前言：
昨天剛產(chǎn)出的星云顏值v5.3.2分析報(bào)告，今天再看已更新為v5.4.0版本，而且從名稱到定位又做了一次大改動(dòng)，距離上一版本整整一個(gè)月。新的產(chǎn)品已改名為“顏值點(diǎn)評(píng)”，主打“體驗(yàn)類內(nèi)容”，從方向上看，似乎又是一次針對(duì)垂直領(lǐng)域的商業(yè)化嘗試，值得再好好分析一下。
體驗(yàn)版本：v5.4.0 iOS
產(chǎn)品slogan：美女型男帶你全球吃喝玩??！
產(chǎn)品新定位：通過直播+圖片/視頻的形式，由高顏值群體點(diǎn)評(píng)當(dāng)下所有類別熱門產(chǎn)品（包含：吃喝玩樂，酒店，汽車，美妝，手機(jī)，智能硬件等），讓大眾快速發(fā)現(xiàn)城市中最熱門的各類顏值圣地！爆款線上線下好物！
相對(duì)上一版本的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變更：
1、底部導(dǎo)航變更。
第一個(gè)按鈕，采用傳統(tǒng)“首頁(yè)”圖標(biāo)，淡化“直播”概念。
第二個(gè)按鈕，放棄之前抽象的“圖片”樣式，而采用更有針對(duì)性的“關(guān)注”標(biāo)識(shí)。僅顯示關(guān)注好友的動(dòng)態(tài)。
2、首頁(yè)變更。
v5.3.2，首頁(yè)由“熱門、最新、關(guān)注”三個(gè)子欄目組成。
v5.4.0，首頁(yè)由“熱門、點(diǎn)評(píng)、最新”三個(gè)子欄目組成。
2.1、熱門
對(duì)于“熱門”子欄目，從產(chǎn)品上有2個(gè)變更。
第一，增加了四個(gè)快捷入口：“顏值點(diǎn)評(píng)、排行榜、新人新顏、附近高顏”。
點(diǎn)擊“顏值點(diǎn)評(píng)”，直接定位到頂部第二個(gè)子欄目“點(diǎn)評(píng)”；點(diǎn)擊“排行榜”，直接跳轉(zhuǎn)到排行榜子頁(yè)面；點(diǎn)擊“新人新顏”，跳轉(zhuǎn)到老版本“星友圈”的“新顏”子頁(yè)面；點(diǎn)擊“附近高顏”，跳轉(zhuǎn)到老版本“星友圈”的“附近”子頁(yè)面。這塊的改動(dòng)，雖然只是入口調(diào)整，但也看出顏值對(duì)于“點(diǎn)評(píng)、排行榜”的重視（首頁(yè)2次曝光），以及對(duì)“與我相關(guān)”動(dòng)態(tài)流的重視（星友圈僅保留“關(guān)注”子欄目）。
第二則是露出了每個(gè)內(nèi)容區(qū)塊的發(fā)布人。讓人能直接點(diǎn)入個(gè)人詳情。
2.2、點(diǎn)評(píng)
點(diǎn)評(píng)模塊，基本上就是把老版本的“顏值社區(qū)-顏值體驗(yàn)”版塊挪了過來，并做了UI上的細(xì)節(jié)美化。而把它放到首頁(yè)第二子欄目，也再次強(qiáng)調(diào)了顏值想要做“點(diǎn)評(píng)”的決心。
針對(duì)“點(diǎn)評(píng)”子頁(yè)面的詳情，主要支持了“直播類”點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容曝光。包括直播中和已結(jié)束的錄播內(nèi)容均有展示。
同時(shí)，對(duì)比老版本，刪除了如“去過、想去”這種無(wú)用模塊，以及針對(duì)每個(gè)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容的“點(diǎn)贊、送禮”按鈕。更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的露出。
2.3、最新
最新子欄目，和老版本的“最新”子欄目基本上一致。都是展示當(dāng)天最新直播，只不過每個(gè)區(qū)塊都增加了直播人的卡片露出。在此不再多說。
3、星友圈變更。
和老版本比，5.4的星友圈，相當(dāng)于替換為老版本首頁(yè)的第三個(gè)子欄目“關(guān)注”。但這個(gè)“關(guān)注”信息流不僅有動(dòng)態(tài)信息，還加入了“直播”信息，以及相關(guān)的消息通知露出。
這點(diǎn)改動(dòng)，從產(chǎn)品邏輯上講更合理，一方面減輕了運(yùn)營(yíng)壓力，一方面也讓用戶更關(guān)注于自己感興趣的內(nèi)容，還增加了直播內(nèi)容的露出位置，一舉三得。
4、直播信息的變更。
從信息類型上，本次升級(jí)為了體現(xiàn)“點(diǎn)評(píng)”特色，為直播增加了“點(diǎn)評(píng)”屬性關(guān)聯(lián)。
且添加了點(diǎn)評(píng)的直播，在直播室會(huì)有關(guān)聯(lián)商鋪的跳轉(zhuǎn)入口。
遺憾的是，目前僅支持針對(duì)已有商戶的點(diǎn)評(píng)跳轉(zhuǎn)，如果不涉及線下實(shí)體店，則只能通過標(biāo)題突出點(diǎn)評(píng)內(nèi)容。但相信這一塊顏值團(tuán)隊(duì)已有意識(shí)，后續(xù)會(huì)有所改進(jìn)。
5、個(gè)人中心的變更。
個(gè)人中心則把原來的“顏值社區(qū)”替換為“我的收藏”，更強(qiáng)調(diào)對(duì)于點(diǎn)評(píng)內(nèi)容的收藏，用于完善整個(gè)點(diǎn)評(píng)體驗(yàn)閉環(huán)。
總結(jié)。
本次顏值改版，方向定位為“點(diǎn)評(píng)”，圍繞點(diǎn)評(píng)，做了幾個(gè)產(chǎn)品功能變更，包括：
1、為“直播”增加“點(diǎn)評(píng)”屬性關(guān)聯(lián)。
2、首頁(yè)曝光“點(diǎn)評(píng)”模塊。
3、支持“點(diǎn)評(píng)”信息收藏
此外，還調(diào)整了“關(guān)注”、“新顏”、“附近”的位置。讓產(chǎn)品架構(gòu)更清晰。
最后，重點(diǎn)說下個(gè)人對(duì)于“點(diǎn)評(píng)”這個(gè)方向的理解。從我開始關(guān)注“星云顏值”時(shí)，就留意過這個(gè)模塊，當(dāng)時(shí)命名為“體驗(yàn)”。正如我上一篇分析報(bào)告所述，這是一種很好的垂直領(lǐng)域商業(yè)化探索的方式。但早期的顏值更關(guān)注于線下店鋪的“探店體驗(yàn)”，定位上和“大眾點(diǎn)評(píng)”有所沖突，同時(shí)對(duì)于“體驗(yàn)”的內(nèi)容僅以圖文視頻方式呈現(xiàn)，無(wú)法發(fā)揮“高顏”的特色，所以很難有所突破。
而現(xiàn)階段，顏值已通過“直播”搭建起了全新的內(nèi)容輸出渠道，無(wú)論是展示效果還是互動(dòng)效果都有一個(gè)整體提升。另一方面，“點(diǎn)評(píng)”的范圍也不僅局限于“線下商戶”，而是擴(kuò)展到各種實(shí)體物品，旅游景點(diǎn)、甚至淘寶電商，這一點(diǎn)的想象空間極大。再向上擴(kuò)展，其實(shí)“顏值”平臺(tái)完全可以打造成一個(gè)以“直播”為內(nèi)容形式的“門戶”站點(diǎn)，分“頻道”運(yùn)作，每個(gè)頻道，都安排針對(duì)該頻道的直播點(diǎn)評(píng)內(nèi)容。點(diǎn)評(píng)的方向，也可根據(jù)商業(yè)策略，分為“線上引流”和“線下推廣”兩種類型，從中獲取推廣費(fèi)用。
其實(shí)這個(gè)理念，目前每個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品都在嘗試：淘寶打造淘寶直播為商戶引流；旅游類產(chǎn)品引入直播增加旅游產(chǎn)品的吸引力；美妝社區(qū)引入直播提高用戶對(duì)美妝產(chǎn)品使用效果的認(rèn)知；財(cái)經(jīng)產(chǎn)品引入直播讓財(cái)經(jīng)達(dá)人點(diǎn)評(píng)股票；汽車電商也利用直播增加汽車銷量；就連“下廚房”這樣的食譜工具也發(fā)力直播來提高品牌影響力。個(gè)人認(rèn)為，未來的直播一定會(huì)從“秀場(chǎng)”中走出來，并作為一種除圖片、文字、視頻外的新內(nèi)容形態(tài)，融入在各個(gè)垂直領(lǐng)域中。
可以說，如果顏值能充分利用“高顏”的特性，一方面能向這些垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品輸出藝人，甚至直接輸出內(nèi)容；另一方面自己也可在App內(nèi)承接某些領(lǐng)域發(fā)出的點(diǎn)評(píng)需求，也不失為一種有力的變現(xiàn)手段。
最后的最后，個(gè)人還是有一些疑惑和擔(dān)憂。第一點(diǎn)，雖然“點(diǎn)評(píng)”實(shí)現(xiàn)了“商家推廣”的目的，但對(duì)于“造星”這個(gè)理念卻沒有進(jìn)一步產(chǎn)品上的產(chǎn)出，甚至本版還砍掉了原來的“顏值自制”模塊。而利用“直播”進(jìn)行劇組面試、線上試戲，則已有App在做（如全民造星），只是規(guī)模并不大。不知道針對(duì)這一點(diǎn)，顏值團(tuán)隊(duì)是否有所考慮。另一點(diǎn)，某個(gè)垂直領(lǐng)域的點(diǎn)評(píng)，是需要“專業(yè)”人士參與才會(huì)有觀眾認(rèn)可，如果只是“高顏”，沒有一定“經(jīng)驗(yàn)”，則只能做到吸引眼球而不是吸引訪問，這一點(diǎn)也是需要再深挖可行的運(yùn)營(yíng)方向，尋找“高顏+有才”人士~
