玩微信的朋友,經(jīng)過一年多的時間已經(jīng)完成了微信粉絲的原始的累積,粉絲的人數(shù)達到了2萬至5萬左右,所以內(nèi)容運營對于這一部分人來說,對他們非常重要,好不容易通過長時間獲得大量的粉絲,如果因為沒有維持好,導致大量的訂閱讀者取消關注,是一件讓人很可怕的事情。
其實要想長期的讀者不取消關注,還是要從內(nèi)容運營上面下功夫,對于媒體平臺來講,公眾號的生死存亡,就取決于內(nèi)容運營,,今天分享大家一些運營內(nèi)容的心得。
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內(nèi)容和語音相互結(jié)合
如果一個公眾號長期的推送內(nèi)容,跟傳統(tǒng)的媒體沒有任何的區(qū)別,讀者看完了就把扔到了垃圾桶里,不存在讀者和作者建立任何的關系,同樣公眾號只是單單的推送內(nèi)容,企業(yè)和顧客的關系不會有任何的增加和改變,關系不變,談商業(yè)價值就有些可笑了。
公眾號最大的價值在于,它可以幫助你經(jīng)營讀者與作者丶企業(yè)與顧客之間的關系,使這兩者的關系越來越好,讀者信賴作者，顧客相信企業(yè),這就跟相親俱樂部一樣,兩位通過相親俱樂部這個平臺,雙方相互更了解對方,最終走進婚姻的店堂。
要想超越紙質(zhì)媒體,就要用好語音丶視頻,筆者發(fā)現(xiàn)大量的企業(yè)都在推送內(nèi)容,而忽視了語音的價值，我們知道文字內(nèi)容只能帶給讀者視覺的感受,而聲音帶給人們的是聽覺上的感受,很多人不喜歡閱讀,可是他們很喜歡聽廣播,相比文字閱讀，用耳朵聽更簡單,同樣在手機上打字很辛苦,而語音很簡單只要按住語音按鈕，說話就可以。
語音還有一個特點,就是真實性,我們聽到的是一個真實的聲音,感覺到在與一個人進行交流,而不是一個未知的人,我們知道語音只能錄制60秒,所以語音可以用來做一個文章內(nèi)容的導讀。
通過60秒的語音導讀,把讀者將要閱讀到的內(nèi)容概括性的介紹給讀者,激發(fā)讀者對于內(nèi)容的閱讀興趣,讀者可以通過關鍵詞自動回復功能閱讀到這一篇文章。
在這方面羅胖的羅輯思維就應用的非常好,每一天60秒的內(nèi)容語音導讀,關鍵詞自動回復內(nèi)容,語音跟內(nèi)容完美的結(jié)合同。
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差異化的互動媒體
任何營銷只要做一個小小的改變都會讓它變的更有價值,這就是大家常說的差異化營銷,紙質(zhì)媒體只知道這一期賣出去了多少份報紙和雜志,可是他們卻不知道讀者對于他們提供的內(nèi)容喜不喜歡,讀者對那些內(nèi)容感興趣,對那些內(nèi)容不感興趣。
這些在微信當中的新媒體都可以做到,擁有多少的訂閱用戶就說明了，多少人會真正會閱讀自已創(chuàng)作的文章內(nèi)容,讀者的回復和主動分享就可以知道,文章內(nèi)容受歡迎的程度,有多少終誠的鐵桿粉絲。
當然要使內(nèi)容更有價值，就要在內(nèi)容上做到差異化,內(nèi)容是死的,可是人卻是活的,所以要打造一份有生命力的媒體,就需要增加互動性,筆者是這樣運營微信當中的內(nèi)容的,每推送完一篇文章內(nèi)容以后,我都會跟讀者分享自已的觀點,并且會真對文章當中的觀點,讓讀者進行討論,發(fā)表自已的觀點,這樣就快速提高了公眾號的活躍度,在內(nèi)容上做到了小小的差異性。
想一想看,同樣的一篇文章,一篇文章只是做了一個單單的推送,而另一篇文章卻跟讀者溝通丶互動，討論,我相信你更喜歡帶有互動的那一篇文章,因為他滿足了讀者的需求,讀者需要發(fā)表自已的聲音和觀點，而不是一個被動的接收者。
例如:推送的一篇文章“唐僧憑小樣不可告人的秘密!”就這樣跟我的粉絲互動：
盆友們今天我們來做一個互動，如果您的人生有二種選擇，A 唐僧丶B.孫悟空,你是選A還是選擇B.回復:yesA或yesb,運營微信平臺，要平臺運作，借用外來資源（ 唐僧），而不是把自已當作超人（ 孫悟空）靠自已一個人單打獨斗,這樣你會累死！現(xiàn)在所有的營銷方法，都轉(zhuǎn)向了平臺運作！記得回復:yesa或yesb.
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做好內(nèi)容的規(guī)劃
內(nèi)容規(guī)劃非常重要,每一個月都要把下一個月的內(nèi)容規(guī)劃好,這樣就能每一天都有內(nèi)容推送內(nèi)容給讀者,不用每一天都思考今天推送什么內(nèi)容給讀者,明天推送什么內(nèi)容給讀者,這都不用擔心,每一天只要按一個發(fā)送按扭。
所以最好的方法就是聚中時間,把公眾號要推送1至3個月的內(nèi)容都準備好,甚至可以把一年的內(nèi)容都準備好，我自已就是這樣做的,公眾號里面一年的內(nèi)容都準備好了,這樣我經(jīng)營公眾號很輕松。
對于讀者來說,可以長時間的通過公眾號,詳細了解一個行業(yè)里的專業(yè)知識,，而不是雜亂沒有連系的文章內(nèi)容。
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讓讀者形成習慣
一旦讀者通過不斷的閱讀公眾號的內(nèi)容,就會對公眾號長期形成依賴,要讓讀者產(chǎn)生依賴,就要注意推送的時間,每一天都要按時推送內(nèi)容,假如每一天推送內(nèi)容的事時間為6:15分,那么一定要在6:15分推送給讀者,還有每一次推送內(nèi)容的間隔天數(shù)，例如，每兩天推送內(nèi)容一次,那么一定要過兩天，就一定要推送內(nèi)容,這樣長期讀者就會形成習慣，到了時間就會主動去閱讀公眾號里面的內(nèi)容,就跟筆者現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀網(wǎng)易新聞一樣,早上和中午丶晚上我都會打開網(wǎng)易新聞客戶端閱讀新聞,因為網(wǎng)易新聞客戶端，在這些時間都會更新文章，這已形成習慣和依賴了。
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打造完美的閱讀
千萬不要在文章當中插入大量的廣告,這樣不有利于讀者的閱讀,想靠賣廣靠這種方式盈利是一件很難的事情,盡量打造完美的閱讀，同時也不要在文章后面貼上一個大大的微信二維碼,這樣就會影響讀者的閱讀及對公從號運營者錯誤的理解。
手機屏那么小讀者一定不喜歡在那么小的屏幕上都能看到廣告,要想留住更多的粉絲就要打造完美的閱讀。
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向新聞客戶端學習
現(xiàn)在各大網(wǎng)站都推出了自已的移動客戶端,例如:網(wǎng)易新聞客戶端丶新浪新聞客戶端丶騰訊客戶端丶搜狐客戶端。
很多人運營公眾號都是靠自已在不斷的定文章,這是一件很難的事情，因為每一個人的資源都有限,你認真觀察新聞客戶端,很多內(nèi)容都來自于各大平臺,人民網(wǎng)丶新華網(wǎng)丶大公網(wǎng)等等,自已平臺提供的內(nèi)容只是一小部分,這個道理很簡單,一個人不可能每一天都上人民網(wǎng)丶新華網(wǎng)丶光明網(wǎng)去閱讀文章,現(xiàn)在通過新聞客戶端可以了解各大網(wǎng)站最有特色的新聞報道。
這就跟“讀者文摘”一樣里面的文章,全部是各大雜志丶報刊里面最精點的文章,被摘到讀者文摘里面。如果里面的內(nèi)容,我自已寫，我會累死，當然一小部分文章我自已來寫，這就是特色。
現(xiàn)在新聞客戶端做的最有特色的，就要算網(wǎng)易新聞客戶端了,更新內(nèi)容快丶并且擁有自已平臺原創(chuàng)獨一無二的內(nèi)容。
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整合內(nèi)容
每一個公眾號都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,才能吸引更多的讀者關注公眾號,所以可以跟那些寫原創(chuàng)文章內(nèi)容的作者，相互的合作,你幫助他們推廣他的文章和公眾號，他也幫助你推廣公眾號和文章,通過相互的整合內(nèi)容,你寫一篇文章就擁有了10個丶甚至100個發(fā)布平臺,這樣就放大了,您創(chuàng)作內(nèi)容的價值。
同時您是請了10位丶100位作者,幫助您運營好公眾號,客戶數(shù)據(jù)庫也會做大10倍甚至于100倍。
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堅持
內(nèi)容運營一定要堅持,不能三天打魚二天撒網(wǎng),這樣讀者會感覺到你對公眾號運營一點不用心，就會取消關注,如果你長期堅持發(fā)布內(nèi)容，一定可以得到讀者的認可,這就是水滴石穿道理。
