「我們應該有新的形態(tài)，不僅是訂閱和推送能力，而是新的能力，類似于應用程序。通過更加復雜的接口，不再糾結于擴充公眾號，完全可以跳出公眾號，可以做出一種新的應用形態(tài)。」

今天上午，微信2017年的公開課在廣州開講，這是張小龍的開場白，也引出了微信公開課的主角——小程序。

如何理解小程序的核心？

小程序離不開兩個關鍵詞：「無處不在」和「用完即走」。

用完即走張小龍早前已經解釋得很清楚了——微信是工具，本質是提高效率。而張小龍在今天也強調微信并非是要克制，希望在微信加去的東西，是對用戶有價值的，能夠幫助用戶縮短時間的。

而無處不在的內涵在于：微信和物理世界息息相關，就像AR一樣。也許微信會重新開啟一種真正的AR場景，讓用戶將物理世界和虛擬世界通過小程序結合起來。微信的野心或許不在于做一個OS，似乎他們想索引整個世界。

關于小程序形態(tài)的十問

小程序的入口在哪里？

PC時代的入口是搜索框，移動時代的入口是二維碼，而掃二維碼是一個連接用戶和線下服務的重要方式。

小程序在微信里面是沒有入口的，如果用戶沒有在微信里面運行過小程序的話，他在微信里就找不到小程序的入口。

微信一直在強調去中心化的結構，不提倡做推薦或排名，也不打算在微信里面提供一個專門的入口。

前期，掃描二維碼是小程序啟動的一個重要方式。雖然微信里面沒有一個集中的入口，但實際上小程序的入口將無處不在。

小程序能不能搜到？

也許有人認為，早一點做小程序，就能利用到前期的流量。

但小程序不是一種通過流量分發(fā)的形式，而是當用戶有需求時，能觸達用戶的方式，來完成使用。

微信會讓用戶能搜到小程序，但會極力限制這種搜索的能力，以避免被濫用。

會不會有小程序商店？

因為沒有下載，所以沒有商店。小程序有搜索，但沒有商店。

小程序可不可以訂閱？

目前微信公眾號就是采用一種粉絲訂閱的方式，但是小程序沒有這種訂閱關系。

小程序沒有粉絲，只有訪問量。因為粉絲數并不等于訪問數。小程序和公眾號是截然不同的產品。

小程序可不可以推送消息？

不能。把小程序想象是一個網站，如果用戶訪問了一個網站，網站就能給用戶發(fā)消息。這是一件很騷擾用戶的事情。

當然，這并不是指小程序無法給用戶發(fā)送消息，但會有非常嚴格的限制。

小程序可不可以分享？

小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享給好友和微信群。

小程序的分享是希望能帶來一種新的協(xié)作的方式。例如，當你把一個投票的小程序發(fā)到群里時，每一個人都可以用小程序投票，而且可以看到投票結果。

未來可能會存在非常多協(xié)作類的小程序。此外，張小龍還透露，他們還提出一種「小程序頁」的概念。以股票小程序為例，可以分享某個特定股票頁面給好友或者微信群，而且這個數據是活的信息，大家可以看到里面的信息。

小程序能不能做游戲？

不能。

小程序和公眾號的關系是怎樣的？

小程序和公眾號彼此是獨立的，沒有什么關系。

但是，在公眾號里，能看到同一個企業(yè)做了什么小程序，在小程序里能看到做了哪個公眾號，可以互相跳。

微信會對線下店鋪做出提示嗎？用戶是否可以發(fā)現，附近有哪些小程序？

這個是有可能的，用戶能發(fā)現附近有哪些商品在用小程序提供服務。

小程序什么時候發(fā)布？

2017 年 1 月 9 號。

小程序將帶來什么？

不影響不用的用戶是小程序產品邏輯中突出表現的一點。讓用戶在自己的世界里不被打擾，這是小程序強調個體價值及用戶體驗的表現，始終保證每個人有獨立又無干擾的小世界。

從公眾號開始，微信除了在做即時通信產品，其內涵還體現在做一個企業(yè)的建站工具，希望幫助企業(yè)完成互聯網接入，并通過這些企業(yè)完成微信用戶的下沉。

商家自己導流，微信提供“性冷淡般”的支持——沒有入口，有限搜索，簡單的分享，你得用自己的訂閱號、服務號和線下二維碼來拉新，在訂閱號、服務號時代如此，小程序也如此。

PC互聯網時代，我們通過搜索找到一個服務機構或企業(yè)的官網。移動互聯網時代，有了公眾號的出現，這些東西失靈了。但是，用一個聊天窗口蹩腳地解決這個問題顯然是不夠的，于是小程序來了，它要做到的，就是現實世界和虛擬社會的融合。?

期待 11 天后的 1 月 9 號，這或許又將是互聯網時代上具有變革性意義的一天。

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