年輕一代正逐步崛起并成為支撐中國經(jīng)濟發(fā)展的主力軍?！兜谝回斀?jīng)》專業(yè)研究報告顯示，以一二線90后為代表的新世代消費群體較上代人有更高的購物意愿，各項消費指標也高于其他年齡平均水平，特別是使用信用卡取現(xiàn)和分期的人數(shù)，超出了其他年齡群體該項指標數(shù)量的總和。正因為如此，金融消費行業(yè)競爭中，企業(yè)都想方設法掌握年輕群體的消費行為、了解他們的消費偏好和特征，以此獲取優(yōu)質(zhì)的年輕用戶。

近日，卡牛信用管家APP就聯(lián)合光大銀行推出了世界首張五折信用卡，并借助知名網(wǎng)綜《真相吧花花萬物》進行宣傳，在年輕人中掀起了五折刷卡狂潮，用新營銷玩法給消費金融行業(yè)上了一堂專業(yè)課。最高刷十萬可返五萬的利好讓無數(shù)年輕消費群體為之癡迷，據(jù)悉，卡牛是在9月7日于APP和"卡牛5折卡"微信小程序端口上線活動，當天五折信用卡的申領通道就被網(wǎng)民擠爆，足見其火熱程度。優(yōu)質(zhì)的新浪微博意見領袖，諸如VISTA看天下、思想聚焦等也紛紛對五折信用卡發(fā)表觀點，娛樂段子大號追風少年劉全有更是追了五折信用卡熱點，讓五折信用卡在微博渠道成為熱門話題。而在微信公眾號方面，清南師兄等千萬粉絲級別的大號轉(zhuǎn)載了事件，并指出五折信用卡是當代年輕人購物消費的神器。此外，隨處可見的地鐵廣告牌、公交站、樓宇電視也成為卡牛五折信用卡的傳播渠道，一時間，五折信用卡儼然變成人人討論的"國民神卡"。

眾所周知，近年來，國家大力倡導供給側改革與消費升級，加之國民收入水平的逐年提高，人們對優(yōu)質(zhì)生活追求的意愿也在穩(wěn)步提升，而花更少的錢買更多商品是人類長期以來形成的消費需求。從心理學上看，卡牛的五折信用卡事件之所以會獲得海量曝光，正應驗了心理賬戶理論。雖然現(xiàn)金與信用卡中的資金所代表的價值相同，但在消費者內(nèi)心深處，卻存在"心理賬戶"，從而使得持卡人在消費時，如果是使用現(xiàn)金，則有"失去"的真實感受，會認為金錢變少。而刷卡消費只是賬面支出，看不到金錢的流失，因此"付出"的感覺更輕，花費的意愿也更強烈。而卡牛五折卡更是在人們的心理賬戶上引用了"五折"概念，雖然卡牛采用的是在每月月底向用戶賬號返還一半的消費賬單費用，但從心理上讓用戶認為仿佛是購物時打了五折折扣，這種更低價消費的設定，穩(wěn)穩(wěn)抓住了年輕用戶渴望性價比的優(yōu)質(zhì)商品的心理。

事實上，五折信用卡事件只是卡牛在消費金融領域所做的花式營銷的一部分。早在卡牛信用管家APP推出之際，卡牛就對業(yè)務進行了清晰劃分，形成了智能賬單管理、信用卡信息服務、信用科技服務三大版塊，并不斷創(chuàng)新推出賬單模塊智能解析、自動生產(chǎn)賬戶與流水等特色功能?？ㄅ＝Y合自身業(yè)務進行了"瓜分億元還款金"等創(chuàng)新營銷活動，用戶只需下載卡牛APP并進行信用卡還款，即可抵扣對應的賬單金額，成功吸引了大量用戶參與。

據(jù)卡牛信用管家APP相關負責人介紹，五折信用卡只是卡牛嘗試新營銷的第一步，期望以此對業(yè)內(nèi)做出更多表率和倡導，從而推動行業(yè)的良性競爭，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的服務和消費體驗。

（更多5折卡活動詳情及活動規(guī)則見"卡牛5折卡"小程序或卡牛信用管家APP活動詳情頁說明）