距高考還有不到一周時(shí)間，每年的高考季都是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。因?yàn)橐咔橛绊?，今年是高考相?duì)比較特殊的一年，在這樣的大背景下，如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？

在這樣的大背景下，乳業(yè)巨頭蒙牛推出了一套特別有意思的產(chǎn)品

---------高考押題奶

語(yǔ)、數(shù)、英、政、史、地、物、化、生這些高考科目，蒙牛都?jí)汉昧祟}。

這組「高考押題奶」上印的不僅僅是考題更是無(wú)數(shù)人的青春。

是那些多如牛毛的歷練積累讓關(guān)鍵時(shí)刻有了氣沖斗牛的氣勢(shì)與目無(wú)全牛的境界不管結(jié)果怎樣能堅(jiān)持到現(xiàn)在你都很牛

要像生石灰一樣越潑冷水越沸騰做努力成功的一“分子”！

時(shí)而自閉時(shí)而想開(kāi)總會(huì)迎來(lái)自己的高光時(shí)刻充滿電，讓未來(lái)發(fā)光！

你看，那月亮多亮這道題一定會(huì)考吧？春有百花秋有月與君意氣看圓缺

從差點(diǎn)放棄，到堅(jiān)持到底謝謝你，也謝謝我自己從Abandon背到Victory勝利就是堅(jiān)持不懈

做完了，沒(méi)什么難度，想到這兒 又有點(diǎn)擔(dān)心無(wú)論壓力、重力、摩擦力都不會(huì)改變你的努力

書(shū)寫(xiě)自己歷史的時(shí)候記得卷面工整，字跡清晰自己的“歷史”自己書(shū)寫(xiě)！

此外，蒙牛還將「蒙什么都牛，做什么都對(duì)」等文字印在包裝上，給考生帶去祝福。

蒙牛配合高考押題奶營(yíng)銷(xiāo)，仿照前段時(shí)間大火的《后浪》，推出——《后蹄》，雖然仿照《后浪》的格式，但是文案卻十分沙雕，讓蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演講人，獻(xiàn)給廣大即將高考和經(jīng)歷過(guò)高考的人們。

蒙牛后題視頻_騰訊視頻

視頻滿滿都是梗，一看就秒懂

「后題vs 后蹄」「押題 vs 壓蹄」這樣的諧音梗

比如來(lái)自來(lái)自班主任的凝視，是無(wú)數(shù)人對(duì)高中時(shí)代最深刻的記憶之一

那句「把不知道是誰(shuí)的，變成好像是魯迅的」，調(diào)侃的就是網(wǎng)友們喜歡杜撰名人名言這個(gè)梗

那句「約（數(shù)學(xué)老師）去爬山」，GET的是最近大火網(wǎng)劇《隱秘的角落》里秦昊「一起去爬山」的梗。

并且在最后，蒙牛給了參加高考的人，所必須要切實(shí)記住的祝福。

參加高考一定要帶好準(zhǔn)考證、身份證、黑色水筆、2B鉛筆、橡皮、圓規(guī)、尺子、三角板啊……

蒙牛這一次在蹭B 站《后浪》熱度，派出的是它的 IP 形象牛蒙蒙。這個(gè)「鐵憨憨」的出場(chǎng)，化解了《后浪》的嚴(yán)肅感，快速拉近了品牌跟觀眾之間的距離。還將蒙牛的相關(guān)元素植入到文案中，比如“因?yàn)椋粋€(gè)考場(chǎng)上最好看的風(fēng)景，就是那些喝過(guò)蒙牛押題奶的年輕人”。以推出高考押題奶為契機(jī)，將高考這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)延伸出輕松的表達(dá)方式，將品牌參與到熱度中，來(lái)完成品牌與大眾的溝通。

歷年的高考無(wú)疑都是社會(huì)輿論的高峰，社會(huì)關(guān)注度無(wú)與倫比，而做到借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的品牌都能牢牢抓住目標(biāo)客戶心智，從這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴中分的一杯羹。

最后，福建天匯傳媒全體員工祝本屆高三學(xué)子們，天道酬勤，智匯遠(yuǎn)播，旗開(kāi)得勝，金榜題名！