國際足聯(lián)天價報價2026世界杯轉播權，遭中國方強硬拒絕。國際足聯(lián)對2026年世界杯中國大陸轉播權的初始報價高達2.5億-3億美元（約18億-21億人民幣），相較2022年卡塔爾世界杯的1.5億美元報價近乎翻倍，而中國方強硬拒絕了這一天價轉播費，央視對國際足聯(lián)的抵制也獲得了網(wǎng)絡輿論的廣泛支持，外界普遍認為國際足聯(lián)此次漲價的時機并不合適。拒絕的兩個核心原因，一是報價漲幅過高，成本嚴重超出預期。轉播權報價從1.5億美元直接翻倍至2.5-3億美元，漲幅巨大，天價成本與賽事的實際傳播價值、廣告收益嚴重不匹配。二是國內輿論與市場環(huán)境不接受“漫天要價”：國際足聯(lián)的漲價行為被認為是不合理的商業(yè)操作，而國內輿論普遍支持拒絕天價轉播費，央視的抵制也契合了大眾對這種不合理溢價的反對態(tài)度。