開一家書店，賣賣咖啡，做一個(gè)客棧青旅的老板，這是不是你向往的生活與情懷？可是很抱歉，說實(shí)話，你養(yǎng)不起你的情懷，或者說你的情懷養(yǎng)不起你。情懷和扯淡，不過一線之間。

昨天看到有個(gè)叫做書與遠(yuǎn)方的書店在清倉，因?yàn)殚_不下去了。前幾天又在朋友圈看到一家民宿要轉(zhuǎn)讓了，因?yàn)楹牟黄鹆?。一周前和一個(gè)青旅老板聊天，他說他不做青旅了，養(yǎng)不活自己了。兩個(gè)月前，回山東，然后看見軒子的那個(gè)咖啡店也不見了。

以夢想為生從來就不是一件容易的事情。情懷是需要落地的，只有落地才能更好的生存，只有生存下去了才能談更多的以后。

遠(yuǎn)方說，他其實(shí)是個(gè)普通的不能再普通的人，喜歡書，想把這個(gè)喜好當(dāng)做事業(yè)來做，結(jié)果卻背道而馳?？粗鴷晷袠I(yè)的漸漸沒落，他也想過辦法的，他建立了一個(gè)書籍的借讀服務(wù)?？墒呛髞硭K于明白，這早就不是那個(gè)買不起書的時(shí)代了，即便買了不看，愛書的人還是愿意買一本回去擱在書架上。

這家店在開著的時(shí)候并沒有這么人關(guān)注，反而在倒閉之際被大家知道了。想想覺得挺好笑的，藏著厚重的無奈和悲涼那種。

遠(yuǎn)方一再說這不是營銷。我看了看書籍的銷量，有的幾本幾十本就售空了。退一萬步來說，如果因?yàn)檫@次的傳播而使書店存活下來了，遠(yuǎn)方你還敢不敢將書店繼續(xù)下去呢？因?yàn)橛妙^發(fā)絲都可以想到又會(huì)有一大幫噴子冒出來說——我就說這是營銷吧，你還說不是。如果沒有處理好，書店真的就活不下去了。所以，噴子們就開心了？媽的智障，沒聽過一句無心插柳柳成蔭啊。

如果有好的營銷，遠(yuǎn)方的書店其實(shí)不至于變成今天的樣子。情懷這個(gè)東西啊，不是用來盈利就被“玷污”了好嗎。情懷不落地，沒有贏利點(diǎn)，活不下去了，最后都變成了一場關(guān)于情懷的瞎扯淡。真的挺不喜歡那些滿口嚷嚷著情懷耍流氓的家伙，他們站在道德的制高點(diǎn)，指責(zé)這個(gè)商業(yè)化，指責(zé)那個(gè)情懷婊，最后把真正的情懷都逼上了絕路。

“你這個(gè)不是情懷嗎？你怎么能收錢呢？”

“你不是一個(gè)有情懷的人嗎？你怎么能做營銷呢？”

“你不是......”

給老子滾

帶著情懷來賺錢沒有錯(cuò)，披著著情懷的外套昧著良心賺錢那才是錯(cuò)。他們的區(qū)別不在于有沒有情懷，而在于有沒有破壞情懷。

我是一個(gè)為了情懷買了挺多單的人，如果我的情懷被消費(fèi)在了對的地方，就算是被消費(fèi)了又何妨。那句話怎么說來著，死活想不起來那句話，只是大意是自己可以心存善意，不做壞事，但是要用最壞的心態(tài)來看待一件事（有知道這句話的朋友們麻煩給我說一下）。就算這次真的是營銷，我的被情懷消費(fèi)了，那又怎樣呢？最多就是好多人買到了好多便宜的正版書啊，想想并沒有什么壞處呢。

都說，喜歡一個(gè)人就為Ta花錢。其實(shí)，喜歡一家店也是這樣的。不要吐槽為什么咖啡店要設(shè)一個(gè)最低消費(fèi)，不要覺得書店借書收費(fèi)就是老板想賺錢想瘋了，客棧，青旅，花店等等都一樣。不然，畫面的最后，是你嘆息一句——哎，好好的一家店，怎么又沒了。

其實(shí)現(xiàn)在的現(xiàn)狀就是這樣，情懷好難好難生存下去啊。你以為的情懷最后都變成了扯淡。希望越來越多的人可以理解情懷的落地，這本來就不該是在天上飄著的東西。