深夜在線的互動中，00后們的回復(fù)往往跟戀愛和情感有關(guān)。

例如，在“你最想知道答案的問題是什么”這一期話題中，

80%

的回復(fù)與情感相關(guān)——

我會不會跟他在一起

他到底喜不喜歡我

我們可以一直到老嗎

在討論“什么事能讓你高興一整天”時，62%的回復(fù)與情感相關(guān)——

喜歡的人也喜歡我

前男友找我復(fù)合

他秒回我的信息

看來00后的腦袋瓜里裝了很多關(guān)于浪漫和愛情的期待。

50%的00后上網(wǎng)主要是為了網(wǎng)絡(luò)社交。對他們來說，網(wǎng)絡(luò)社交和現(xiàn)實社交一樣重要，他們不但會和生活中的朋友在網(wǎng)上頻繁交流，更會在網(wǎng)上結(jié)識志同道合的小伙伴；

00后十分熱衷興趣圈子,通過加入圈子可以很快地找到組織、得到歸屬感。其中，最受歡迎的圈子是追星圈 ，48%的00后身處其中；

喜歡分享關(guān)于明星的一切，包括音樂、照片、視頻、新聞等，還會積極地投身到網(wǎng)絡(luò)應(yīng)援中，給喜歡的“愛豆”增加人氣；

25%的00后在游戲圈，聯(lián)機(jī)打游戲，討論攻略；

還有24%的00后在二次元圈，一起追番，分享或創(chuàng)作同人作品，甚至一起玩cosplay。

網(wǎng)絡(luò)潮流文化是00后的共同語言，不掉隊才能和小伙伴一起愉快地玩耍。

賣萌是常態(tài)。女生們在Wecut的昵稱往往都萌萌噠，常用詞包括“少女”、“可愛”、“萌”、“仙女”；

00后是斗圖小能手。手機(jī)上專門有相冊儲存表情包，不發(fā)表情包就無法正常聊天；

追星最為積極。各種女神和小鮮肉將00后分成了不同陣營：例如四葉草（TFBoys粉絲）、行星飯（EXO粉絲）、VIP（BIGBANG粉絲）等。

00后更多的是自我式社交——更多關(guān)于自己的內(nèi)容發(fā)布，更少的轉(zhuǎn)發(fā)。他們在Wecut發(fā)布的往往是關(guān)于自己的心情與日常，發(fā)布的圖片80%是自拍.

用戶調(diào)查中，00后表示最喜歡在社交APP上發(fā)布的內(nèi)容就是心情日常與自拍，反觀最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的00后只有6%。

建立在轉(zhuǎn)發(fā)分享機(jī)制下的微信自媒體體系，不知該如何應(yīng)對這種變化呢？

品牌方如何建立對于00后的吸引力？

給00后歸屬感。

對于需要群體的00后，品牌可以通過帶給他們歸屬感來留住他們，例如，幫助他們找到組織和同伴，通過線上和線下活動建立00后的人際關(guān)系。

緊跟熱點，創(chuàng)造熱點。

追逐潮流的00后對最新最熱的網(wǎng)絡(luò)文化很敏感，品牌需要證明自己跟00后一樣潮，跟他們有共同語言?；蛘撸屪陨沓蔀?0后之間病毒式傳播的熱點，這會大大提起他們對品牌的興趣。

把決策權(quán)交給00后。

對于看重自我的00后，把他們當(dāng)成絕對的主角會更讓他們買賬。給他們自主權(quán)，并提供自定義玩法，讓他們自己去個性化定制。

不要把他們當(dāng)小孩看。

對于心理年齡超過實際年齡的00后，品牌應(yīng)摒棄把他們當(dāng)小孩的語氣，與他們的互動應(yīng)避免低幼的風(fēng)格。當(dāng)然，他們喜歡萌萌噠風(fēng)格，也有很多人喜歡動漫或二次元風(fēng)格，但在使用這些元素時也應(yīng)把握尺度，過于幼稚的內(nèi)容甚至有可能引起他們的抵觸心理。

重視產(chǎn)品本身的競爭力。

趨于理性的00后愿意單純?yōu)槠放瀑I單的不多，他們會進(jìn)行多方面的考慮，品牌在建設(shè)形象的同時，也要加強(qiáng)自身產(chǎn)品能夠吸引00后的獨特之處，例如外觀、功能、或是價格。

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