? ? ? ? 近日，曾因 “虛假宣傳、價(jià)格欺詐、刷單炒信” 等行為被央視及市監(jiān)總局列為 “十大內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)典型案件” 的山西帆康商貿(mào)有限公司及其實(shí)際控制人 “太原老葛”，在經(jīng)歷處罰和整改承諾后，非但沒(méi)有收斂，反而變本加厲，通過(guò)旗下藝人互撕、違規(guī)銷(xiāo)售食品、舉辦比賽等多種花樣翻新的炒作手段，繼續(xù)在各大平臺(tái)上演著 “為非作歹” 的戲碼，其行為引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈憤慨和對(duì)直播行業(yè)監(jiān)管的再次關(guān)注。
央視曝光，警鐘長(zhǎng)鳴，卻成 “耳邊風(fēng)”
? ? ? ?時(shí)間回溯到不久前，央視的一則深度報(bào)道，將 “太原老葛” 及其團(tuán)隊(duì)的種種劣跡公之于眾。報(bào)道指出，該團(tuán)隊(duì)通過(guò)精心設(shè)計(jì)的 “劇本”，在直播間上演 “家庭矛盾”“老板跑路”“產(chǎn)品滯銷(xiāo)” 等苦情戲碼，利用消費(fèi)者的同情心和貪便宜心理，大肆推銷(xiāo)質(zhì)量低劣、價(jià)格虛高的產(chǎn)品。從 “熊膽粉” 到 “養(yǎng)心方”，從虛假的功效宣傳到離譜的價(jià)格欺詐，其手段之惡劣，影響之廣泛，令人咋舌。
? ? ? ?市監(jiān)總局隨后也對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，罰款金額高達(dá) 120 余萬(wàn)元，并責(zé)令其立即停止違法行為，進(jìn)行全面整改。“太原老葛” 當(dāng)時(shí)也公開(kāi)道歉，信誓旦旦地表示將 “痛改前非”，回歸誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。然而，這聲道歉和承諾，如今看來(lái)更像是一場(chǎng)精心策劃的公關(guān)秀。
換 “馬甲” 卷土重來(lái)，套路升級(jí)再 “割韭菜”
? ? ? 在被曝光和處罰后，“太原老葛” 及其團(tuán)隊(duì)并未真正反思，而是迅速采取了更為隱蔽和狡猾的手段繼續(xù)其違法活動(dòng)。
? ? ?旗下藝人互撕，上演 “戴綠帽” 狗血鬧劇：近期，“太原老葛” 旗下兩大主播 “月亮哥” 與 “一戀傾城” 圍繞所謂 “合同糾紛” 和 “情感背叛” 展開(kāi)激烈罵戰(zhàn)，言語(yǔ)粗俗、互揭隱私、惡意詆毀，將網(wǎng)絡(luò)戾氣渲染到極致。這場(chǎng)看似劍拔弩張、勢(shì)同水火的爭(zhēng)執(zhí)，實(shí)則是一場(chǎng)精心編排的流量炒作。據(jù)悉，“一戀傾城” 曾被包裝為 “太原老葛” 的前女友，兩人上演 “分手大戲”，甚至曝出 “酒店出軌” 的狗血?jiǎng)∏?，直播間瞬間涌入大量觀眾，評(píng)論區(qū)滿是 “心疼老葛” 的留言。然而，這場(chǎng)鬧劇的真實(shí)目的，不過(guò)是為了吸引眼球、收割流量，待流量達(dá)到頂峰，便順勢(shì)開(kāi)啟帶貨模式，將粉絲的關(guān)注轉(zhuǎn)化為不義之財(cái)。
? ? ??違規(guī)銷(xiāo)售 “養(yǎng)心方”，虛假宣傳再觸紅線：盡管被多次警告，“太原老葛” 直播間的虛假宣傳行為依然屢禁不止。有網(wǎng)友舉報(bào)，其在直播間售賣(mài)名為 “養(yǎng)心方” 或 “養(yǎng)肝方” 的食品，并對(duì)其功效進(jìn)行夸大宣傳，嚴(yán)重違反了《直播電商管理辦法》中禁止達(dá)人帶貨 “三品一械” 及虛假宣傳的規(guī)定。這種將普通食品包裝成 “神藥” 的行為，再次將消費(fèi)者的健康置于風(fēng)險(xiǎn)之中。
? ? ??舉辦 “PK 比賽”，制造沖突博眼球：“太原老葛” 深諳 “沖突即流量” 的歪理，通過(guò)舉辦旗下主播的 “四合冠軍爭(zhēng)霸賽” 等活動(dòng)，刻意制造主播間的矛盾和沖突。比賽過(guò)程中，主播們?yōu)榱?“奪冠” 不惜互相攻擊、謾罵，甚至出現(xiàn) “方丈輸急眼掀桌子” 等鬧劇，場(chǎng)面一度失控。這種以低俗和沖突為賣(mài)點(diǎn)的炒作方式，不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也讓直播間淪為了情緒宣泄和流量變現(xiàn)的工具。
為何屢教不改？利益驅(qū)動(dòng)下的僥幸心理
? ? ?太原老葛及其旗下藝人之所以敢頂風(fēng)作案，背后是巨大的利益誘惑和僥幸心理在作祟。
? ? ?暴利誘惑：直播帶貨的暴利模式讓一些人鋌而走險(xiǎn)。即使被處罰，其非法所得依然遠(yuǎn)超罰款金額，這使得他們認(rèn)為 “值得冒險(xiǎn)”。
? ? ?監(jiān)管難度：直播行業(yè)的快速發(fā)展和內(nèi)容的海量性，給監(jiān)管帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。違規(guī)行為具有很強(qiáng)的隱蔽性和時(shí)效性，往往難以被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和取證。
? ? 粉絲基礎(chǔ)與流量變現(xiàn)：通過(guò)長(zhǎng)期的虛假宣傳和情感綁架，他們積累了一批忠實(shí)但易被誤導(dǎo)的粉絲，這成為其持續(xù) “割韭菜” 的資本。
? ? 平臺(tái)責(zé)任未完全落實(shí)：盡管各大平臺(tái)都在加強(qiáng)內(nèi)容審核，但面對(duì)層出不窮的違規(guī)手段，審核機(jī)制仍存在漏洞，未能形成有效的全鏈條監(jiān)管。
重拳出擊，凈化直播生態(tài)刻不容緩
? ? ?太原老葛”的行為不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了直播電商行業(yè)的正常秩序，損害了整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。對(duì)此，必須采取零容忍的態(tài)度，進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
? ? 強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任：平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步升級(jí) AI 審核技術(shù)，完善人工審核機(jī)制，建立健全違規(guī)主播黑名單制度，對(duì)屢教不改者實(shí)行永久封禁，并向社會(huì)公開(kāi)曝光。
? ? 加大監(jiān)管執(zhí)法力度：相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同合作，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)涉嫌違法犯罪的行為，堅(jiān)決移送司法機(jī)關(guān)處理，形成強(qiáng)大的震懾力。
? ? 暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道：簡(jiǎn)化投訴舉報(bào)流程，提高處理效率，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，讓違法者付出應(yīng)有的代價(jià)。
? ? 加強(qiáng)行業(yè)自律與教育：引導(dǎo)主播和 MCN 機(jī)構(gòu)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，遵守法律法規(guī)和公序良俗，共同營(yíng)造健康、誠(chéng)信的直播生態(tài)。
? ? 直播電商作為新興的商業(yè)模式，本應(yīng)是促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。但如果任由 太原老葛這樣的害群之馬肆意妄為，終將毀掉整個(gè)行業(yè)的未來(lái)。唯有多方合力，重拳出擊，才能還直播行業(yè)一片清朗的天空，讓消費(fèi)者真正放心消費(fèi)，讓合規(guī)經(jīng)營(yíng)者獲得應(yīng)有的發(fā)展空間。
