選取產(chǎn)品很小的一個(gè)切入點(diǎn)去寫(xiě)，力求寫(xiě)得深入徹底——淘寶“有好貨”產(chǎn)品模塊
整體分析思路
第一部分 為什么會(huì)增加“有好貨”？
淘寶2016年新增了“有好貨"模塊。從淘寶產(chǎn)品經(jīng)理的視角試著分析為什么會(huì)增加“有好貨”這個(gè)模塊。
1、淘寶精品待挖掘。天貓的商品更加偏向于時(shí)尚精品，很多人買(mǎi)精品都會(huì)上天貓，但是淘寶呢，淘寶商品更加繁雜，等級(jí)層次不齊，但是其中不乏也有很多精品；
2、淘寶精品商家反饋。沒(méi)有資本上天貓，但又急切希望有用戶(hù)能夠挖掘到他們；
3、用戶(hù)對(duì)于精品的需求強(qiáng)烈。隨著用戶(hù)對(duì)于精品的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，再結(jié)合用戶(hù)購(gòu)物場(chǎng)景和購(gòu)物習(xí)慣。
基于以上三點(diǎn)的現(xiàn)狀分析和需求分析，“有好貨”板塊應(yīng)運(yùn)而生。
第二部分 “有好貨”產(chǎn)品模塊設(shè)計(jì)邏輯
2.1 模塊入口
模塊位置：第二屏
功能描述：每日精選200款
slogan：品質(zhì)生活指南
從模塊的定位看，隱含著目標(biāo)用戶(hù)：追求有品質(zhì)的生活。
猜想：更新頻率為每日更新；有一定的篩選商品規(guī)則；并伴有生活指南的專(zhuān)題資訊（后面會(huì)有所提到）
2.2 模塊內(nèi)容分析
現(xiàn)階段模塊內(nèi)容分為五個(gè)部分，精選，百科，種草，海淘，我說(shuō)好。下面分別對(duì)五個(gè)欄目進(jìn)行分析
2.2.1精選
目的：精選是“有好貨”模塊的最重要的欄目。從視覺(jué)呈現(xiàn)、商品圖展現(xiàn)和商品選擇上都突出了“個(gè)性化的品質(zhì)推薦”這個(gè)主題。
頁(yè)面視覺(jué)：從視覺(jué)呈現(xiàn)來(lái)看，整體呈現(xiàn)的是簡(jiǎn)潔大氣的布局，和品質(zhì)生活契合；
商品圖：展現(xiàn)實(shí)體商品的品質(zhì)，圖很重要。重要到如果將某商品的信息介紹的各特征屬性分為從高到低的多個(gè)層級(jí)的話，它一定是屬于最高層級(jí)里的）
商品選擇：商品的選擇是基于用戶(hù)歷史瀏覽足跡進(jìn)行呈現(xiàn)的，每個(gè)用戶(hù)的精選商品會(huì)有所不同，個(gè)性化選擇。
文案描述：文案描述有一些瑕疵，吸引用戶(hù)的重點(diǎn)沒(méi)有特別突出。文案抓取和創(chuàng)意或許需要一些改進(jìn)，更好的突出表述重點(diǎn)。
“1458人說(shuō)好“大白話試的推薦，通過(guò)用戶(hù)從眾心理，吸引用戶(hù)去點(diǎn)擊查看詳情。邏輯是對(duì)的，但總是覺(jué)得還是圖重要。。。
2.2.2 百科
目的：此欄目就是為“指南”定位準(zhǔn)備的，也是我們常見(jiàn)的商品專(zhuān)題。
標(biāo)題：均通過(guò)問(wèn)句的方式開(kāi)始一個(gè)標(biāo)題。比如“七夕送香水，直男應(yīng)該買(mǎi)什么？遮瑕膏怎么用，才能避免此地?zé)o銀三百兩？除了老干媽?zhuān)€有哪些厲害的下飯神器？”
內(nèi)容：常見(jiàn)的“文案+推薦物品”方式，看了下，每個(gè)專(zhuān)題推薦的物品并不是來(lái)自同一個(gè)商家，來(lái)自多個(gè)商家
問(wèn)題：從百科的目的和本質(zhì)上來(lái)考慮，百科是什么?是詞典，是常識(shí)，是解讀。百科應(yīng)能解決用戶(hù)一切問(wèn)題。那“有好貨的百科”就應(yīng)該解讀用戶(hù)關(guān)于“品質(zhì)生活”的一切問(wèn)題。所以百科的專(zhuān)題，就需要從淘寶積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)+用戶(hù)特點(diǎn)+產(chǎn)品特點(diǎn)=好貨指南或品質(zhì)生活）
從目前的百科來(lái)看，好像還不能做到這一點(diǎn)，因?yàn)槭瞧者m的，還沒(méi)有做到基于用戶(hù)特點(diǎn)，資金現(xiàn)狀，購(gòu)買(mǎi)目的等形成一套獨(dú)有的推薦方案。
此外，百科既然是解決用戶(hù)質(zhì)量生活問(wèn)題，則需要有答疑入口，會(huì)更好的形成互動(dòng)。
2.2.3 種草
目的：種草欄目好像是新推出的。我理解的目的：驚喜推薦。屬于品質(zhì)生活推薦UGC社區(qū)
來(lái)源：內(nèi)容來(lái)自于追求美好優(yōu)質(zhì)生活的種草達(dá)人。
排序：目前并不是特別清楚種草是怎么排序的，可能是按照時(shí)間排序的。
問(wèn)題：從目前看，種草很有心意，但形式依舊有些單一，而且個(gè)性化程度較弱。
2.2.4 海淘
猜測(cè)：海淘欄目是與全球購(gòu)進(jìn)行合作產(chǎn)物
現(xiàn)階段，用戶(hù)對(duì)海外商品有很高的評(píng)價(jià)，紛紛進(jìn)行海淘，也催生了海淘業(yè)務(wù)發(fā)展。
第三部分 “有好貨”板塊運(yùn)營(yíng)邏輯
3.1商家篩選&商品選擇
既然是精品，則會(huì)有一定的商品選擇制度。有好貨的商品是有著進(jìn)駐門(mén)檻的。
有好貨達(dá)人篩選
從查看的資料來(lái)看，目前想要進(jìn)駐有好貨的上架需要申請(qǐng)白名單達(dá)人，而且接受統(tǒng)一管理和考核評(píng)估。
想進(jìn)入有好貨上架資格的商家需要經(jīng)歷以下階段：
入駐淘寶達(dá)人——白名單達(dá)人認(rèn)證——參加信任招募——等待審核通過(guò)——上架有好貨商品
白名單達(dá)人認(rèn)證資格
有好貨達(dá)人招募
有好貨達(dá)人審核
貨品上架要求
分別對(duì)商品調(diào)性/圖片要求/文案規(guī)范/商品質(zhì)量均有詳細(xì)的要求說(shuō)明
3.2用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
3.2.1個(gè)性化推薦體系
從自我的使用感受來(lái)說(shuō)，其實(shí)針對(duì)于用戶(hù)，有好貨的推薦是基于了用戶(hù)歷史瀏覽商品軌跡，推薦了你可能會(huì)喜歡的精選商品。
3.2.2引領(lǐng)用戶(hù)，提高用戶(hù)生活品質(zhì)
百科欄目和種草欄目，一個(gè)是要解決用戶(hù)優(yōu)質(zhì)生活的問(wèn)題，一個(gè)是提高用戶(hù)生活質(zhì)量的驚喜度推薦。
從大的方向來(lái)講，淘寶有好貨在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)上的理念：個(gè)性化提供優(yōu)質(zhì)生活指南，提高優(yōu)質(zhì)生活驚喜度。
