明星代言到底有什么意義，根據(jù)受眾與明星的關(guān)系遠(yuǎn)近，可以分成3大類：提高曝光率：吸引眼球，明星名人總是比較容易引起注意的；提高可信度：作為公眾型了人物，特別是一些專業(yè)領(lǐng)域的明星，比如體育明星，可以提升潛在用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的信任；提高喜好度：對(duì)于明星的粉絲，愛屋及烏，提升對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度；明星代言要想達(dá)到好的效果，除了選擇合適的明星，設(shè)計(jì)合適的廣告素材，還必須進(jìn)行充分的宣傳，讓人們知道.

簡(jiǎn)化來講。邀請(qǐng)明星代言最重大的意義就是 “蹭 IP和人氣引流” “愛屋及烏心理” “效果暗示。” 以及“增加知名度塑造品牌或達(dá)到資本目的。” ，一般而言，明星代言的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者記憶，所以這是形成品牌的大好時(shí)機(jī)。但是對(duì)于中小型企業(yè)，面對(duì)高昂的代言費(fèi)用都是只能是望而止步。不過，有市場(chǎng)需求就會(huì)有新的模式出來，例如最近很火的 “明星翻包” “淘寶直播” “雜志植入等” 都是使用較低的費(fèi)用，來切合品牌實(shí)際來達(dá)到最大的宣傳。 今天咱們講的是一種已存在數(shù)十年之久的線下宣傳品牌方式“影視劇照版權(quán)聯(lián)動(dòng)宣傳.

明星劇照代言，就是電影出品公司授權(quán)客戶使用明星在某個(gè)電影里扮演的角色劇照，明星代言無非就是使用明星的照片肖像，而劇照同樣是明星的肖像，兩者卻有著天壤之別，可能明星本人代言動(dòng)則幾百萬上千萬，而明星劇照20萬以內(nèi)基本可以覆蓋平時(shí)大家市面上見到包裝盒上的明星，不一定就是明星代言。一款全新品牌宣傳模式：明星劇照，也叫影視IP衍生品，在得到劇組主出品、電影發(fā)行、聯(lián)合出品、音像制品等一切擁有影視版權(quán)公司授權(quán)許可下，商家可以使用明星在某部劇里的角色圖片結(jié)合商家自身產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)宣傳使用，可線上電商、媒體，可線下包裝、店面等等，比如劉德華劇照可能只需要10幾萬，就能起到物美價(jià)廉、物超所值的效果。影視IP授權(quán)，讓品牌有理由，有法律依據(jù)合理合規(guī)使用。這是影視出品公司的商業(yè)授權(quán)行為，是對(duì)版權(quán)的二次開發(fā)。影視IP的授權(quán)是合理合法的合理合規(guī)使用，就是花小錢辦大事，用十幾萬的價(jià)格撬動(dòng)上千萬本人代言效果的杠桿