1.2019年短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億
隨著抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)加速短視頻商業(yè)變現(xiàn)，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)；預(yù)測(cè)2019年，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到216.3億；到2022年，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破500億大關(guān)。
2.短視頻營(yíng)銷價(jià)值成熟KOL資源下沉，中腰部資源加速變現(xiàn)
隨著短視頻紅利的消失，平臺(tái)為了豐富內(nèi)容生態(tài)，將流量分給更多的中、長(zhǎng)尾KOL和素人UGC，會(huì)帶來：
頭部紅人增粉難度加大，商業(yè)變現(xiàn)持續(xù)下滑；
隨著流量均衡發(fā)展，擁有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，強(qiáng)商業(yè)意識(shí)和配合能力的中腰部KOL資源開始受到廣告主的青睞，多被用于組合KOL營(yíng)銷投放，商業(yè)化變現(xiàn)加速；
短視頻KOL梯隊(duì)因表現(xiàn)能力的差異，面臨一輪洗牌
3.短視頻賬號(hào)成為短視頻營(yíng)銷官方指揮中心
4.明星、KOL共帶節(jié)奏引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷新風(fēng)尚
5.美妝類、旅行類、特效/創(chuàng)意類、動(dòng)畫類KOL廣告變現(xiàn)前景良好
6.專家型、地方型KOL崛起，受到用戶和廣告主喜愛
7.大數(shù)據(jù)成突破短視頻KOL營(yíng)銷精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測(cè)困境的唯一鑰匙
8.大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)提能增效
