產(chǎn)品定位

致力于為熱愛閱讀的用戶提供沉浸、簡潔的電子閱讀體驗，并希望與用戶一起構建起立體化、全方位的移動閱讀社區(qū)，滿足不同閱讀層次用戶的個性化閱讀需求。

SLogan

每天免費閱讀1小時，用有限時光收獲無限價值。

市場分析

網(wǎng)易蝸牛讀書上線各大應用商店兩個多月（2017年3月1號上線，引用數(shù)據(jù)截止到6月1號），獲得了蘋果App Store首頁“新鮮App”及“四月最佳App”、魅族應用商店“魅斯卡”、小米應用商店“金米獎”、豌豆莢“設計獎”等權威平臺推薦和獎項認可。

目標人群分析

1.淺層次閱讀者：打發(fā)時間，偶爾閱讀，幾乎不進行付費項目。

2.深度閱讀者：愛好閱讀，每天閱讀時間長，可能更多的與書友進行交流，付費意愿高并且可能會邀請好友。

3.為某種目的：可能為了某本書或者某位領讀人，使用APP時間短，無法形成用戶粘性。

4.領讀人：分享知識意愿強烈，擁有自己的粉絲形成自己的小圈子；閱讀并且關注其他領讀人。

使用場景：

上下班、吃飯時、睡前、每天固定閱讀時間

產(chǎn)品功能框架圖

功能分析

領讀

各領域的讀書達人分享他們的書籍評論和閱讀觀點，從互聯(lián)網(wǎng)、科技、歷史、心理等方面帶領讀者探索新知。

1.大咖推薦，影響力自不必說，促使更多用戶閱讀此書。

2.用戶發(fā)表評論，形成互動社區(qū)，與大咖近距離交流，不僅受益匪淺，精彩書評同樣吸引后來者。

3.點贊可送作者時間，推進作者書寫更精彩書評，形成良性循環(huán)。

4.不同類型的書籍與文章領讀推送，可增加閱讀面，吸收更多知識。

5.近期影視、書籍、游戲等導讀，通過熱點與用戶形成共鳴。

6.為后期盈利做鋪墊。深謀遠慮??！

優(yōu)化：

1.是否可將領讀文章進行一個分類呢？

2.原創(chuàng)作家入駐平臺，是否能引起更大的效應，比如帶來其粉絲等。

閱讀

1.提問?？吹侥骋徽鹿?jié)可隨時提問，其他閱讀用戶進行解答，不同的回答會碰撞出不同的火花，同樣也看到不同層次的理解。

2.筆記?？吹侥骋徽驴呻S時做筆記，并支持分享與下載生成圖片，模板可選擇。

3.書評。可加圖、加書、插筆記。發(fā)布會有相應獎勵。

優(yōu)化：

1.增加可直接進行圈劃功能，并在相應文字旁加入備注（類似xmind）。

2.增加版權資源。

支付

以時間為維度支付，每天可免費閱讀1小時。

1.突顯時間價值。

2.快節(jié)奏的今天，引導用戶完成碎片化閱讀。

3.以時間為維度而非章節(jié)或整書，成本降低，用戶閱讀意愿加強。

4.邀請好友，各得一天。利用用戶推廣與運營。

5.操作成本低（不需要頻繁重復購買行為）；

6.試錯成本低（試讀效用有限，且往往局限于目錄和引言）

關注·粉絲

形成用戶自己的交友社區(qū)，以書會友，增加用戶粘性。

用戶體驗

主題

兩種主題顏色任選，注重用戶體驗。

邀請好友&分享給好友

產(chǎn)品上線初期需要不斷引流，利用用戶分享是很好的方式，是否可以利用網(wǎng)易龐大的流量帶來效應呢。

書桌

可否設置引導用戶閱讀的提示，或者閱讀結束后給予相應鼓勵，與用戶形成情感共鳴。

UI

設計風格簡單舒適，使讀者專注于閱讀本身。

盈利

目前主要是購買閱讀時長。

分為1天、7天、30天、200天、365天。

后期可增加：廣告、打賞、領讀人開live、付費提問領讀人、線下讀書會等。

總結

在“知識付費”不斷崛起的今天，網(wǎng)易開創(chuàng)了全新的付費模式，以時間為付費維度，凸顯時間價值，專注于精品出版書的深度閱讀。

網(wǎng)易蝸牛閱讀讓我聯(lián)想到了借書與買書，如果一本書在書架里，沒有特定需求情況下很少快速認真讀完。而借書則有時間限制，緊迫感會產(chǎn)生壓力，從而促使用戶閱讀。記錄閱讀時間不僅是對閱讀的時間限制，同樣也是對用戶的一種心理鼓勵。

領讀人是非常重要的因素，不管是對前期上線引流還是后期盈利。對于一向“以匠心致創(chuàng)新”的網(wǎng)易還是相當佩服的。前期通過各領域達人吸引流量并形成閱讀社區(qū)，后期可以開通領讀人live、線下書友會等。

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