其實(shí)我們都可以很明顯地感受到，隨著市場(chǎng)趨于飽和，如今公眾號(hào)想要單純靠?jī)?nèi)容獲取大量用戶已經(jīng)越來越艱難，App的用戶留存率也越來越難以提升。所以今年，很多創(chuàng)業(yè)者們自然而然就將新的希望放在了微信小程序這個(gè)新生的事物上。那么如何去做好運(yùn)營(yíng)好微信小程序，提高小程序的流量和轉(zhuǎn)化率呢？
我們來看看一時(shí)尚購(gòu)物發(fā)布的微信公眾號(hào)引流到微信小程序2個(gè)月的營(yíng)銷數(shù)據(jù)：
1、用戶到店率提升四倍；
2、活躍用戶增長(zhǎng)了50%；
3、連續(xù)每個(gè)月銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)10-15%。
從這商家的數(shù)據(jù)我們可以看到一個(gè)消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物抱有興趣和好感的態(tài)度。
為什么我會(huì)說從微信公眾號(hào)引流到微信小程序呢，而不是直接引流到線下呢？我們來看看微信小程序的推廣方面。
1、關(guān)于跳轉(zhuǎn)到微信小程序的問題。在微信公眾號(hào)中，可以從菜單目錄直接跳轉(zhuǎn)，還有可以從資料內(nèi)容頁(yè)直接跳轉(zhuǎn)。還有可以做嵌入式推送小程序內(nèi)容，無需跳轉(zhuǎn)；
2、關(guān)于小程序用戶沉淀的問題。目前微信對(duì)小程序開放了四十多個(gè)入口，多樣化選擇。而在微信公眾號(hào)也設(shè)置了多個(gè)入口；
3、關(guān)于線下場(chǎng)景推廣的問題。小程序最開始被提出的概念就是想用于線下場(chǎng)景推廣，做到線下線上相結(jié)合，從參與-分享-關(guān)注-參與，形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)閉環(huán)的推廣效果。
目前我們線下實(shí)體店想從線上引流還是有難度的，很多消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)或者公眾號(hào)了解商家資訊，但不一定會(huì)有行動(dòng)，但如果通過引流到微信小程序，不但給予消費(fèi)者線上選擇，還可以通過小程序設(shè)定的一些商家與消費(fèi)者之間的互動(dòng)（極客小程序上線推廣秘籍，可以參考）和場(chǎng)景推廣將消費(fèi)者引流到線下實(shí)體店。通過微信小程序的互動(dòng)降低消費(fèi)者被廣告的心理。
談到了原因，那么我們聊聊，怎么把微信公眾號(hào)粉絲引流，轉(zhuǎn)化成為微信小程序的用戶。
1、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序。菜單和資料頁(yè)同時(shí)關(guān)聯(lián)小程序；
2、公眾號(hào)文章可以嵌入小程序卡片，添加鏈接，從文章跳轉(zhuǎn)到小程序；
3、微信小程序分享到社群。通過建立個(gè)商品標(biāo)簽已分享的形式推廣到微信群，從而完成對(duì)商業(yè)信息的收集。通過一些商業(yè)信息完善場(chǎng)景推廣，促成交易達(dá)成。
4、通過小程序和小程序之間的鏈接，組合使用，相互之間引流。對(duì)于用戶來說，能有更好的體驗(yàn)，而商家來說能更好的了解消費(fèi)者的需求，做好數(shù)據(jù)分析。
通過我的闡述，我們可以看到微信小程序-公眾號(hào)-社群-微信小程序，形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)閉環(huán)的推廣效果。
前面關(guān)于為什么要做微信公眾號(hào)和微信小程序之間引流，我從原因到做法做了個(gè)簡(jiǎn)單的陳述，目前還有個(gè)基礎(chǔ)問題，如何制作發(fā)布一個(gè)自己的小程序呢？
小程序開發(fā)一種是自己組建開發(fā)團(tuán)隊(duì)來自己開發(fā)、自己租服務(wù)器、自己更新迭代；還有一種是申請(qǐng)完微信小程序后授權(quán)到第三方的開發(fā)平臺(tái)。第一種的費(fèi)用和成本是極高的，因?yàn)橐B(yǎng)著一群開發(fā)人員，這種比較適合成規(guī)模的大公司；第二種方式還是比較適合中小型企業(yè)的，直接用第三方的平臺(tái)來搭建自己的小程序，既節(jié)約成本又可以靈活定制產(chǎn)品；而且現(xiàn)在有些第三方平臺(tái)開放的免費(fèi)版本功能還非常的強(qiáng)大，如極客小程序免費(fèi)版就包括了微頁(yè)、資訊發(fā)布、商城、會(huì)員管理、平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析（可分析爆款等）、視頻上傳、直播等功能，這些功能基本是可以適用很多行業(yè)了。至于商家企業(yè)如何開發(fā)還是要結(jié)合自身的情況！
