2月29日晚19點(diǎn)，由聚美優(yōu)品與時(shí)尚芭莎聯(lián)手主辦并同步直播的“聚星之美”頒獎(jiǎng)盛典閃亮開(kāi)場(chǎng)。包括鳥(niǎo)叔、李光洙、尹恩惠、鄭秀晶、鄭愷、賈乃亮、宋茜、穎兒、盛一倫、何穗、鮑春來(lái)、SNH48等中韓巨星悉數(shù)亮相，更有好萊塢巨星杰森斯坦森空降京城。聚美CEO陳歐攜手中韓美三地巨星一起點(diǎn)亮了屬于聚美優(yōu)品的顏值之夜，慶賀聚美301六周年生日。
事實(shí)上，聚美在2016年301到來(lái)之前就已做足準(zhǔn)備，除了在各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)上投放視頻廣告，一線(xiàn)城市的戶(hù)外廣告投放規(guī)模達(dá)到歷史之最，29日的頒獎(jiǎng)晚會(huì)將預(yù)熱推向高潮。
電商大促前的“娛樂(lè)牌”成為風(fēng)潮
聚美優(yōu)品CEO陳歐憑借自身的娛樂(lè)基因和明星效應(yīng)，此次頒獎(jiǎng)典禮邀請(qǐng)的嘉賓除了來(lái)自商界的以徐小平、沈南鵬為代表的投資人以外，還包括中韓、歐美時(shí)尚娛樂(lè)圈的一線(xiàn)大咖杰森斯坦森、PSY、李光洙等領(lǐng)銜的國(guó)內(nèi)外大牌明星，并且匯聚眾多知名美妝品牌商。
自去年阿里京東雙十一晚會(huì)交鋒之后，大促前的娛樂(lè)攻勢(shì)已逐漸成為各大電商的標(biāo)配，商圈和娛樂(lè)圈聯(lián)動(dòng)所產(chǎn)生的“引力波”無(wú)疑能夠最大程度的吸引眼球，而所帶來(lái)比如流量增加、品牌知名度提升等附加效應(yīng)能讓各方實(shí)現(xiàn)共贏。
用明星引爆顏值經(jīng)濟(jì)
頒獎(jiǎng)晚會(huì)的重頭戲必須是那些重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的最終去向。韓劇實(shí)力女主尹恩惠就一舉拿下了“聚星之美”之“優(yōu)雅耀目實(shí)力女神”，新晉人氣王《太子妃升職記》的盛一倫當(dāng)晚獲封“年度優(yōu)質(zhì)型男偶像”，“老前輩”鄭愷和賈乃亮也分別獲得“風(fēng)云人氣格調(diào)男神”“萬(wàn)眾矚目全民男神”。
晚會(huì)的爆笑高潮來(lái)自于中韓跑男團(tuán)和加速隊(duì)員的出場(chǎng)，男神們?yōu)榱藸?zhēng)奪女神們的歡心也是花樣百出，笑料包袱抖不斷。
賈乃亮、鮑春來(lái)、陳歐和沈夢(mèng)辰代表《全員加速中》出席，李光洙、池石鎮(zhèn)、HAHA、Gary則代表韓國(guó)跑男團(tuán)。
晚會(huì)驚喜部分則來(lái)自于杰森斯坦森的出現(xiàn)?！叭蜃罹邇r(jià)值實(shí)力硬漢”，從《速度與激情》到《敢死隊(duì)》，斯坦森實(shí)至名歸。
除此之外，體育王子鮑春來(lái)、香香女神穎兒、維秘天使何穗、SNH48等明星都在現(xiàn)場(chǎng)給大家?guī)?lái)了精彩的表演。
晚會(huì)除了給明星頒獎(jiǎng)之外，還有一個(gè)重頭戲，為2015年最受歡迎的品牌頒獎(jiǎng)。其中包括伊麗莎白雅頓、歐萊雅、蘭芝等知名美妝品牌商。
互聯(lián)網(wǎng)里最?yuàn)蕵?lè)的、娛樂(lè)里最互聯(lián)網(wǎng)的
早在年前聚美優(yōu)品便在電視、地鐵里投放了大量明星廣告為301店慶預(yù)熱，與明星最近、最懂娛樂(lè)是聚美近期不斷想給消費(fèi)者傳達(dá)的印象。
此次盛典前，陳歐不斷出席快樂(lè)大本營(yíng)等綜藝活動(dòng)為店慶與盛典造勢(shì)，還通過(guò)其有3000萬(wàn)粉絲的微博進(jìn)行預(yù)熱。當(dāng)天陳歐還在微博上直播了現(xiàn)場(chǎng)盛況并通過(guò)發(fā)紅包的方式將粉絲注意力與聚美店慶結(jié)合并把晚會(huì)推向最高潮。
除了觀(guān)看直播以及微博粉絲，當(dāng)天在聚美優(yōu)品購(gòu)物的消費(fèi)者也可能會(huì)收到盛典發(fā)出的彩蛋與驚喜。聚美高級(jí)副總裁劉惠璞表示，通過(guò)電視、廣告、微博、電商平臺(tái)一邊玩一邊購(gòu)物已經(jīng)成了如今的趨勢(shì)，聚美的創(chuàng)舉在于讓明星粉絲一邊尖叫一邊與偶像一同購(gòu)物。
用最?yuàn)蕵?lè)的方式帶動(dòng)電商，用最互聯(lián)網(wǎng)的方式玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)，這場(chǎng)娛樂(lè)盛典為聚美顏值經(jīng)濟(jì)成功打響了第一炮。
聚美未來(lái)戰(zhàn)略的新思考
實(shí)際上，這臺(tái)晚會(huì)融合了陳歐關(guān)于“顏值經(jīng)濟(jì)”的很多思考。他認(rèn)為：聚美不止于電商。在未來(lái)的布局中，電商只是聚美的一小塊，它只是屬于服務(wù)、價(jià)值變現(xiàn)的方式。聚美會(huì)開(kāi)辟更多的新業(yè)務(wù)，整合影視、明星、網(wǎng)紅、內(nèi)容各種資源去創(chuàng)造影響力，靠影響力帶來(lái)流量和用戶(hù)，三年內(nèi)打造成中國(guó)影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司。
玩娛樂(lè)玩跨界，聚美從成立之初就一直在路上。2015年，聚美優(yōu)品大力進(jìn)軍娛樂(lè)影視文化，先是任命時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒為獨(dú)董，隨后參與《全員加速》、《一年級(jí)》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等各類(lèi)各類(lèi)綜藝節(jié)目，為陳歐圈粉無(wú)數(shù)。近期聚美高調(diào)打出"聚美聚時(shí)尚"的概念，宣布成立影視公司聚美影視，完成“時(shí)尚娛樂(lè)媒體＋電商”方向轉(zhuǎn)型的第一步。陳歐表示，在未來(lái)，聚美將以更大力度與時(shí)尚娛樂(lè)圈互動(dòng)，共同創(chuàng)造內(nèi)容與話(huà)題。
在電商對(duì)流量和新增客戶(hù)極度饑渴的現(xiàn)狀下，聚美一直在積極開(kāi)辟新業(yè)務(wù)尋求突破。聚美上季度財(cái)報(bào)顯示，在一系列激進(jìn)出格的推廣手段下，聚美優(yōu)品收獲了創(chuàng)立以來(lái)新客獲取的最高峰。以晚會(huì)為例，跨界合作的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多話(huà)題和受眾參與度。
