獨(dú)角獸Jawbone公司最終以失敗告終，曾經(jīng)是業(yè)界的寵兒，硅谷的獨(dú)角獸，引領(lǐng)了時代的浪潮，卻不得不在2017年黯然退場。Jawbone公司，以穿戴之王著稱，自成立16年以來，一直走在時代的最前沿，獲得資本市場的青睞，數(shù)輪融資之后，2014年最高估值達(dá)到32億美元，2017年身價縮水至15億美元。據(jù)報道稱，Jawbone的失敗是由于融資過度造成的，然而，事實(shí)遠(yuǎn)不如此。

首先，從宏觀層面來說，導(dǎo)致獨(dú)角獸公司失敗的原因，與整個大行業(yè)息息相關(guān)。根據(jù)pitchbook的報告，Jawbone's death may be symptom of ailing

wearables industry,其失敗與可穿戴市場的不景氣息息相關(guān)。

根據(jù)Pitchbook platform數(shù)據(jù)顯示，穿戴設(shè)備行業(yè)市場投資熱度從2015年開始呈現(xiàn)跳崖式降溫，2017年這種形勢依舊持續(xù)。其競爭對手穿戴行業(yè)巨頭Pebble, Fitbit等公司均呈現(xiàn)下降趨勢，整個市場的大行情并不見好，資本紅利逐漸消失。

從公司本身出發(fā)，Jawbone出現(xiàn)了幾次戰(zhàn)略上的失誤，也是導(dǎo)致公司節(jié)節(jié)敗退的原因?？v然融資數(shù)億美元，也無法挽救Jawbone的頹勢，再次，由于與競爭對手Fitbit的過度競爭，以及與供應(yīng)商接連不斷的官司，導(dǎo)致新開發(fā)的健身追蹤產(chǎn)品胎死腹中，直接在新的一輪競爭中敗下陣來。該公司開發(fā)過一系列明星產(chǎn)品，包括鼻祖類藍(lán)牙耳機(jī)，藍(lán)牙頭盔和up健康手環(huán)，然而，在新一輪熱潮中，未能戳中客戶的痛點(diǎn)，及時的調(diào)整經(jīng)營方向，同時受到強(qiáng)大競爭對手的夾擊，最終逃脫不了失敗的歹運(yùn)。

從技術(shù)角度，Jawbone投資1億美元，獲取BodyMedia相關(guān)，通過測量皮膚可以計算運(yùn)動量的數(shù)據(jù)，然而研究沒能和up手環(huán)搭界，造成巨大的損失。從市場方面，巨大的融資，導(dǎo)致資本的集中，Jawbone失去對市場的敏感性，在出貨量節(jié)節(jié)敗退的情況下，轉(zhuǎn)向健康領(lǐng)域，沒有聚焦任何有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，導(dǎo)致在新的領(lǐng)域內(nèi)背腹受敵。

Jawbone的失敗給國內(nèi)穿戴行業(yè)帶來啟示，資本紅利的尾聲，如何成功轉(zhuǎn)型，如何在競爭的紅海中，不斷迭代，強(qiáng)化核心競爭優(yōu)勢，是這個狂熱的時代對每個公司的要求，資本能在一夜之間成就一個公司，亦能頃刻摧毀一個公司，這是每一個公司需要思辨的。