文/Nichole ?營(yíng)銷/公關(guān)

當(dāng)我們?cè)诹膁igital agency的時(shí)候，我們?cè)诹氖裁矗苛臄?shù)字營(yíng)銷和效果營(yíng)銷。那當(dāng)我們聊數(shù)字營(yíng)銷和效果營(yíng)銷的時(shí)候，我們?cè)诹氖裁?？聊跨屏互?dòng)，聊移動(dòng)營(yíng)銷，在聊搜索引擎在聊應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，在聊品牌媒體新動(dòng)向。

不知道你家的電視盒子，或者是說電視機(jī)有沒有自帶廣告？我家的電視機(jī)有，家庭影院投影儀也有。在2016年中國(guó)共有4.03億戶的家庭，智能電視盒子已經(jīng)滲透了其中的36%，目前主流的電視廠商的出廠機(jī)型已經(jīng)百分之百是互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計(jì)到2020年電視盒子的滲透率將高達(dá)72%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾有45%是男性，68%已婚，每天收視時(shí)長(zhǎng)在1.7小時(shí)左右，受眾中月收入在六千元以上的占60%。這些就是目標(biāo)受眾畫像，適用于太多品牌了。

可以預(yù)見的是，就像2011年左右智能電視崛起一樣，大屏營(yíng)銷也會(huì)跟移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展路徑相似，在未來兩年迎來爆發(fā)。

移動(dòng)、社交和視頻占據(jù)了人們線上80%左右的時(shí)長(zhǎng)，所以未來視頻和社交將普遍融合。目前新浪微博騰訊也都推出了社交視頻，這部分流量很快將成為程序化購(gòu)買的黃金資源。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)受訪企業(yè)針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷滿意度調(diào)查里，46.3%的人表示對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的效果是滿意的，14.3%表示十分常滿意，那真正不滿意的部分，只有5%不到的人，那也就是意味著，這些受訪的企業(yè)針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷其實(shí)是抱非常開放的態(tài)度的，這得益于數(shù)字營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)真實(shí)效果的這種提振作用。

其次，在與受訪企業(yè)對(duì)于未來移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算的投入的溝通中，他們表示，保持原預(yù)算不變、輕微提升、大幅提升的比例占了90%的空間，那也就是意味著在未來很長(zhǎng)的時(shí)間里，移動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷傳播的很重要的陣地，至少?gòu)囊庾R(shí)形態(tài)層面，這個(gè)重要程度不會(huì)變。

而視頻信息流廣告?zhèn)涫芮嗖A，會(huì)成為整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域非常大的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模在整體的視頻廣告市場(chǎng)中占比達(dá)到了53.4%，越來越多的廣告主開始加大在移動(dòng)社交平臺(tái)的視頻廣告投放，可以看到的是，在社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻廣告投放的主要平臺(tái)，品牌25%的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的預(yù)算還將提高，而社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)，成為視頻廣告投放最重要的媒介，預(yù)估到2017年將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費(fèi)。

（未完待續(xù)）