對(duì)于想要做新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴們來說，一聽到要寫文案，直接就放棄了。你說：我從小語文就不好......他說：我一點(diǎn)兒寫作功底都沒有......我說：其實(shí)寫文案真沒你想象的那么難。
用下面講的方法，你一定會(huì)有很大的突破。
一．
首先糾正文案小白認(rèn)知偏差，請(qǐng)牢記：
文筆好≠文案好，好文案不一定要有好文筆
寫文案的最終目的是什么：
為了實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的目的，為網(wǎng)站或產(chǎn)品帶來更多新用戶，讓老用戶留下來，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，為企業(yè)帶來收益。
什么樣的文案才是好文案：
用戶能看得懂的、能感知得到的，正確的傳遞產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象的文案
以小米體重秤為例：100克，喝杯水都可感知的精準(zhǔn)。沒有華麗的詞藻，一杯水的重量都能測(cè)出來，我們很容易就能理解這款體重秤有多精準(zhǔn)。
二．
明確了上述三個(gè)問題，我們來說一說到底文案該如何寫。一篇文案一般包括這五個(gè)部分：
標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾和排版，接下來我們分別對(duì)各個(gè)部分的技巧和方法進(jìn)行分解。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題是決定用戶看不看文案內(nèi)容的關(guān)鍵。好的標(biāo)題一定要有吸引力。
怎樣寫出有吸引力的標(biāo)題呢？掌握這六種技巧：
1.+分欄
導(dǎo)向性強(qiáng)，分類清晰。
?舉例：
女神節(jié)|這一天品牌為你而戰(zhàn)！
網(wǎng)劇趨勢(shì)|霸道總裁俘獲女性觀眾的n種套路
2.+符號(hào)????
引發(fā)讀者思考，勾起讀者好奇心
（符號(hào)包括：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、地名、名人、身邊事物）
舉例：
一拍照就尷尬癌上身？這些pose怎么拍都贊?。ㄉ磉吺拢?/p>
30年前考進(jìn)少年班的神童門，如今散落何處？（身邊事）
杜蕾斯文案大神分享的文案技巧，你會(huì)幾種？（名人+疑問句）
開海之際，青島本地人都愛吃的海鮮有哪些？（地名）
3.+數(shù)字?
?結(jié)果導(dǎo)向+量化+可行性數(shù)字=強(qiáng)吸引力
舉例：
想要文案閱讀量從0到1000，掌握這幾個(gè)技巧就夠了！
堅(jiān)持這種方法3個(gè)月，成功減重20斤！
學(xué)會(huì)這6招，讓你隨手一拍也能引爆朋友圈！
3個(gè)月內(nèi)工資翻5倍，我都做了哪些努力和改變
4.+引爭(zhēng)議??
憑什么、你同意嗎、你怎么看、你覺得呢等
舉例：
同樣是畢業(yè)三年，憑什么他比你工資高？
華為手機(jī)比蘋果手機(jī)更有發(fā)展?jié)摿Γ阃鈫幔?/p>
人大委員提議“恢復(fù)五一小長(zhǎng)假”，你覺得能實(shí)現(xiàn)嗎？
5.+借熱點(diǎn)?
? 節(jié)日、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)紅事件、新聞時(shí)事等
?舉例：
二月二剪龍頭，2019年這幾種發(fā)型潮爆了！
確認(rèn)過眼神，這是我要的女神節(jié)禮物
趙麗穎產(chǎn)子？這6種產(chǎn)后護(hù)理注意事項(xiàng)不容錯(cuò)過！
6. +設(shè)懸念
舉例：人大委員提議延長(zhǎng)女職員產(chǎn)假，網(wǎng)友卻說...? ?
（二）開頭?
（1）簡(jiǎn)單闡述標(biāo)題里的內(nèi)容
例：據(jù)***報(bào)道，趙麗穎于二月二日在**醫(yī) 院順產(chǎn)生下一名男嬰。
（2）引用權(quán)威人士的話
例：馬云說，8年后中國(guó)最便宜的是房子...
（3）提出一個(gè)問題
例：二月二都有哪些習(xí)俗？/郭碧婷為什么答應(yīng)了向佐的求婚？
（4）概述文章核心內(nèi)容
這個(gè)就是語文課上天天練得：概括文章中心思想。
（5）一句話短語
（三）正文內(nèi)容
內(nèi)容才是一篇文章的最重要的部分，內(nèi)容值不值得看、符不符合讀者的需求決定了讀者是否會(huì)留存和轉(zhuǎn)化。
新手寫內(nèi)容可以從這四類入手：
（1）入門篇
內(nèi)容羅列類
大量圖片+短句，如圖?：
知識(shí)列表+簡(jiǎn)單介紹 如圖?：
（適用于產(chǎn)品介紹頁，有趣內(nèi)容分享，攝影作品分享，圖書電影推薦等等）
（2）進(jìn)階篇
經(jīng)歷敘述類
按照時(shí)間軸進(jìn)行經(jīng)歷敘述：經(jīng)歷從哪來，對(duì)誰有用，有什么用，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)/資源總結(jié)。
（若講述過程中巧妙的植入產(chǎn)品，則適用于產(chǎn)品推廣）（參考各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員成功案例的推文）
（3）高級(jí)篇
思維邏輯類
工作生活中的積累，引發(fā)你的獨(dú)立思考，并對(duì)你思考的內(nèi)容進(jìn)行了歸納總結(jié)。
構(gòu)成部分：經(jīng)歷從哪來，對(duì)誰有用，有什么用，按經(jīng)驗(yàn)分解成知識(shí)點(diǎn)，用案例加數(shù)據(jù)來驗(yàn)證你的知識(shí)點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。（參考各運(yùn)營(yíng)大牛經(jīng)驗(yàn)分享貼）
故事敘述類
核心要求：傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值觀。
以創(chuàng)意鋪?zhàn)拥囊黄陌笧槔齺矸治鲆幌拢?/p>
這篇文案前面的內(nèi)容講述“41厘米的身高差，醬醬與蛙桑的戀愛故事”?？聪聢D??
中間介紹了醬醬的漫畫作品，傳達(dá)了產(chǎn)品的價(jià)值觀。
結(jié)尾引導(dǎo)了讀者行為并植入了醬醬漫畫的產(chǎn)品鏈接：
（三）結(jié)尾
1.加深讀者印象，正文得出結(jié)論之后，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)。
2.引導(dǎo)讀者行為：分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等可獲得**福利
3.植入你的產(chǎn)品鏈接，創(chuàng)造讀者轉(zhuǎn)化路徑。
（四）排版
內(nèi)容很豐富精彩，但是外觀雜亂不美觀，讀者的閱讀興趣也會(huì)大打折扣的。
以微信公眾號(hào)為例，排版時(shí)請(qǐng)注意這幾個(gè)方面：
1.字體
類型：全文字體要統(tǒng)一，優(yōu)選微軟雅黑。
顏色：整體顏色不要太花哨，<3種最好
大?。?2px-16px
2.段落
首行最好不縮進(jìn)
段落之間有空行
1.5-1.75行間距
字?jǐn)?shù)太多左對(duì)齊
字?jǐn)?shù)較少宜居中
3.配圖
配圖顏色同色系最佳
配圖大小均衡
圖片質(zhì)量擇優(yōu)
4.避免有錯(cuò)別字
5.借助第三方編輯器
推薦幾款微信編輯器：新媒體管家、秀米、135編輯器、壹伴、微編王等
排版結(jié)束，多檢查幾遍，你就可以發(fā)布啦。
簡(jiǎn)單入門的方法已經(jīng)有了，更重要的是不段學(xué)習(xí)、積累、思考、總結(jié)和運(yùn)用。我還會(huì)在公眾號(hào)“樂學(xué)公社”（微信號(hào)：lexuegsh）里，分享更高階的文案寫作方法，運(yùn)營(yíng)相關(guān)的學(xué)習(xí)心得和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等內(nèi)容。關(guān)注該公眾號(hào)，回復(fù)：關(guān)鍵字“3”，還可免費(fèi)領(lǐng)取10本大師級(jí)文案寫作書籍哦！
