這是品牌設(shè)計師曹駿彤的第372篇原創(chuàng)文章這是品牌設(shè)計師曹駿彤的第372篇原創(chuàng)文章
品牌之路，與你彤行……
你好，我是曹駿彤。品牌建設(shè)是一個持續(xù)且復(fù)雜的過程，我專注品牌形象建設(shè)和包裝設(shè)計，希望能用我的專業(yè)祝君一臂之力。
選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程，我是曹駿彤，品牌之路，與你彤行。
hi，好久不見，我是曹駿彤，距離上一篇發(fā)布文章已經(jīng)過去了61天了。這么久不露面，是因為回歸工作后，將時間精力都放在了適應(yīng)職場，轉(zhuǎn)換自己的新身份中。隨著對工作和新行業(yè)的不斷了解，終于能在周末有些余力，分享分享我最近的一些收獲。
PS：今天本來打算寫一寫讀書的收獲，設(shè)計的目的是什么，這個話題，結(jié)果寫著寫著就寫成了自己獨立三年的收獲了。另起一篇，分享自己對于《設(shè)計的目的》的感悟。果然要做好一件事，必須下日日不斷之功。
1.設(shè)計是目的是什么
最核心的設(shè)計的目的就兩個：幫客戶實現(xiàn)銷售，也就是賣貨；為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)，提高品牌價值。
作為設(shè)計師，很多時候我們會陷入兩個錯誤的目的，或者說，避重就輕的目的：①追求審美，好看的設(shè)計；②做出創(chuàng)新，和別人不一樣的設(shè)計；③讓我的作品得到大家的贊美，大喊太牛了；
2.關(guān)于審美
這里并不是說審美不重要，審美當(dāng)然重要，美好的事物就是會讓人喜歡，讓人愿意靠近。但是審美這個東西，見仁見智，沒法統(tǒng)一，作為一個職業(yè)設(shè)計師，專業(yè)的從業(yè)者，我們不能局限在這個狹小的層面去看商業(yè)設(shè)計。一個作品，誰都可以在美與不美，好看不好看上評頭論足，因為，審美誰都可以隨便說，其他專業(yè)的內(nèi)容他也說不出來。
在美這個層面上，設(shè)計師主要關(guān)注兩點：
1.符合大眾審美；我們做的是商業(yè)設(shè)計，設(shè)計的目的是溝通，一味追求小眾、小資、高級感，勢必會損失大批的客戶，符合大眾受眾審美的美學(xué)，才能建立更多的鏈接，讓視覺畫面成為與消費者或潛在消費者溝通的工具。
2.專業(yè)能力；畢竟我們做的是設(shè)計，設(shè)計有自己的專業(yè)知識，在圖形處理上，字體設(shè)計上，版面編排上，色彩搭配上不能有硬傷，起碼要合格規(guī)范，進(jìn)一層是要有工匠精神，去細(xì)細(xì)打磨每一個細(xì)節(jié)，這需要一輩子的修行，需要日日不斷之功，需要對設(shè)計的敬畏恭敬，需要謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度，不斷向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，取經(jīng)。
3.關(guān)于創(chuàng)新
在做設(shè)計的這些年，我發(fā)現(xiàn)，越是水平不咋地的設(shè)計師，越是想著做出和比別人不一樣的設(shè)計，把這當(dāng)成了自己的設(shè)計目的；（我在最初的階段，每次拿到設(shè)計項目，第一想法就是我要做出不一樣的設(shè)計，結(jié)果都很打臉）。
越是設(shè)計高手，資深的設(shè)計師，越擅于學(xué)習(xí)，擅于借鑒別人優(yōu)秀的設(shè)計。
設(shè)計師想要用獨特的設(shè)計來彰顯自己獨特的價值，標(biāo)榜自己的身份，這是設(shè)計師個人的目的，不是客戶的目的。
事實上，在工作中，99%的設(shè)計項目不需要新創(chuàng)意。客戶需要的不是標(biāo)新立異，不是設(shè)計上的突破，客戶需要的是解決問題，達(dá)到目的。不能因為這個元素別人用的太多了，我們就不用，消費者對這個熟悉，有親切感，有代入，有情感，我們就要拿來用，它能解決問題，能達(dá)到目的，就是好方案。（在設(shè)計層面，即使同類型的元素，我們依然可以用不同的表現(xiàn)形式來賦予新的視覺特點）
4.關(guān)于獲得贊美
設(shè)計不是藝術(shù)，藝術(shù)是個人表達(dá)，設(shè)計是商業(yè)服務(wù)，設(shè)計師不應(yīng)該標(biāo)榜自己，好的設(shè)計師應(yīng)該是無我的狀態(tài)，在設(shè)計項目的時候，我們考慮的不是自己是誰，自己想要表達(dá)什么，更不是自己想要的實現(xiàn)的方向，而是客戶的企業(yè)/品牌/產(chǎn)品要實現(xiàn)的方向。
5.設(shè)計最核心的目的就是：為客戶解決問題。
所有的設(shè)計就是兩個目的：實現(xiàn)銷售和積累品牌資產(chǎn)。
華杉說，目的不明，就是設(shè)計文盲：
做之前，不知道自己要做什么；
做之中，不知道自己在做什么；
做之后，不知道自己做了什么；
不知道自己不知道。
6.希望我們都能把自己知道的做的更好（專業(yè)能力），知道自己的不知道（專業(yè)之外的知識）。
在項目開始之前，知道項目的設(shè)計目的是什么，以此來確立方向；
在項目過程中，知道自己在做什么，來實現(xiàn)方向的路徑；
項目之后，知道自己做了什么，如何通過專業(yè)實現(xiàn)了設(shè)計目的，達(dá)到了什么樣的結(jié)果。
通過不斷的總結(jié)和學(xué)習(xí)，知道自己更多的不知道。
選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程，我是曹駿彤，品牌之路，與你彤行。
品牌之路，與你彤行……
你好，我是曹駿彤。品牌建設(shè)是一個持續(xù)且復(fù)雜的過程，我專注品牌形象建設(shè)和包裝設(shè)計，希望能用我的專業(yè)祝君一臂之力。
選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程，我是曹駿彤，品牌之路，與你彤行。
hi，好久不見，我是曹駿彤，距離上一篇發(fā)布文章已經(jīng)過去了61天了。這么久不露面，是因為回歸工作后，將時間精力都放在了適應(yīng)職場，轉(zhuǎn)換自己的新身份中。隨著對工作和新行業(yè)的不斷了解，終于能在周末有些余力，分享分享我最近的一些收獲。
PS：今天本來打算寫一寫讀書的收獲，設(shè)計的目的是什么，這個話題，結(jié)果寫著寫著就寫成了自己獨立三年的收獲了。另起一篇，分享自己對于《設(shè)計的目的》的感悟。果然要做好一件事，必須下日日不斷之功。
1.設(shè)計是目的是什么
最核心的設(shè)計的目的就兩個：幫客戶實現(xiàn)銷售，也就是賣貨；為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)，提高品牌價值。
作為設(shè)計師，很多時候我們會陷入兩個錯誤的目的，或者說，避重就輕的目的：①追求審美，好看的設(shè)計；②做出創(chuàng)新，和別人不一樣的設(shè)計；③讓我的作品得到大家的贊美，大喊太牛了；
2.關(guān)于審美
這里并不是說審美不重要，審美當(dāng)然重要，美好的事物就是會讓人喜歡，讓人愿意靠近。但是審美這個東西，見仁見智，沒法統(tǒng)一，作為一個職業(yè)設(shè)計師，專業(yè)的從業(yè)者，我們不能局限在這個狹小的層面去看商業(yè)設(shè)計。一個作品，誰都可以在美與不美，好看不好看上評頭論足，因為，審美誰都可以隨便說，其他專業(yè)的內(nèi)容他也說不出來。
在美這個層面上，設(shè)計師主要關(guān)注兩點：
1.符合大眾審美；我們做的是商業(yè)設(shè)計，設(shè)計的目的是溝通，一味追求小眾、小資、高級感，勢必會損失大批的客戶，符合大眾受眾審美的美學(xué)，才能建立更多的鏈接，讓視覺畫面成為與消費者或潛在消費者溝通的工具。
2.專業(yè)能力；畢竟我們做的是設(shè)計，設(shè)計有自己的專業(yè)知識，在圖形處理上，字體設(shè)計上，版面編排上，色彩搭配上不能有硬傷，起碼要合格規(guī)范，進(jìn)一層是要有工匠精神，去細(xì)細(xì)打磨每一個細(xì)節(jié)，這需要一輩子的修行，需要日日不斷之功，需要對設(shè)計的敬畏恭敬，需要謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度，不斷向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，取經(jīng)。
3.關(guān)于創(chuàng)新
在做設(shè)計的這些年，我發(fā)現(xiàn)，越是水平不咋地的設(shè)計師，越是想著做出和比別人不一樣的設(shè)計，把這當(dāng)成了自己的設(shè)計目的；（我在最初的階段，每次拿到設(shè)計項目，第一想法就是我要做出不一樣的設(shè)計，結(jié)果都很打臉）。
越是設(shè)計高手，資深的設(shè)計師，越擅于學(xué)習(xí)，擅于借鑒別人優(yōu)秀的設(shè)計。
設(shè)計師想要用獨特的設(shè)計來彰顯自己獨特的價值，標(biāo)榜自己的身份，這是設(shè)計師個人的目的，不是客戶的目的。
事實上，在工作中，99%的設(shè)計項目不需要新創(chuàng)意?？蛻粜枰牟皇菢?biāo)新立異，不是設(shè)計上的突破，客戶需要的是解決問題，達(dá)到目的。不能因為這個元素別人用的太多了，我們就不用，消費者對這個熟悉，有親切感，有代入，有情感，我們就要拿來用，它能解決問題，能達(dá)到目的，就是好方案。（在設(shè)計層面，即使同類型的元素，我們依然可以用不同的表現(xiàn)形式來賦予新的視覺特點）
4.關(guān)于獲得贊美
設(shè)計不是藝術(shù)，藝術(shù)是個人表達(dá)，設(shè)計是商業(yè)服務(wù)，設(shè)計師不應(yīng)該標(biāo)榜自己，好的設(shè)計師應(yīng)該是無我的狀態(tài)，在設(shè)計項目的時候，我們考慮的不是自己是誰，自己想要表達(dá)什么，更不是自己想要的實現(xiàn)的方向，而是客戶的企業(yè)/品牌/產(chǎn)品要實現(xiàn)的方向。
5.設(shè)計最核心的目的就是：為客戶解決問題。
所有的設(shè)計就是兩個目的：實現(xiàn)銷售和積累品牌資產(chǎn)。
華杉說，目的不明，就是設(shè)計文盲：
做之前，不知道自己要做什么；
做之中，不知道自己在做什么；
做之后，不知道自己做了什么；
不知道自己不知道。
6.希望我們都能把自己知道的做的更好（專業(yè)能力），知道自己的不知道（專業(yè)之外的知識）。
在項目開始之前，知道項目的設(shè)計目的是什么，以此來確立方向；
在項目過程中，知道自己在做什么，來實現(xiàn)方向的路徑；
項目之后，知道自己做了什么，如何通過專業(yè)實現(xiàn)了設(shè)計目的，達(dá)到了什么樣的結(jié)果。
通過不斷的總結(jié)和學(xué)習(xí)，知道自己更多的不知道。
選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程，我是曹駿彤，品牌之路，與你彤行。
