什么是A/B Test?
A/B 測試，簡單來說，就是為同一個(gè)目標(biāo)制定兩個(gè)方案（比如兩個(gè)頁面），讓一部分用戶使用 A 方案，另一部分用戶使用 B 方案，記錄下用戶的使用情況，看哪個(gè)方案更符合設(shè)計(jì)。
使用A/B 測試首先需要建立一個(gè)測試頁面（variation page），這個(gè)頁面可能在標(biāo)題字體，背景顏色，措辭等方面與原有頁面（control page）有所不同，然后將這兩個(gè)頁面以隨機(jī)的方式同時(shí)推送給所有瀏覽用戶。接下來分別統(tǒng)計(jì)兩個(gè)頁面的用戶轉(zhuǎn)化率，即可清晰的了解到兩種設(shè)計(jì)的優(yōu)劣。
A / B測試的核心？
A / B測試的核心就是：確定兩個(gè)元素或版本（A和B）哪個(gè)版本更好，你需要同時(shí)實(shí)驗(yàn)兩個(gè)版本。最后，選擇最好的版本使用。
A / B測試的五大測試元素
1. 標(biāo)題
長標(biāo)題還是短標(biāo)題
疑問句還是陳述句
正式語氣還是非正式語氣
強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn) A 還是賣點(diǎn) B
2. 圖片
大圖片還是小圖片
照片還是繪圖
客戶還是產(chǎn)品
3. 布局
單列銷售信函布局還是多列布局
3頁的形式還是1 頁的緊湊形式
4. 銷售切入點(diǎn)
質(zhì)量還是便利
功能還是服務(wù)
賺錢還是省錢
5. 轉(zhuǎn)換激勵(lì)
強(qiáng)調(diào)免費(fèi)送貨還是退貨自由
列出所有的激勵(lì)措施還是什么都不列
電話訂購轉(zhuǎn)換還是在線表格轉(zhuǎn)換
A/ B測試注意三點(diǎn)
1. 任何測試都只是手段而非目的
A / B測試不是要讓你用最新的技術(shù)、最新的軟件或者算法，大部分時(shí)候一個(gè)紙上的原型或者線框里5秒鐘的測試都能幫你的網(wǎng)站制作找到方向。好好利用那些簡單、低廉的測試方式。
2. 客觀對(duì)待網(wǎng)站測試過程
不要讓你的直覺推翻了測試結(jié)果。在A / B測試的結(jié)果往往是令人驚訝的或直觀的。在一個(gè)綠色為主題的網(wǎng)站，一個(gè)明顯的紅色按鈕有可能成為贏家。即使紅色按鈕不容易吸引注意。您要測試的目標(biāo)是一個(gè)更好的轉(zhuǎn)換率，而不是美學(xué)。
3. 版本測試應(yīng)注意樣本大小
還有一點(diǎn)需要注意的是，A/B 測試的頁面必須有較高的 UV （Unique Visitor，獨(dú)立訪客數(shù)），因?yàn)榉至鲙в幸欢ǖ碾S機(jī)性，如果頁面 UV 太小，分到每一個(gè)版本的人數(shù)就更少，結(jié)果很有可能被一些偶然因素影響。而 UV 較大時(shí)，根據(jù)大數(shù)定理，我們得到的結(jié)果會(huì)接近于真實(shí)數(shù)據(jù)。
