姓名：張玉麒
學(xué)號(hào)：15020199008
轉(zhuǎn)載自：http://tech.sina.com.cn/i/2018-04-27/doc-ifztkpip1356177.shtml
【嵌牛導(dǎo)讀】：百度發(fā)布了截至3月31日的2018財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示了什么呢，讓我們往下看看吧。
【嵌牛鼻子】： 百度廣告 財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議
【嵌牛提問(wèn)】：什么是信息流廣告？它的出現(xiàn)意味著什么？它有什么特殊性？
【嵌牛正文】：
財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏、COO陸奇和CFO余正鈞出席財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
美林美銀分析師Eddie Leung：公司一季度信息流廣告產(chǎn)品表現(xiàn)如何？如何看待公司信息流廣告產(chǎn)品的定價(jià)？行業(yè)整體來(lái)看，千次網(wǎng)頁(yè)展示的有效收入上漲了不少，公司如何看待未來(lái)行業(yè)整體的商業(yè)變現(xiàn)潛力？
陸奇：信息流廣告其實(shí)是基于搜索，因此百度可以利用搜索平臺(tái)已有的技術(shù)實(shí)力和用戶(hù)。同時(shí)，信息流廣告對(duì)品牌廣告商頗具吸引力，因?yàn)樾畔⒘鲝V告對(duì)用戶(hù)黏性更強(qiáng)。我們正著手提升一系列的廣告產(chǎn)品，比如開(kāi)屏廣告，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)App的時(shí)候就能瀏覽到這樣一種給視覺(jué)以享受的廣告產(chǎn)品。另外，我們還對(duì)廣告效果做出保證，這樣一來(lái)，廣告客戶(hù)就可以達(dá)到其營(yíng)銷(xiāo)的目的。此外，優(yōu)化的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，動(dòng)態(tài)廣告等等都是信息流廣告可以使用的形式，我們預(yù)計(jì)信息流廣告未來(lái)的增長(zhǎng)還有很大空間。
關(guān)于千次網(wǎng)頁(yè)展示的價(jià)格趨勢(shì)，我想先談?wù)剰V告的本質(zhì)，用戶(hù)投放廣告最終還是要看能夠?yàn)槠鋷?lái)的回報(bào)，因此只要我們通過(guò)人工智能和數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)不斷提高營(yíng)收轉(zhuǎn)化率，千次網(wǎng)頁(yè)展示的價(jià)格就會(huì)提高，未來(lái)的成長(zhǎng)空間很大。
余正鈞：首先澄清一下，開(kāi)屏廣告不屬于信息流廣告，剛才陸奇是從公司整體廣告業(yè)務(wù)的角度談的。一季度信息流廣告營(yíng)收比去年四季度有小幅提升。
花旗分析師Alicia Yap：可否詳細(xì)介紹一下公司鳳巢搜索廣告平臺(tái)的強(qiáng)化學(xué)習(xí)功能？哪些行業(yè)可以從中獲益？同樣的，除了汽車(chē)，哪些行業(yè)可以從公司優(yōu)化的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告獲益？另外，這些新技術(shù)對(duì)公司的營(yíng)收提高有怎樣的貢獻(xiàn)？
陸奇：首先說(shuō)說(shuō)一季度公司在基礎(chǔ)架構(gòu)方面的投入，機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)很多業(yè)務(wù)的發(fā)展都有強(qiáng)大的促進(jìn)作用，強(qiáng)化學(xué)習(xí)最重要的特點(diǎn)是不需要讀取標(biāo)簽數(shù)據(jù)，而是直接讀取實(shí)際活動(dòng)數(shù)據(jù)，包括瀏覽，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化方面的數(shù)據(jù)，因此強(qiáng)化學(xué)習(xí)更高效。另外，強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)可以利用更多的數(shù)據(jù)信號(hào)，因此經(jīng)濟(jì)收益和廣告質(zhì)量也可以得到進(jìn)一步提高。第三，強(qiáng)化學(xué)習(xí)是一種在線(xiàn)學(xué)習(xí)，意味著不需要走離線(xiàn)訓(xùn)練到發(fā)布上線(xiàn)的程序，也就意味著學(xué)習(xí)的速度更快。業(yè)界都知道，阿爾法狗的底層技術(shù)就是強(qiáng)化學(xué)習(xí)，同樣，在其他的App中也有應(yīng)用的實(shí)例。我們正在應(yīng)用強(qiáng)化學(xué)習(xí)來(lái)提高廣告效果，相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，會(huì)有更好的表現(xiàn)。
第二個(gè)問(wèn)題，通過(guò)優(yōu)化，按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告性?xún)r(jià)比將更高，所有的行業(yè)都適用。當(dāng)然，我們的技術(shù)將優(yōu)先應(yīng)用于市場(chǎng)規(guī)模大的行業(yè)，但最終將應(yīng)用于所有行業(yè)，在搜索廣告和信息流廣告業(yè)務(wù)中都會(huì)有應(yīng)用。
余正鈞：舉個(gè)例子，App開(kāi)發(fā)者希望知道每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用有多少，用戶(hù)下載App給公司帶來(lái)的成本是多少。包括汽車(chē)在內(nèi)行業(yè)，廣告商可能希望知道每帶來(lái)一個(gè)客戶(hù)，需要負(fù)擔(dān)的成本有多少。百度的眾多用戶(hù)可以轉(zhuǎn)化為公司的計(jì)算能力，基于這些能力和廣告商提供的文本以及圖片來(lái)預(yù)測(cè)成本，幫助廣告商優(yōu)化廣告內(nèi)容來(lái)提高營(yíng)收轉(zhuǎn)化率。
