你只聞到我的香水

卻沒看的我的汗水

你有你的規(guī)則

我有我的選擇

你否定我的現(xiàn)在

我決定我的未來

你嘲笑我一無所有，不配去愛

我可憐你總是等待

你可以輕視我們的年輕

我們會證明這是誰的時(shí)代

夢想是注定孤獨(dú)的旅行

路上少不了質(zhì)疑和嘲笑

但那又怎樣

哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮

我是陳鷗，我為自己代言

這是2012年，聚美優(yōu)品CEO陳歐親自上陣拍的第一支廣告的廣告詞。

自此，“陳歐體”的廣告詞火了一段時(shí)間，大家紛紛用“陳歐體”作自我代言，時(shí)隔多年，聚美優(yōu)品CEO陳歐再度為自己代言。

4月26日，在北京的新品發(fā)布會上，陳歐宣布聚美優(yōu)品將進(jìn)入智能家居市場。

聚美首推的產(chǎn)品是空氣凈化器，跨界做智能家居的互聯(lián)網(wǎng)公司，聚美不是第一家，在這之前，小米，小蛋，AirX都涉足過智能家居，做的也都是空氣凈化器。

發(fā)布會上發(fā)了一支取名《云層之上》的廣告，看起來有點(diǎn)沉重，黑白的配色，加上“辛苦”、“遺憾”、“絕望”的畫面，讓人感覺很壓抑。

文案似乎也缺乏一些力量，總感覺哪里不爽，如果說前面的內(nèi)容，還能讓我們在這個(gè)時(shí)代找到一些共鳴，那結(jié)尾“更好的自己”，則顯得有點(diǎn)匆促和草率。

有網(wǎng)友說，五年前那一支廣告，給人的沖擊力太大，所以大家會對第二支廣告有過高的期望值。

從正能量滿滿的青春格言，跳轉(zhuǎn)到憂天憂氣的社會話題，不但是聚美跨界了，聚美的粉絲也要跨界。

你說，這是一個(gè)辛苦的時(shí)代

想要生活，卻只剩工作

你說，這是一個(gè)遺憾的時(shí)代

擁有金錢，卻失去藍(lán)天

你說，這是一個(gè)絕望的時(shí)代

再有夢想，也逃不過現(xiàn)實(shí)

你說，這是一個(gè)最壞的時(shí)代

命已注定，只剩麻木活著

我們是時(shí)代的造物

還是人創(chuàng)造了時(shí)代

每一次幻想，繪制了時(shí)代藍(lán)圖

每一次努力，燃起了生命的熱血

每一次吶喊，提醒你我依然活著

每一次援手，傳遞了希望的力量

你說，霧霾之下

我們螳臂擋車

對時(shí)代束手無策

我說，云層之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的時(shí)代

我是陳歐，我為自己代言

這五年間，聚美經(jīng)歷了假貨風(fēng)波，私有化價(jià)格等的事件，受到了很大的挑戰(zhàn)。

這次又挑戰(zhàn)智能家居市場，有新鮮度，也賺足了關(guān)注度，但能不能在新領(lǐng)域殺出一條新路，還要打一個(gè)問號。

有數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在市場上的普及率不及1%，畢竟它并不能解決空氣問題。

或者說，它解決的局部空氣問題，購買者看不到，也不能直接感知到。

很多人都買過小米的空氣凈化器，追隨小米品質(zhì)，科技的生活理念，因?yàn)樗每础⑿鲁保?dāng)作軟裝的素材放在房子里，幾乎是不開起來用的。

聚美的平臺用戶，女性占比75%以上，相較于購買化妝品，在家居產(chǎn)品面前，女性是很理性的。

一種用在里子上，一種用在面子上，女人會怎么做選擇？

化妝品和家居用品，在實(shí)際使用周期和消費(fèi)頻次上，有很大的區(qū)別。

化妝品對絕大多數(shù)女性來說，是必需品，比食品還剛需，購買化妝品的頻次，比去生活超市買食品的頻次，可能還多得多。

玩跨界，實(shí)際上就是在平臺原用戶粘性穩(wěn)定，并且超粘的基礎(chǔ)上，趁熱快速地推個(gè)不那么成熟的產(chǎn)品，多維度地測試一下用戶身上不同的標(biāo)簽粘性。

做得好的，是實(shí)現(xiàn)了多種可能性，做得不好的，是不務(wù)正業(yè)。

小米是做科技產(chǎn)品出道的，在技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)上，相對來說較成熟。

這兩年小米的業(yè)績進(jìn)入平穩(wěn)期，但粉絲忠誠度仍然很高，如何挖掘用戶價(jià)值，小米有足夠的空間去思考。

在小米已經(jīng)推出同類產(chǎn)品之后，聚美想要再掀起一陣熱潮，恐怕不是一段網(wǎng)紅廣告詞就可以打響的。