能夠通過社交網(wǎng)絡(luò)促進品牌傳播、吸引用戶關(guān)注產(chǎn)品可能是營銷人最期待的結(jié)果。從這個角度出發(fā)，漢堡王在社交網(wǎng)絡(luò)上進行的一系列營銷炒作，值得關(guān)注。
從最初的“刪好友送漢堡”到現(xiàn)在的“炸雞條”回歸，漢堡王似乎總能夠抓住消費者的某個心理弱點進行集中“攻擊”。摘自123圖書館 123tsg.com
2 0 11年，漢堡王在Facebook上發(fā)起了“Whopper-Sacrifice”（皇堡？犧牲）的營銷活動：參與者只要刪掉自己的十個好友就能獲得一個免費皇堡；但與此同時，這些參與者也必須安裝一個插件，把自己刪|除的好友在Facebook上公布出來?；顒咏Y(jié)束時，共有超過十萬名被朋友犧牲的Facebook用戶被赤裸裸的公布出來。算及成本，漢堡王僅送出了一萬個漢堡，卻挑戰(zhàn)了消費者的“危機意識”，引起關(guān)注，進而讓更多人知道了漢堡王。
