?肖婷 國貿(mào)196 20194019604

?? 隨著近幾年新一代“流量明星”的興起，品牌在推廣過程中越來越頻繁地使用代言人的方式作為帶貨手段。

? ?? 吳亦凡代言了巴寶莉后無縫代言LV，可能是這兩大奢侈品亞洲銷量提振的重要原因；小米則在吳亦凡之后，為了米9的上市又拉來了王源，粉絲們一陣尖叫；而一向善用明星營銷的OPPO、VIVO藍綠廠

? ?? 盡管如今明星代言如此普遍，但其實在很早以前，就有不少業(yè)界大佬質(zhì)疑代言人對品牌的作用。那么明星代言究竟是否帶貨呢？粉絲說了不算，只有數(shù)據(jù)才?能給出答案

? ?? 在10月21日開啟的天貓雙11預(yù)售中，肖戰(zhàn)的雅詩蘭黛禮盒與王一博A&F聯(lián)名款帽衫幾小時內(nèi)售罄，張藝興代言的MAC口紅預(yù)售22萬支，易烊千璽今天剛官宣的歐樂B牙刷，預(yù)售額也突破了1240萬。

? ? ?? 究其原因還是在于粉絲經(jīng)濟的助力，不論是當(dāng)紅的小鮮肉還是網(wǎng)紅美妝博主，都有各自的忠實粉絲擁躉。粉絲支持偶像的方式也變得豐富多彩，其中粉絲們購買自己愛豆代言的產(chǎn)品更是粉絲表達愛意的主要手段和應(yīng)援方式。而美妝品牌抓住這一趨勢，紛紛邀請明星代言，或是和網(wǎng)紅博主聯(lián)合推出聯(lián)名產(chǎn)品，就是要抓住粉絲經(jīng)濟。

? ?? 在品牌的宣傳攻勢和粉絲的買買買之下，明星代言是一件很自然的事情。而粉絲們真金白銀和網(wǎng)絡(luò)聲量上的支持，又反過來提高了自己偶像在大眾視野中的知名度，吸引更多的消費者關(guān)注，形成了一個完整的閉環(huán)。

? ?? 例如：高端時尚品牌尋找流量明星代言，一方面品牌需要流量明星帶貨、促進銷量，另一方面流量明星需要借助品牌步入時尚圈，從而以后能獲得更多高端品牌代言提高個人身價。

? ?? 如搜直播帶貨，越來越多的演員、歌星也參與其中。各種商品出現(xiàn)在直播間中，更有經(jīng)典的薇婭直播賣火箭；? 央視主持人也為了調(diào)動全民購物積極性，主動提出直播帶貨，效果甚佳。

? ?? 我相信為了明星直播帶貨是種趨勢，是未來商品主要銷售方式。