趨勢帶來財富。
回顧中國過去36年的歷史趨勢：
80年代白色家電業(yè)；
90年代個人電腦和VCD/DVD熱潮；
2000年樓市；
2010年智能手機(jī)；
2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……
誰能把握硬趨勢，誰就能率先在藍(lán)海中遨游。那么，下一個硬趨勢在哪里？
一
根據(jù)美國人口調(diào)查局的估計，截至到2013年1月4日，全世界有70.57億人口，而中國人口也在2015年末悄悄突破了13.74億，再來看看國家統(tǒng)計局的發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字：
從圖表中你看到了什么？
新生人口在2010年觸底反彈？兒童市場血色紅海別說你還想進(jìn)入。
對，死亡人口穩(wěn)步上升，已從2000年的800萬/年，摸到了如今1000萬/年的門檻。
二
你可能會說：拜托！難道讓我去做棺材生意？別急，標(biāo)題寫了“適合文字創(chuàng)作者”，下面就請來看看“往生者網(wǎng)上公墓”的構(gòu)想。
1. 產(chǎn)品構(gòu)想
a) 包含往生者的10篇傳記，每篇800字以上；
b) 最愛的10首歌曲；
c) 從小到大10~20張照片，每張照片配一段文字，依據(jù)年齡排列。
d)?把這些做成博客;
e) 博客的首頁除了根據(jù)家屬的意愿擺放的"創(chuàng)意遺照"還有一句墓志銘，內(nèi)容為此人最為人所知的三個成就，比如：
他是一位全國勞模；
他是一個愛女兒的好父親、愛妻子的好丈夫；
他還是暢銷書《如何培養(yǎng)上麻省理工的女孩》的作者。
2. 產(chǎn)品分析
a) 往生者傳記是文字工作者的拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品的受眾實質(zhì)是往生者的親友，把他們寫得感動了、開心了，病毒營銷勢必蔓延，后續(xù)訂單自然紛至沓來；
b) 音樂極具渲染作用，背景循環(huán)播放往生者最愛的音樂，勾起博客閱讀者對ta深深的回憶；
c) 往生者一路的成長必有一段親友的陪伴，從小到大的這10幾20張照片不但讓閱讀者了解ta的過去，對親友也是一種心理補償和滿足；
d) 每逢清明、冬至以及往生者的忌日，無需驅(qū)車前往遠(yuǎn)在百里之外的擁擠墓地，只需打開博客首頁，看著往生者的遺容，聽著這些熟悉的歌曲，燒上三株香，就能開始祭祀活動。
3. 其他分析
a) 關(guān)于定價，考慮到生死是大事，家屬往往在此事件上屬于價格不敏感，故定價可達(dá)8888元；
b) 關(guān)于營銷，最有價值的部分是傳記，而一篇初級文字稿的價格約小于100元/千字，故初期可以以一折，即888元展開商業(yè)活動，后續(xù)可隨著業(yè)務(wù)量的提高而減少折扣；
c) 關(guān)于合作：與殯葬一條龍服務(wù)合作；與醫(yī)院合作等等
特別注意事項：文字從業(yè)者必須破除封建迷信思想、神經(jīng)夠大條，否則干這行會有較大的心理壓力。
三
有些人看完會說：妙哉！妙哉！好創(chuàng)意！
還有些人會說：得了吧，我看不行！或者說：太嚇人了！沒人會做！
但少數(shù)的聰明人可能會問，你是從哪兒冒出來的奇思怪想？
回答：一本通篇講述七種創(chuàng)新工具的好書。
《理解未來的7個原則》不重復(fù)“順勢而為”的陳詞濫調(diào)，而把趨勢分成硬趨勢和軟趨勢。
站在2016年這個時間點上，人口必然的老齡化是硬趨勢，因為所有人的年齡都呈線性增長；
半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)每18個月集成電路規(guī)模會增加一倍，這個摩爾定律在一定時間里也是硬趨勢。
某藝人一炮而紅，ta的唱片銷量幾個月里節(jié)節(jié)攀升是軟趨勢，因為趨勢隨時會逆轉(zhuǎn)；
某股票連續(xù)23天上漲，明眼人一看就知道，這還是軟趨勢。
一言以蔽之，軟趨勢往往呈周期變化而硬趨勢則多見于線性變化（如指數(shù)函數(shù)）。
抱歉，我也不喜歡講數(shù)學(xué)課。還是回到我們的"往生者網(wǎng)上公墓"的構(gòu)想，它的需求預(yù)估基礎(chǔ)符合硬趨勢還是軟趨勢？
無獨有偶，電影《Her》的男主角所從事的職業(yè)也是一份在硬趨勢下的貴族工作：未來隨著數(shù)字化的普及，很少有人使用紙筆，手寫情書將成為極為稀缺的奢侈品，而男主的公司則負(fù)責(zé)以手寫體的方式撰寫這些人工錄入的華美文書，以極為高昂的價格販賣給那個時代的情侶……
四
不止如此，由于科技進(jìn)步是硬趨勢，我們姑且不論在此基礎(chǔ)上的商業(yè)活動贏面較大的表象，其背后可以作為創(chuàng)新支點，激發(fā)頭腦風(fēng)暴，想出絕妙商業(yè)或產(chǎn)品構(gòu)想有八大路徑：
a) 去物質(zhì)化(dematerialization)
b) 虛擬化(virtualization)
c) 移動化(mobility)
d) 產(chǎn)品智能化(product intelligence)
e) 網(wǎng)絡(luò)化(networking)
f) 互動化(interactivity)
g) 全球化(globaliztion)
h) 匯聚化(covergence)-比如咖啡店和書店合二為一
聰明如你，你應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)"往生者網(wǎng)上公墓"構(gòu)想已然符合了"去物質(zhì)化"、“虛擬化”、"網(wǎng)絡(luò)化"，只要能解決把公墓踹兜里的心理抵抗問題，后續(xù)根據(jù)"移動化"還能開發(fā)出APP版"往生者"。
總結(jié)：
商業(yè)創(chuàng)新不能盲目。不論你是產(chǎn)品經(jīng)理還是工廠主管，任何創(chuàng)新只要符合硬趨勢，它的存活率必然顯著提升；任何微改進(jìn)只要符合科技進(jìn)步的八大路徑，這些改進(jìn)必然有很大概率為用戶產(chǎn)生價值、提高效率，并在未來為個人或企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益。
