設(shè)計(jì)代表人物赫伯特·拜耶將符號視為一種形式上的語言，他認(rèn)為品牌傳播創(chuàng)造了一種全新的穿透人心的視覺工具。

三、品牌設(shè)計(jì)流程

品牌設(shè)計(jì)是一個立足于建立強(qiáng)有力品牌符號商業(yè)傳播的理性設(shè)計(jì)創(chuàng)作行為。因此，建立有條不紊的品牌設(shè)計(jì)流程是脫離自我娛樂式創(chuàng)作的第一步。創(chuàng)建品牌設(shè)計(jì)流程有以下四大優(yōu)點(diǎn)。1）可控的日常管理，根據(jù)預(yù)算把握每個階段的進(jìn)度和工作時間。2）分析品牌行業(yè)與市場定位，準(zhǔn)確知悉品牌落地環(huán)境以制定品牌策略。3）精準(zhǔn)把握正確的品牌定位方向，設(shè)計(jì)行為不再是臆測。4）成熟的商業(yè)設(shè)計(jì)，通過研究分析，科學(xué)的將結(jié)論導(dǎo)入設(shè)計(jì)方案。

品牌設(shè)計(jì)是一個立足于建立強(qiáng)有力品牌符號商業(yè)傳播的理性設(shè)計(jì)創(chuàng)作行為。因此，建立有條不紊的品牌設(shè)計(jì)流程是脫離自我娛樂式創(chuàng)作的第一步。創(chuàng)建品牌設(shè)計(jì)流程有以下四大優(yōu)點(diǎn)。1）可控的日常管理，根據(jù)預(yù)算把握每個階段的進(jìn)度和工作時間。2）分析品牌行業(yè)與市場定位，準(zhǔn)確知悉品牌落地環(huán)境以制定品牌策略。3）精準(zhǔn)把握正確的品牌定位方向，設(shè)計(jì)行為不再是臆測。4）成熟的商業(yè)設(shè)計(jì)，通過研究分析，科學(xué)的將結(jié)論導(dǎo)入設(shè)計(jì)方案。

1、前提溝通

初步溝通：客戶與你是委托人與被委托人的關(guān)系，建立這種契約關(guān)系的前提是他對你專業(yè)上的全權(quán)委托的信任關(guān)系，因此關(guān)于品牌設(shè)計(jì)，你是以被委托的品牌項(xiàng)目執(zhí)行專家的身份與其溝通的，客戶不應(yīng)該對設(shè)計(jì)方面指手畫腳，這是尊重；同時，你必須充分了解客戶的需求及其品牌、產(chǎn)品的相關(guān)信息、品牌戰(zhàn)略。隨著項(xiàng)目的深入，你要階段性的與其進(jìn)行溝通，讓他們了解項(xiàng)目的進(jìn)展及你們專業(yè)性的項(xiàng)目推進(jìn)成果，讓項(xiàng)目變得可控，并且在推進(jìn)中建立默契，這也是尊重。

定價(jià)因素：基本信息的了解：與客戶進(jìn)行初步溝通中需要了解以下幾個因素，這將影響到你的報(bào)價(jià)和日程的確定。1）品牌所屬的行業(yè)及核心的產(chǎn)品\服務(wù)是什么？2）品牌的目標(biāo)群體是誰？3）品牌的主要競爭對手是誰？4）期望的交付時間節(jié)點(diǎn)是什么時候？5）提案階段需要看到幾份不同方向的提案稿？6）方案確定后涉及多少個品牌的應(yīng)用設(shè)計(jì)?

合同與預(yù)付款：合同是必須要簽的，千萬不要圖方便或者因?yàn)槭鞘烊私榻B就糊涂行事。首先，簽訂合同對雙方都有保障，這是建立起來約束雙方的契約，保護(hù)各自的基本權(quán)利。合同上要明確寫明設(shè)計(jì)費(fèi)用、預(yù)付款及設(shè)計(jì)內(nèi)容與項(xiàng)目時間。要注意按原則辦事，比如預(yù)付款獲得前不要正式開展項(xiàng)目，以及獲得尾款再交付源文件。預(yù)付款一般是總設(shè)計(jì)費(fèi)用的50%以上，如果是非常大的項(xiàng)目，可以將其下調(diào)為1\3。確定合同后要給予客戶一個明確的階段時間表。

2、調(diào)研分析

客戶調(diào)研：這是必不可少的第一步，我們需要走訪或者電話溝通，然后讓客戶完成一份問卷，充分傾聽客戶對于其品牌和產(chǎn)品的理解及愿景。最好能夠與直接決策人及公司骨干進(jìn)行溝通，他們是最了解其產(chǎn)品和品牌目標(biāo)的人。以下列舉幾個問題：1）所處行業(yè)的基本情況是什么？2）所處行業(yè)未來發(fā)展的可能性是什么？3）產(chǎn)品或服務(wù)的核心是什么？4）消費(fèi)者為何要選擇你們的品牌\你們的競爭優(yōu)勢是什么？5）你們主要的競爭對手是誰？它們目前的優(yōu)勢是什么？6）你們希望消費(fèi)者產(chǎn)生怎樣的品牌情感？7）企業(yè)未來的規(guī)劃和愿景是什么？不管是談話還是問卷，都要去了解客戶對品牌的五大要素及產(chǎn)品六大屬性的見解。

觸點(diǎn)的競爭性分析：首先是調(diào)查消費(fèi)者決定購買產(chǎn)品或服務(wù)的時候會考慮哪些品牌，在消費(fèi)場景中影響他們購物決策的視覺因素有哪些，以及如何讓品牌價(jià)值通過視覺識別來強(qiáng)化積極的體驗(yàn)。并不是所有項(xiàng)目都要面面俱到的進(jìn)行調(diào)研，應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況去制定合理的計(jì)劃。不過，消費(fèi)體驗(yàn)、觸點(diǎn)研究、行業(yè)分析、競爭對手分析這些都是必不可少的，它們是制定差異化品牌視覺大方向中非常重要的考量點(diǎn)。

3、策略定位

品牌聯(lián)想：策略定位是大方向，因此該方面的小小錯誤可能會引起大問題。經(jīng)過上個環(huán)節(jié)的研究，就要開始篩選總結(jié)積累的大量數(shù)據(jù)，將其聚焦在品牌價(jià)值主張、競爭優(yōu)勢、差異化這三個方面。品牌視覺識別是所有記憶聯(lián)系的“鑰匙”，它將品牌體驗(yàn)與認(rèn)知?dú)w結(jié)到品牌符號中，并且當(dāng)消費(fèi)者群體有相關(guān)需求的時候就會聯(lián)想到其品牌。

當(dāng)談起或看到很多知名品牌的時候，我們自然就會想到與這些品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品、服務(wù)、情感。如看到肯德基的標(biāo)志時會想到其招牌產(chǎn)品，聽到海底撈的品牌名稱時會想到其獨(dú)一無二的體貼服務(wù)，說起麥當(dāng)勞時會想到其獨(dú)特的冰淇淋及其顯眼的金色拱門符號，這些品牌聯(lián)想都源自用戶對品牌體驗(yàn)的認(rèn)知記憶。

4、草圖探索&標(biāo)志設(shè)計(jì)

思維導(dǎo)圖：在草圖探索階段不要急于開始著手設(shè)計(jì)，而應(yīng)該使用思維導(dǎo)圖將設(shè)計(jì)思緒進(jìn)行整理歸納，將品牌人格模型、策略定位的關(guān)鍵詞羅列到紙上，通過思維導(dǎo)圖進(jìn)行核心要素的發(fā)散。在紙上進(jìn)行這個步驟很有必要，你可以快速寫出自己的想法，通過這些品牌定位詞匯去發(fā)散，寫下自己想到的關(guān)鍵詞、圖形，通過思維導(dǎo)圖將思路裂變式的發(fā)散開來。

當(dāng)你放空一切，在紙面上通過思維導(dǎo)圖去聚焦這些關(guān)鍵詞組的不斷發(fā)散時，會很容易進(jìn)入一個創(chuàng)作的最佳狀態(tài)。這是很關(guān)鍵的一步，太多干擾，心浮氣躁不利于將思緒沉淀下來，想法也很容易流于表面。

情緒板：它就是我們將與品牌定位、品牌個性的關(guān)鍵詞相關(guān)的圖片、色彩等材料進(jìn)行收集，然后建立一個包含各種圖像、文字的聯(lián)想拼貼，用于定義品牌整體感知，從而引起創(chuàng)作思緒，并以此獲得設(shè)計(jì)方向或者形式參考的靈感。通過情緒板可以非常直觀的獲得品牌色彩、風(fēng)格、視覺探索等方向的可能性，并獲得相關(guān)的靈感。在我們整個設(shè)計(jì)推導(dǎo)的過程中，草圖、思維導(dǎo)圖、情緒板都可以被用在我們最終制作的提案中，用于陳述我們?nèi)绾芜M(jìn)行設(shè)計(jì)方案的邏輯推導(dǎo)的過程，這會讓我們的方案更具有說服力。設(shè)計(jì)的時候，思考的維度也更加全面。

堅(jiān)持手繪：快速的將思緒不斷的呈現(xiàn)在紙面上，不需要顧慮讓誰看懂，哪怕寫下的只是雜亂的線條。但隨著思考的深入，你的想法會變得越來越具體。圖形、字形如何去結(jié)合差異化的關(guān)鍵詞，這是一個不斷深化的過程。因此要無所顧忌，肆意揮灑靈感，讓一切輔助紙面，邁開大膽嘗試的第一步。

軟件探索技巧：在圖形制作的時候，有一個非常好用的技巧就是翻轉(zhuǎn)——各種角度翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的對象。這個技巧被廣泛運(yùn)用在數(shù)字插畫創(chuàng)作（CG）、圖形設(shè)計(jì)中。在做設(shè)計(jì)的時候即使是經(jīng)驗(yàn)老到的設(shè)計(jì)師也容易“當(dāng)局者迷”，他們會因?yàn)橄萑胱约旱脑O(shè)計(jì)而失去很多基本的判斷，因此流傳著這么一句提醒初學(xué)者的話：當(dāng)你覺得已經(jīng)做完的時候放一放，過一段時間再看，你會發(fā)現(xiàn)問題。翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)對象為設(shè)計(jì)師提供了各種從新的角度觀察作品的機(jī)會，讓你可以更容易的發(fā)現(xiàn)圖形中不順暢的地方。要注意以保羅·蘭德的標(biāo)志設(shè)計(jì)的七大原則去約束作品，善于利用完形視覺原理觀察自己的設(shè)計(jì)作品。

5、簡報(bào)提案

制作提案：建議用三個方案（以兩個溫和方案搭配一個比較激進(jìn)的方案），這樣是比較穩(wěn)妥的組合方式，不僅展示了更多元的可能性，還有溫和方案進(jìn)行保底。這種搭配策略被很多成熟的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師普遍使用。方案的制作需要一個清晰的思路將自己的設(shè)計(jì)理念展示出來。方案從調(diào)研分析、策略定位、思維導(dǎo)圖、手稿探索到最終方案的設(shè)計(jì)一步步循序漸進(jìn)的進(jìn)行講解，并且將品牌定位通過視覺落實(shí)到品牌形象識別的過程表述明確。從競爭優(yōu)勢、品牌價(jià)值差異化的角度打造品牌設(shè)計(jì)策略，并且針對不同方案優(yōu)劣進(jìn)行陳述。在每個方案的最后，可展示該方案的品牌識別運(yùn)用到實(shí)際觸點(diǎn)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)效果，并且針對競爭對手的視覺策略進(jìn)行方案優(yōu)勢的競爭性分析。

溝通策略：我們需要在方案開始的時候就確認(rèn)對接的是不是方案的直接決策者，最佳的方案是直接與企業(yè)的決策者溝通，不然你在項(xiàng)目溝通層面上就與方案決策者形成一道墻，這樣在項(xiàng)目進(jìn)行過程中我們很難了解到第一手關(guān)于委托企業(yè)決策層的品牌識別設(shè)計(jì)的訴求和想法。

在項(xiàng)目開始以后，我們就要與客戶建立良好的互動關(guān)系，這會讓整個項(xiàng)目推進(jìn)變得高效，過程也因充滿默契而愉快順利。參與感是這個階段需要關(guān)注的課題，但是他們比你更了解其行業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)層面的優(yōu)勢和劣勢，因此在項(xiàng)目的不同階段適時讓他們參與進(jìn)來將大有裨益。當(dāng)你完成品牌調(diào)研分析后，可以與他們進(jìn)行品牌視覺策略方向的討論，這會讓他們感受到你對項(xiàng)目理解的深度及自己專業(yè)層面的思考?？蛻袈犎∧愕南敕ê髸答佀麄儗δ悴呗缘慕ㄗh，這個過程是一個良性互動的過程。

很多初次從事品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師很容易忽視這個階段，在最終提案的時候才發(fā)現(xiàn)在策略層面、大方向上與客戶 的想法背道而馳，從而埋怨客戶最后才提出異議，這樣的后果很糟糕，更容易導(dǎo)致項(xiàng)目從頭開始。

6、品牌觸點(diǎn)三大體驗(yàn)階段

品牌觸點(diǎn)是品牌與消費(fèi)群體接觸產(chǎn)生互動的任何場景，它促進(jìn)了品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系。品牌觸點(diǎn)是消費(fèi)群體對產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn)，對網(wǎng)站、應(yīng)用程序、實(shí)體店環(huán)境、廣告等任何形式的品牌溝通的接觸端口。當(dāng)消費(fèi)者接觸到這些品牌觸點(diǎn)的時候，會對品牌產(chǎn)生記憶和印象，通過這些觸點(diǎn)感知的積累，從而形成完整的品牌認(rèn)知。

優(yōu)秀的品牌形象通過品牌觸點(diǎn)，突破了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通屏障。日本品牌設(shè)計(jì)鬼才佐藤可士和曾說“傳達(dá)信息于一瞬直接”。在生活節(jié)奏很快的現(xiàn)在，品牌通過各種渠道（互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、廣告媒介等）傳播，消費(fèi)者接觸到品牌可能就是一瞬之間，品牌要通過概述、凝練的視覺言語快速的把復(fù)雜的品牌認(rèn)知準(zhǔn)確的傳達(dá)到消費(fèi)者心智中。他提出的一個全新的設(shè)計(jì)方法論“視覺標(biāo)志，塑造品牌是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)抵達(dá)用戶心智的不二法門。它是將標(biāo)識、產(chǎn)品、空間等一切事物都視為”視覺標(biāo)志“，借助語言外之語言”的力量突破溝通的屏障。

預(yù)購體驗(yàn)階段：這是消費(fèi)者最先接觸到品牌信息的地方，比如各種線上、線下的媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺活動、來自親朋好友的口碑推薦、品牌對需求群體的傳播影響力。品牌為進(jìn)行高效推廣，就必須考慮如何創(chuàng)造與消費(fèi)群體溝通的機(jī)會。預(yù)購體驗(yàn)階段的價(jià)值就在于此。即針對定位消費(fèi)群體進(jìn)行廣告投放傳播品牌認(rèn)知。

消費(fèi)體驗(yàn)階段：消費(fèi)決策過程在消費(fèi)體驗(yàn)階段更為直接，在預(yù)購體驗(yàn)階段進(jìn)行的是發(fā)現(xiàn)需求或是對需求產(chǎn)品的信息評估行為。消費(fèi)體驗(yàn)的接觸點(diǎn)是產(chǎn)品與消費(fèi)者接觸的第一現(xiàn)場，它幫助消費(fèi)者從考慮消費(fèi)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動，因此在消費(fèi)體驗(yàn)階段，觸點(diǎn)能否傳達(dá)差異化定位、打動消費(fèi)者的價(jià)值利益認(rèn)同直接關(guān)系到品牌產(chǎn)品的銷售。

不同的品牌渠道和商業(yè)模式，其在品牌消費(fèi)體驗(yàn)階段最重要的觸點(diǎn)是完全不同的。比如以實(shí)體店鋪銷售為主體的品牌就涉及貨架、產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)、銷售人員的服務(wù)模式、櫥窗空間的展示、實(shí)際銷售環(huán)境空間涉及、店內(nèi)行走流程中的產(chǎn)品擺放引導(dǎo)等，這與線上店鋪銷售為主體的品牌不盡相同。但線上線下殊途同歸，都是對消費(fèi)體驗(yàn)的把控，都需要統(tǒng)一、高效的傳播品牌調(diào)性的氛圍。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，可以通過涉及其軟件內(nèi)的觸點(diǎn)來傳遞品牌定位與產(chǎn)品服務(wù)。從品牌觸點(diǎn)層面講，其中有首頁的視覺風(fēng)格定位、模塊設(shè)置、交互體驗(yàn)、品牌調(diào)性的貫穿等。這些都是互聯(lián)網(wǎng)模式的品牌消費(fèi)體驗(yàn)階段的主要核心觸點(diǎn)。對于很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，消費(fèi)者即是用戶，流量決定曝光度，用戶就是潛在的消費(fèi)群體。

消費(fèi)者體驗(yàn)階段通過觸點(diǎn)溝通直接影響消費(fèi)者的購買決策，并幫助消費(fèi)者建立對產(chǎn)品的信賴感，從而最大限度的提高消費(fèi)者的品牌價(jià)值認(rèn)知。

售后體驗(yàn)階段：售后體驗(yàn)階段的品牌觸點(diǎn)是消費(fèi)者在消費(fèi)行為完成后的后續(xù)的產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)。這是培養(yǎng)品牌與客戶長期關(guān)系的階段，購買后的產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)體驗(yàn)都可以產(chǎn)生口碑、實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的升級，使客戶成為有品牌粘性的、持續(xù)性的忠誠消費(fèi)者。企業(yè)還可以通過吸收會員、折扣通知、新品推介或者建立品牌粉絲社區(qū)等方式加強(qiáng)與消費(fèi)群體的溝通。例如小米科技初創(chuàng)的時候就是通過粉絲社區(qū)這個觸點(diǎn)的專注培養(yǎng)，完成了令人出乎意料的價(jià)值創(chuàng)造。

真正讓品牌形象形成消費(fèi)群體認(rèn)知的正是這眾多的品牌觸點(diǎn)，因此在品牌觸點(diǎn)中要努力將價(jià)值、定位配合品牌視覺識別呈現(xiàn)出來，將差異化定位通過品牌觸點(diǎn)傳遞給消費(fèi)群體，快速建立廣泛而值得新來的品牌形象。

7、品牌資產(chǎn)管理

品牌視覺識別手冊又被稱為VI。制作品牌視覺識別手冊是品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最后階段，目的是將品牌形象識別制作成展示與使用指導(dǎo)規(guī)范文件。人在感知外部信息的過程中，有83%的信息是通過視覺到達(dá)人們心智中的，因此品牌形象在品牌資產(chǎn)中最具有傳播力和感染力。

品牌視覺識別手冊主要包含以下三大部分。

1）基礎(chǔ)部分：對品牌符號及視覺符號核心的展示和規(guī)范化，包含了品牌標(biāo)志及其使用規(guī)范、品牌色、輔助圖形及其使用規(guī)范、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌專用字體規(guī)范、品牌圖片使用風(fēng)格（人物、場景的使用范圍）概述。

2）應(yīng)用部分：圍繞品牌觸點(diǎn)展開的基礎(chǔ)系統(tǒng)構(gòu)成的應(yīng)用規(guī)范，具體的內(nèi)容根據(jù)品牌涉及的觸點(diǎn)應(yīng)用項(xiàng)目靈活選擇，以實(shí)用、統(tǒng)一為首要目的。根據(jù)品牌的行業(yè)屬性和品牌策略不同，品牌應(yīng)用的常用類型可分為以下幾種：產(chǎn)品規(guī)范、廣告規(guī)范、SI、會展展覽規(guī)范、企業(yè)辦公系統(tǒng)規(guī)范、制服規(guī)范、交通載具規(guī)范、公共關(guān)系規(guī)范及各類印刷品規(guī)范、線上視覺規(guī)范等。

3）品牌定義：在一些大型品牌VI手冊的額開始部分會加入品牌價(jià)值的闡述，涉及品牌定位、品牌個性、品牌差異性、核心價(jià)值的詮釋。

品牌視覺識別手冊為企業(yè)品牌的視覺落地提供了制作標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)相關(guān)制作人員有了明確的規(guī)范使用文件，保證了品牌視覺符號可以高度統(tǒng)一的被制作投放。品牌VI手冊可以節(jié)省時間及成本，提升應(yīng)用效率。不過品牌VI手冊需要根據(jù)市場實(shí)踐和企業(yè)變化隨時進(jìn)行升級、調(diào)整，不可僵化、刻板的運(yùn)用，否則會對企業(yè)產(chǎn)生負(fù)作用。

四、后記

本書很系統(tǒng)全面的講解了品牌設(shè)計(jì)全流程，可以讓剛剛接觸品牌設(shè)計(jì)的初學(xué)者對品牌設(shè)計(jì)這一設(shè)計(jì)中的細(xì)分領(lǐng)域有更為全方位的概念與理解。但其實(shí)無論是品牌理念、品牌符號還是標(biāo)志設(shè)計(jì)等，都可以單獨(dú)列舉出一堆書單來對每個環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)分的補(bǔ)充，也要從實(shí)際的項(xiàng)目中去慢慢摸索與提升實(shí)操能力，這些都需要大量的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)思維的疊加才可以達(dá)到一個充盈的狀態(tài)。晉級為品牌設(shè)計(jì)師是視覺設(shè)計(jì)師提高上限的最佳方式之一。

讀完本書最大的一個感受就是：經(jīng)濟(jì)是設(shè)計(jì)的驅(qū)動力，越靠近商業(yè)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值就可以被無限放大。要提升認(rèn)知水平，讀書無疑是最便捷的方式之一。

2022.06.26