我覺(jué)得有一句話真的很適合網(wǎng)易云音樂(lè)的老總丁磊，“牛逼的人不管是干什么，都會(huì)閃閃發(fā)光的?！辈还苁情_(kāi)始的時(shí)候做門戶，游戲，到后來(lái)的養(yǎng)豬，他都干得風(fēng)生水起。就連近兩年逐漸火爆的產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂(lè)，也逐漸成為和酷狗，QQ音樂(lè)并肩的三大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)?，F(xiàn)在網(wǎng)易云音樂(lè)的估值達(dá)到了80億美金，而且它正在改變音樂(lè)的傳播方式。

丁磊說(shuō)他很幸運(yùn)，因?yàn)樗龅搅酥袊?guó)流行音樂(lè)的黃金時(shí)期。90年代中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)出現(xiàn)爆發(fā)期，各色不同類型的音樂(lè)作品以光盤的方式傳播。在網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有興起的年代里面，能在大宗圈子里面不斷流傳的，都是值得回味的精品。

我們處于人類歷史上最便捷的時(shí)代，音樂(lè)的獲取變得更加方便。這個(gè)時(shí)候擺在我們面前最大的問(wèn)題便是——選擇。如何從海量的音樂(lè)庫(kù)中選擇自己中意的音樂(lè)作品是很多人的一個(gè)難題。每年在各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上更新的新作品數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，再加上以前的作品，的確是非常難選擇。

在這個(gè)時(shí)候，很多音樂(lè)平臺(tái)都推出了一個(gè)“你喜歡” 的功能。在根據(jù)你以往的收聽(tīng)歷史推薦類似曲風(fēng)的歌曲。這就是平臺(tái)在幫助聽(tīng)眾消除“選擇焦慮癥”。以及一直都存在的各類排行榜，這在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，只能從各種雜志上得到此類信息。而且雜志上獲取這種信息也已經(jīng)“過(guò)時(shí)性”。

而以上的這些功能，很多平臺(tái)其實(shí)一開(kāi)始就具備。但是讓網(wǎng)易云音樂(lè)異軍突起，這其中必然有著很大的文章。而我覺(jué)得，網(wǎng)易云音樂(lè)可能是第一個(gè)考慮用戶之間的交流的一個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站。網(wǎng)易云音樂(lè)做成了一個(gè)社群平臺(tái)。這是它的厲害之處。

代表作之一：歌單傳播

每個(gè)人都是內(nèi)容的創(chuàng)造者和自主傳播者。網(wǎng)易云最重要的組成部分之一就是歌單。根據(jù)你的口味給你推薦相關(guān)的歌單。這些歌單同樣是由歌迷自己歸納總結(jié)的。他們會(huì)自主在朋友圈推薦轉(zhuǎn)發(fā)，這是免費(fèi)的營(yíng)銷。

其他音樂(lè)平臺(tái)的歌單從來(lái)沒(méi)有造成如此大的影響力。他們忘了：像音樂(lè)這樣的好東西，人們是很喜歡共享的。就像俞伯牙和鐘子期的“知音”之情一般。他們都渴望有和自己音樂(lè)共鳴的人。很多樂(lè)迷孜孜不倦創(chuàng)造者各色的歌單。這是網(wǎng)易云最成功的營(yíng)銷手段之一。

代表作之二：評(píng)論

之前刷新聞熱點(diǎn)的事情：杭州地鐵站上面有著5000條網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)價(jià)最高的樂(lè)評(píng)。

做別人沒(méi)有做過(guò)的事情！這是最容易博人眼球的手段。現(xiàn)在的音樂(lè)平臺(tái)怎么會(huì)有這么直白的線下推銷方式，他們一般直接就在官方網(wǎng)站打個(gè)廣告就好了。

網(wǎng)易云的樂(lè)評(píng)是我認(rèn)為該平臺(tái)最成功的手段。你知道嗎？對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶只是不斷增長(zhǎng)的數(shù)字和流量。但對(duì)每一個(gè)樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，某一首歌，某一句歌詞，可能曾經(jīng)攜帶著他們最美好或最悲傷的記憶。那首歌響起的時(shí)候，便是那段記憶重現(xiàn)的時(shí)候。

我看《晴天》和《雅俗共賞》的評(píng)論的時(shí)候，很經(jīng)常被某一句評(píng)論觸動(dòng)。我知道那些零碎的語(yǔ)言之中，都是曾經(jīng)埋在心中很久的故事。

而網(wǎng)易云在最近幾年開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，都表現(xiàn)出一個(gè)特點(diǎn)：專一性。不管是最近火熱的《陰陽(yáng)師》，還是網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)平臺(tái)，都表現(xiàn)得簡(jiǎn)單專業(yè)。

據(jù)《陰陽(yáng)師》開(kāi)發(fā)者說(shuō)，他們一開(kāi)始的人物設(shè)計(jì)就是“純正和風(fēng)”，在題材，畫風(fēng)，聲優(yōu)都是純正的日本文化。該游戲推出的時(shí)候人物設(shè)計(jì)真的引爆游戲行業(yè)。

在接觸網(wǎng)易云音樂(lè)之前，很多朋友談到這款軟件的時(shí)候會(huì)說(shuō)，“就是單純聽(tīng)音樂(lè)的一個(gè)軟件??！”

把某個(gè)領(lǐng)域做到極致舒服，就是成功了。如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有它的核心內(nèi)容，那么它的短期前景的樂(lè)觀沒(méi)有任何作用。