01 如果你理解了思維定勢(shì)這種傷害，理解了我們加諸于自身的一些限定，那么你就能更好地打破這種思維定式，成為任何你想要成為的人，完成任何你想要完成的事情。

02 你可能永遠(yuǎn)搞不清楚到底什么能夠產(chǎn)生作用，什么不能。如果你堅(jiān)信自己的主意，那就去做吧，跳出那些思維定式。

03 任何一個(gè)為公司首席執(zhí)行官撰寫(xiě)文案的人都會(huì)試圖反映這位首席執(zhí)行官的個(gè)性，而不是作者本身的個(gè)性。

04 通過(guò)好奇心的力量，使文案趣味橫生，使讀者興趣盎然。

05 廣告中的情感有3個(gè)要點(diǎn)：情感原則1：每一個(gè)詞語(yǔ)都蘊(yùn)涵著情感，每一個(gè)詞語(yǔ)都講述了一個(gè)故事。情感原則2：每一個(gè)好廣告都是詞語(yǔ)、感受和印象的情感流露。情感原則3：以情感來(lái)賣出產(chǎn)品，以理性來(lái)詮釋購(gòu)買。

06 一家廣告公司的第一份工作就是以充滿想象力的各種角度觀看你的產(chǎn)品：從前到后，從里到外，翻來(lái)覆去。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品本身就有著能將它賣給想要的人的獨(dú)特的地方。

07 如果你身處一個(gè)具有創(chuàng)造力的環(huán)境，它就會(huì)激勵(lì)創(chuàng)造過(guò)程中所必需的醞釀行為，對(duì)你的醞釀過(guò)程有所幫助。

08 醞釀過(guò)程就是你的潛意識(shí)運(yùn)用你所有的知識(shí)和經(jīng)歷來(lái)解決一個(gè)具體問(wèn)題，其效率是由時(shí)間、創(chuàng)意傾向、環(huán)境和自尊心所決定的。

09 人們有一個(gè)關(guān)于文案長(zhǎng)度的老格言：“文案就像一個(gè)女人的裙子，它需要長(zhǎng)到能夠遮住關(guān)鍵部位，但是又要短到使男人充滿興趣?！?/p>

10 在一些情況下，和藹可能不是最好的方式。這沒(méi)關(guān)系，只要你使用類似“我”、“你”這樣的詞語(yǔ)，你就創(chuàng)造出了一種個(gè)人化的溝通形式。