又到年底了，很多企業(yè)都在籌劃著給客戶或媒體舉辦派對(duì)活動(dòng)。年末派對(duì)，作為答謝、聯(lián)絡(luò)感情的一種方式，表面上看熱熱鬧鬧，實(shí)際上背后卻存在著不少吐槽。

吐槽1：“我就是沖著獎(jiǎng)品去的，拿了獎(jiǎng)就撤?；顒?dòng)沒(méi)啥意思，很無(wú)聊?！?/p>

吐槽2：“XX叫我去，我就去參加下，給個(gè)面子，對(duì)活動(dòng)本身其實(shí)沒(méi)什么興趣?！?/p>

吐槽3：“說(shuō)是年底答謝，我看還不是為了推銷(xiāo)?！?/p>

當(dāng)你作為活動(dòng)主辦方，辛辛苦苦籌備活動(dòng)，最后卻收獲這些冷言冷語(yǔ)，心里肯定不是滋味。

那么，什么樣的年末派對(duì)才是真正受歡迎的呢？

一場(chǎng)受歡迎的派對(duì)，在活動(dòng)開(kāi)始前，大家就充滿期待，甚至想著要穿什么衣服，就像小時(shí)候要去春游前一樣興奮；在活動(dòng)中，大家沉浸在歡樂(lè)的氣氛中，玩得很開(kāi)心；在活動(dòng)結(jié)束后，大家愿意把這次活動(dòng)向朋友提起，分享當(dāng)時(shí)的快樂(lè)心情。

回顧以往策劃過(guò)、參與過(guò)的年末派對(duì)，印象最深的是之前在地產(chǎn)公司做策劃時(shí)，為業(yè)主籌辦的蒂凡尼主題圣誕派對(duì)，回憶起來(lái)依然能感受到那天浪漫、開(kāi)心的氛圍。

?復(fù)盤(pán)這場(chǎng)活動(dòng)，我覺(jué)得成功的因素主要是做好了以下3點(diǎn)：

1、分析目標(biāo)受眾：誰(shuí)才是真正的參與對(duì)象

活動(dòng)參與對(duì)象是誰(shuí)，多大年齡，文化水平如何，興趣點(diǎn)在哪里……分析目標(biāo)受眾，這是在策劃活動(dòng)前，必須認(rèn)真做好的功課。

上文提到的業(yè)主圣誕派對(duì)，活動(dòng)的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？ 當(dāng)然是業(yè)主。但，還不夠精確。

?誰(shuí)會(huì)對(duì)圣誕派對(duì)更有興趣呢？答案是女性業(yè)主。

圣誕節(jié)其實(shí)是女性更感興趣的節(jié)日，所以在策劃活動(dòng)時(shí)得考慮符合女性的興趣。

當(dāng)時(shí)在策劃活動(dòng)時(shí)，有幾套方案，其中一套方案是牛仔主題的，活動(dòng)調(diào)性偏粗獷，但考慮到圣誕派對(duì)目標(biāo)受眾是女性，可能對(duì)這個(gè)牛仔主題方案不會(huì)太感興趣。這個(gè)樓盤(pán)的女性業(yè)主年齡集中在35-45之間，文化層次較高，比較有品位，所以最后選擇了蒂凡尼主題派對(duì)，以蒂凡尼藍(lán)為主色調(diào)，以《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗赫本的經(jīng)典造型作為貫穿活動(dòng)的重要設(shè)計(jì)元素，既高雅大方，又富有電影戲劇感。

只有分析透了目標(biāo)受眾，才能知道什么樣的活動(dòng)能引起他們的興趣。即使想不出讓人拍案叫絕的活動(dòng)創(chuàng)意，起碼活動(dòng)的方向不跑偏，不踩雷。

2、讓受眾有參與感，滿足受眾的表現(xiàn)欲

只有讓目標(biāo)受眾真正參與到活動(dòng)中來(lái)，大家才會(huì)覺(jué)得，這是一場(chǎng)派對(duì)，而不是一場(chǎng)會(huì)議，一次尬聊。

受眾是主角，是派對(duì)中的明星，而非旁觀者。

在策劃蒂凡尼主題派對(duì)之前了解到，這些業(yè)主平時(shí)就有各自的興趣愛(ài)好小圈子，不少人都有文藝特長(zhǎng)，比如唱歌、鋼琴、朗誦詩(shī)歌等等，另外，業(yè)主家的小朋友也是多才多藝，且很有表演欲望。因此派對(duì)中的節(jié)目表演環(huán)節(jié)，我們請(qǐng)業(yè)主貢獻(xiàn)節(jié)目，由活躍分子牽頭帶大家排練，激發(fā)業(yè)主的參與感和積極性。 這讓派對(duì)變成了一次業(yè)主真正的聯(lián)歡，開(kāi)發(fā)商在幕后搭臺(tái)，淡化了商業(yè)屬性，卻在業(yè)主中收獲了口碑。

曾和一位資深媒體人聊天，她印象很深的一次年末派對(duì)活動(dòng)，是某企業(yè)做的一個(gè)民國(guó)主題派對(duì)，各路媒體嘉賓接到邀請(qǐng)函后，紛紛興奮地準(zhǔn)備行頭，最后活動(dòng)成了媒體人的一次難忘的年末聚會(huì)。企業(yè)作為主辦方，看似并沒(méi)有直接宣傳品牌，但是活動(dòng)結(jié)束之后，媒體之間聊起來(lái)都會(huì)說(shuō)，XX企業(yè)做的民國(guó)趴，玩得真盡興??！品牌在媒體心中的印象無(wú)形中得到了提升。

策劃年末派對(duì)時(shí)，企業(yè)可以暫時(shí)把商業(yè)宣傳的目的放一放，真正以感恩的心態(tài)去做這樣一場(chǎng)活動(dòng)，滿足受眾的表現(xiàn)欲，讓大家在派對(duì)中真正參與進(jìn)來(lái)，反而會(huì)收獲好口碑。

?3、值得分享與炫耀，受眾才會(huì)主動(dòng)傳播

假設(shè)你參加了一場(chǎng)派對(duì)，什么樣的情況下，你會(huì)主動(dòng)發(fā)朋友圈？ 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置十分特別，當(dāng)你和朋友們穿得美美的出席，你會(huì)發(fā)朋友圈；當(dāng)你拿到一個(gè)別致的小禮物，當(dāng)你自己上臺(tái)表演節(jié)目，你會(huì)發(fā)朋友圈。

總之，一定是派對(duì)中有值得分享與炫耀的場(chǎng)景，才會(huì)讓人主動(dòng)地、自發(fā)地去傳播。

當(dāng)其他公司的圣誕派對(duì)都是一片喜慶紅色時(shí)，我們的派對(duì)卻是別具一格的蒂凡尼藍(lán)，讓大家眼前一亮，紛紛拍照。而身穿奧黛麗赫本黑色小禮裙的禮儀人員，也是深受大家歡迎的合影對(duì)象?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺了一架鋼琴，本來(lái)是作為某位業(yè)主的演出道具，而一個(gè)業(yè)主的小朋友剛好在學(xué)鋼琴，過(guò)來(lái)彈了幾下，被家長(zhǎng)拍了下來(lái)，又成為了一個(gè)自發(fā)傳播的點(diǎn)。

?想讓參與活動(dòng)的受眾主動(dòng)進(jìn)行傳播，就要在活動(dòng)策劃時(shí)多多預(yù)埋這些值得分享、炫耀的場(chǎng)景和興趣點(diǎn)。

以上是我在實(shí)際工作中總結(jié)的策劃年末派對(duì)活動(dòng)的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，希望大家在寒冷的冬天，都能做出讓參與者盡情盡興的年末派對(duì)，讓活動(dòng)真正“熱”起來(lái)。