楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃?guī)蛣?chuàng)始人

這 | 是 | 開 | 竅 | 推 | 出 | 的 | 第 |?798?| 個 | 案 | 例

有這么一家酒店，被譽為“美國本土最具原創(chuàng)精神的酒店”、“擁有超長預(yù)約入住名單的酒店”、“全球最值得期待的連鎖酒店”，同時，還與四季、文華東方一同被評為全球范圍內(nèi)3家最好客的酒店集團。

這么酷的酒店，我們就得來聊一聊了

拒絕同質(zhì)化：哪哪都不同

Ace Hotel 的選址可以說是不按套路走的，喜歡一些具有歷史故事的老樓，并保留了建筑原有的風(fēng)格特點，簡直就是全球舊區(qū)改造的勞模。比如，第一間開在西雅圖店前身是一個電機房

洛杉磯的Ace, 前身是一個華麗麗的教堂

……

酒店整體風(fēng)格繼承了工業(yè)風(fēng)格的一些主要元素，從當?shù)爻鞘薪值牢幕蝎@得標識元素，每一間客房都是獨一無二的設(shè)計空間。

△倫敦店

△紐約店

△洛杉磯店

不一樣的酒店文化：“大廳風(fēng)景”

相比傳統(tǒng)奢華酒店在設(shè)計在服務(wù)上把自己變成文化符號，Ace Hotel選擇，控制客房設(shè)計成本將大部分預(yù)算投入到大廳、酒吧、商店、咖啡廳等公共空間內(nèi)，將公共區(qū)域最大限度地向外界開放。

甚至還時不時來一場展覽、音樂會等。因為創(chuàng)始人Alex Calderwood不希望酒店僅僅是客人們過夜的地方，而是希望能成為吸引當?shù)厣鐓^(qū)和城中最有創(chuàng)意人群的地方。

“我不在乎來住宿的客人的職業(yè)，

也不在乎他們?yōu)楹蝸磉@里?！?/p>

- Alex Calderwood

這讓Ace已經(jīng)不僅僅是一家精品酒店了，他是平等與年輕的，讓不同行業(yè)的人成為朋友。大堂里擺滿桌椅與沙發(fā)，公共空間永遠處于爆滿中。

跨界合作：自帶“帶貨效應(yīng)”

2007年，Ace成立了設(shè)計工作室Atelier Ace，除了設(shè)計自家酒店之外，還推出網(wǎng)店，與一大波潮牌合作出品各種生活用品，包括A.P.C，Converse，VANS等。

Wings + Horns浴袍：將老式的拳擊袍和帽衫融入進了酒店無聊的白色標準浴袍

Tokyobike自行車：讓客人在酒店內(nèi)便可租借到一輛有設(shè)計感的自行車，用來探索整座城市

還有酒店自用的衣架、與法國潮牌A.P.C.合作的蓋毯、Rudy’s洗浴用品……在酒店里用到的、你喜歡的一切幾乎都可以被買回家。

可以說，Ace就是通過這樣廣泛的合作成功的打入了潮人們的世界。

你還在賣你酒店的質(zhì)量多好，服務(wù)多棒嗎？就像楊曉東老師說的，營銷3.0的時代，不僅要賣產(chǎn)品，還要賣生活方式。Ace就是通過對自身產(chǎn)品的改造，與時尚品牌的跨界合作等將自身品牌氣質(zhì)與所倡導(dǎo)的生活方式呈現(xiàn)在大眾面前。實際上，Ace已經(jīng)不僅僅是一家供人睡覺的酒店，而是成為了年輕創(chuàng)意人群的流量入口。

看完開竅，關(guān)機睡覺

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每天一個商業(yè)案例，激發(fā)想象力

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