第一課：微信公眾號是一個閉環(huán)商業(yè)生態(tài)

（一）

微信公眾號=寫作+公眾號

寫作不是一小部分人的愛好，是職場的底層競爭力。寫作是思維的刻意訓(xùn)練。

寫作對人的變化。

1.對世界更敏感。自從寫微信公眾號、持續(xù)更新后，就開始刻意訓(xùn)練對生活的敏感度。對別人說的比較好的觀點(diǎn)和信息，都會記錄下來。

2.思維更縝密。寫作就是邏輯的層層遞進(jìn)。心流順了，邏輯就順了。沒有邏輯，很難寫好長文。

3.認(rèn)知更加深刻。逼自己對司空見慣的事物，有著不同的洞見?！赌愫皖^等艙差的距離不只是錢》這個爆款文，是個生活普通事件，但有千萬閱讀量。我要逼自己去思考，讓自己思考更加深刻。

公眾號牛逼其實(shí)是微信牛逼。微信背后是9億高粘性的擁護(hù)。微信連接了所有人，連接的路徑最短。微信這個超級生態(tài)鏈上，產(chǎn)生的威力是巨大的。支付寶比微信做的早，騰訊的支付切入微信之后，立刻炸掉了，迅速蠶食市場。我更看好微信支付。公眾號是切入微信這個平臺才變得牛逼。我們在往上走。互聯(lián)網(wǎng)寫作最厲害的地方就是文字積累的復(fù)利效應(yīng)。內(nèi)容沉淀帶來的用戶沉淀。

寫公眾號最有價值的不是文字，而是文字曝光，曝光帶來了流量，用文章連接了所有，你自己有了媒體的屬性。你的文章作為載體，沉淀了用戶。于是你擁有媒體的屬性，就擁有了媒體的商業(yè)價值，比如廣告就是。個人媒體擁有更低的用戶成本，有更強(qiáng)的信用背書。比看第三方的號更有認(rèn)知。個人會被比機(jī)構(gòu)更低的信用背書。線上支付路徑，于是微信公眾號形成了閉環(huán)。最短路徑曝光——背書——最方便的支付，形成了閉環(huán)，十分強(qiáng)大。

微信公眾號不僅僅是傳統(tǒng)寫作這么簡單的。寫作的不是文字，是通往超級個人的最短路徑。

（二）三大類阻礙

第一類阻礙：認(rèn)知阻礙。我覺得自己寫不夠好，對別人沒有價值，浪費(fèi)別人時間。因?yàn)槿祟惖男睦硎菚駜?yōu)越。人類所有的曬，都是曬優(yōu)越。哪怕吐槽一個東西，也是在曬智商。你希望公眾號文章被朋友看到。當(dāng)年說你傻逼的人和現(xiàn)在說你牛逼的人本質(zhì)上是同一群人。只要有獨(dú)立思考了，就是有價值的。太陽底下無新鮮事，道理誰都懂，你提供了新的角度、親身體驗(yàn)的經(jīng)歷，這就是獨(dú)特價值。你永遠(yuǎn)都會覺得自己的文章很幼稚，我看自己一年前的文章也很幼稚。我當(dāng)時寫的《紐約的夢》也覺得無病呻吟，特別矯情。

以前的文章，就像看一部黑歷史。沒有過去不成熟的思考，就沒有現(xiàn)在的成熟思考。

老師說應(yīng)該大聲說英語，反正說出來，痛苦的又不是你自己。你大膽的寫吧，反正也是沒人看的，沒有幼稚何談成熟??！

第二類阻礙：執(zhí)行障礙。寫作沒有及時的反饋，人是需要有反饋刺激的動物。沒有進(jìn)度提示，整個任務(wù)就不知道進(jìn)度，就是沒有盡頭的等待。我的建議是，設(shè)計你自己的進(jìn)度條，短期的及時持續(xù)和反饋。我身邊好多寫公眾號的。能寫到拿下公眾號的原創(chuàng)，基本上就有保持持續(xù)更新的動力。拿到原創(chuàng)和贊賞的原創(chuàng)好處，你有版權(quán)的保護(hù)，還有贊賞的經(jīng)濟(jì)刺激，有了正向刺激就會繼續(xù)往下寫。我以前一般一周更新一篇文章。后來體量做起來后，品牌方會找你推廣，讓給你不可拒絕的價值后，一周兩更也可以寫。要多拿出時間寫，飛機(jī)上寫。做一件事情，必須給自己正向激勵的機(jī)會，比如錢的刺激。你會因?yàn)榇碳ぃ褜懽髯鳛閮?yōu)先級，達(dá)到一個高度，人都是被逼出來的。從零到1是最難的。我希望你們能夠全身心投入。建議是全身心投入，短期內(nèi)拿下公眾號的原創(chuàng)，擁有公眾號給自己的反饋機(jī)制。

第三類阻礙：寫作沒有效率。大多數(shù)人，學(xué)習(xí)時間很長，但學(xué)習(xí)密度低，想起來寫一下，沒想起來就放著，正向刺激就跟加少。如何提高寫作的效率呢?把萬事開頭難熬過去。寫作要全身心投入的。寫作最好的時間段，是飛機(jī)上。我經(jīng)常做2到4個小時的飛機(jī)。飛機(jī)上一點(diǎn)都不會覺得無聊。打開電腦開始寫作。飛機(jī)上寫作有很好的優(yōu)勢。沒有WiFi。你是被迫在座位上坐著。你有一整片不會被打擾的時光。寫作需要一整塊時間投入的，這樣寫文章的效率才特別高。

提高效率的建議：寫作不要多任務(wù)處理，專注一點(diǎn)，需要思緒沉靜的狀態(tài)。進(jìn)入沉靜狀態(tài)不是2-3分鐘能達(dá)到的。深夜寫作也是比較好的，保證專注力。

李笑來就是專注力特別強(qiáng)的人。我和李笑來老師見過兩次，他幾乎從來不廢話，聊天只講核心點(diǎn)。他聊完就回到自己的房間，進(jìn)入狀態(tài)就不會出來了，他的專注力是極其牛逼的。牛人與普通人的區(qū)別是，他們有超過普通人的毅力和自律。寫文章一開始就要all in。專注力都需要大塊的時間來完成。

【總結(jié)】

寫作帶給我們?nèi)齻€功能。對世界敏感、思維縝密、認(rèn)知深刻。思維的刻意訓(xùn)練。

公眾號：內(nèi)容沉淀帶來用戶沉淀，超級閉環(huán)

三個阻礙：認(rèn)知阻礙。堅持寫。

執(zhí)行阻礙。拿到原創(chuàng)號。

寫作沒有效率。拿出整塊時間。

第二課如何架構(gòu)一篇好的微型公眾號文章

主講人：何韜畢業(yè)北京大學(xué)智足GQ總主筆

公眾號文章五花八門，有多種形態(tài)，其中一個重要形態(tài)就是講故事。

為什么寫一個好故事。好故事自帶傳播屬性。大家可以回憶一下，過去幾個月半年之內(nèi)，微信公眾號超級爆款文章，引發(fā)全面性質(zhì)討論往往都是以故事的形態(tài)展現(xiàn)的。比如，創(chuàng)業(yè)公司合伙人老婆的故事：《就算老公一毛錢股份都沒拿到他依然是我心目最牛逼的創(chuàng)業(yè)者》；《帝吧風(fēng)云》《羅爾的故事》

等等。這些文章一個共同點(diǎn)都是在講故事，里面有非常多的信息細(xì)節(jié)，最火的文章一定都是一個完整的好故事，好故事的巨大傳播效應(yīng)是超乎人們想象的，具有巨大的威力。好故事的收獲不僅僅是創(chuàng)造一個好故事而已，寫作是個高強(qiáng)度的訓(xùn)練提升，寫好故事的幾個環(huán)節(jié)對應(yīng)生存發(fā)展所需要具備的核心能力，寫好故事你的能力自然而然地就會得到提升。今天拆解故事寫作的幾個步驟。

（一）好故事的共同特征是什么？

一是問題足夠重要，要建立與時代的關(guān)系。

二是要展示復(fù)雜性，要在坐標(biāo)系里表達(dá)，而不是孤立的一人一事。

三是選題要有想象力，不要模式化。

四是結(jié)論最好意外，有顛覆性。

五是壓有好的故事細(xì)節(jié)，不要堆材料，說觀點(diǎn)。

六是要有正確的價值觀。

比如，我寫的《帝吧風(fēng)云》當(dāng)天突破了10萬+。因?yàn)榇蟛糠止适伦裱适聦懽鞯幕疽?guī)律。

還原人物具體面目和細(xì)節(jié)。好故事應(yīng)該落到具體的人物身上。必須聚焦于遭遇困境、麻煩纏身的人，主線寫他如何遭遇困境，如何應(yīng)對困境；會讓讀者有命運(yùn)的代入感。

你就會寫他如何應(yīng)對困境。這個故事就會寫遭遇困境，如何戰(zhàn)勝困境。

理清故事的基本原型。順著這個思路，我寫一個遭遇困境的人，寫這個故事的好處在哪里。

一個人遭遇麻煩，故事里就會有沖突懸念，具備了這些要素以后，精彩程度就會提升。

當(dāng)我們寫一個故事時，向讀者展示深層的性格本質(zhì)。往往都是遭遇困境時，人物性格才會得到體現(xiàn)。

并不是所有的特點(diǎn)都足以支撐起一個故事。如果我們經(jīng)常寫文章時，描述性文章。比如他是一個無恥的人，他是一個樂觀的人，等等對這些形容詞，讀者是不敏感的。唯一有效的途徑，在面對壓力危機(jī)時的反應(yīng)，才會表現(xiàn)出人的真實(shí)一面。

比如，我們接觸很多的人，在辦公室里大家都埋頭工作，你是沒有辦法理解每一個人的性格特征。如果有了突發(fā)事件，比如發(fā)生搶劫了，發(fā)生火災(zāi)了，通過這些人的反應(yīng)，你就可以清晰觀察到每一個人真實(shí)的性格特征和本質(zhì)，十分立體。

最近有個電影的例子：有個非常棒的故事?！陡叫小罚浅５湫偷慕忉寗偛诺膬?nèi)容。（電影的情節(jié)請大家百度）。里面有個健身教練，平時很粗魯，但是關(guān)鍵時刻他放棄自己的生命，挽救了其他人，他性格中高大一面就通過這種反差充分展示出來，故事特別打動人心。這又充分說明：人面臨生死考驗(yàn)時，人的性格就立體地展現(xiàn)出來了。這就是為什么我要反復(fù)強(qiáng)調(diào)講故事里要講人物遭受的困境，這困境越大越好。

為什么有困境，又不打動人呢？但這個困境太輕了，質(zhì)量和強(qiáng)度不夠。我們每天都會遭遇困境，但不是所有困境都能打動人心。比如，我跑步完回家洗澡，發(fā)現(xiàn)熱水器壞了。我遭遇的這個困境，并不足以構(gòu)成一個故事，也不足以說明什么，所以要有一個足夠強(qiáng)大的困境。這個質(zhì)量要足夠高，強(qiáng)度要足夠大。

那什么是強(qiáng)大的困境呢？比如釜山行中的困境就是人類生活中最嚴(yán)重的困境，是直指生死的，沖擊力十分強(qiáng)，喚起了觀眾的情緒感受。比如：愛、恨、開心、憤怒、貪婪、恐懼、嫉妒等等。比如，羅爾的故事，喚起了人的本能慈悲心的情緒感受。比如，甄嬛就是陷入不同的麻煩和危機(jī)，每次都是非生即死的麻煩，這關(guān)過不去她就會掛，看這個電視劇就非常精彩，跌宕起伏，非常吸引人。

這一環(huán)節(jié)可以幫助你提升的能力：抓住問題最本質(zhì)的問題的能力。

動筆之前，問自己這樣幾個問題，一定要想清楚，沒想清楚就別動筆：

1.故事的主人公是誰，他想要什么？為什么想做？

2.他會采用什么樣的方法去得到他想要的東西？

3．他將遇到哪些阻礙？他將采取什么樣的行動面對這些阻礙》？

（二）通過高質(zhì)量采訪收集故事素材

如何完成一場高質(zhì)量的采訪。95%沒有寫好的文章，是因?yàn)椴稍L沒到位。就像頂級廚師沒有食材一樣。冰山運(yùn)動之所以雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔稀＃êＣ魍?/b>

你掌握的素材必須是你寫作故事的八倍才行，掌握的素材必須遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你展示的故事。想要寫好故事，必須做好采訪。

1.采訪的環(huán)境的很重要。很多人約到咖啡館采訪，認(rèn)為在那里對方情緒會比較松弛。結(jié)合我個人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這樣的認(rèn)識是錯誤的，咖啡館已經(jīng)成為了一個典型的工作場合，給采訪帶來不利。進(jìn)入咖啡館情緒就會緊張起來。采訪者不會松弛，獲取的信息就僅僅局限于他口頭表達(dá)的，再不會有其他的信息。對于一個細(xì)節(jié)飽滿豐富立體的故事，口頭獲取是遠(yuǎn)遠(yuǎn)支撐不起的。采訪者應(yīng)該明確，絕不不僅僅是聊天而已。應(yīng)該調(diào)動各種感官效應(yīng)，觀察和感受信息。這樣，挑選一個合適的采訪環(huán)境十分重要，可以獲取更多更豐富更多元的信息。

有人問我，我看你寫的文章中有非常多的鮮活的細(xì)節(jié)，你怎么問出來的。我告訴他，你不要因?yàn)檫@個感到灰心喪氣。你問不出來，我也問不出來，這些都是我觀察出來的。

比如，我寫的人物《唐家三少》，他有一些鮮明的特質(zhì)，每天創(chuàng)作8000字，延續(xù)12年沒有中斷，他的老婆生第一個小孩，他坐在手術(shù)室外抱著筆記本碼子5000。這樣高產(chǎn)的寫作者，了解實(shí)際情況十分必要。我寫他就一定要到他家去采訪。當(dāng)時，我說去他家，他覺得太遠(yuǎn)，沒答應(yīng)。但我還是堅持要去，那次打出租車單程去他家就用了400塊錢。實(shí)際采訪印證了我的判斷。

他家書房十分有特點(diǎn)，三面墻都是書柜。他的書柜，沒有任何一本其他人寫的書，全都是他自己寫的書，高產(chǎn)到這樣的程度。他客廳里，洗手間浴缸里都是他的書。這些場景里全寫到文章里。具體細(xì)節(jié)都寫到我的人物專訪里。很多的公眾號用數(shù)據(jù)去刺激讀者，效果一般都不是太好。讀者對數(shù)字一點(diǎn)也不敏感，不知道這些數(shù)字意味著什么。把數(shù)字和細(xì)節(jié)放到一塊，那種感染力達(dá)到的效果是非常不一樣的。采訪環(huán)境有多么重要?。?/p>

2.怎么調(diào)動采訪對象的交流狀態(tài)。你約見一個重要的人，你覺得和他聊天聊不到一塊去，他的情緒很低落，他很厭煩你，采訪對象敷衍你，拒絕你的問題等等，這些在采訪中會經(jīng)常出現(xiàn)。我如何解決呢？

采訪對象的狀態(tài)問題，其實(shí)是自己的狀態(tài)問題。你可以改變自己的狀態(tài)，調(diào)動對方的狀態(tài)。比如，有一次采訪，對象很緊張，我就讓他放松。他說他晚上失眠，采訪對象面對采訪，情緒本身就是很緊張緊繃的。遇到這樣的情況時候，對于采訪者而言，消除他的緊張情緒。要讓對方放松，首先自己要自然放松，以平常心面對。具體怎么做呢？你要讓對方忘記他在接受采訪，是在聊天。一上來，不要開門見山地談事情，這是很突兀的方式，要把身體活動開，聊一些他最近的事情和動向，把感情先聯(lián)絡(luò)起來。可以聊共同認(rèn)識的一個人。人的本性是和陌生人接觸，大部分人會有距離感。提到共同認(rèn)識的人，讓對方覺得你和他有關(guān)聯(lián)，會有興致和你聊。對于他來講，你們就是朋友的朋友。心理距離自然拉近了就比較好接近了，就會自然而然地過度，自然帶出話題。千萬不要讓對方認(rèn)為閑聊結(jié)束了，過度到談?wù)皆掝}了，絕對不能留痕跡（比如，你說我們閑聊扯淡了，開始正式采訪了，這樣對方很不愿意接受你的采訪，回頭記者也采訪不到好的素材）。把采訪變成聊天，通過采訪像聊天，打開話題的閘門。

采訪像聊天，讓他打開表達(dá)的閘門，但絕不是聊天，更不是問答，采訪者是有目的，絕不是漫無邊際的。

職場中，很多人講很多笑話啊，但就是聊不到正點(diǎn)上，花了很多時間，沒有達(dá)到交談的目的。要時刻記得，我今天要獲取什么，得到什么答案。職場中，我們要記住，今天跟他聊天，到底為什么？采訪像聊天但不是聊天。

采訪不是問答。如果采訪陷入你問他答的模式，你們的關(guān)系就不對等了。你是信息索取者，他是給予者，他是主動方，交談就會變得十分僵硬。好的采訪是雙方的互動交流碰撞。通過這樣達(dá)到我們想要達(dá)到的效果。

說個具體的技巧。你在采訪中，不停地追問，補(bǔ)充問題，在一個問題上提出針對這個問題更基礎(chǔ)的具體的細(xì)節(jié)問題。這樣他會讓整個場子熱起來，你不停追問時，對方會覺得有一種被尊重的感覺，他認(rèn)為你在動腦子，你會調(diào)動他的情緒，他會給你更多的東西。我們采訪是要寫個故事。追問是獲取更生動豐富細(xì)節(jié)的方法。采訪前準(zhǔn)備的提綱只是個粗略的提綱，得到具體的細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場臨場反應(yīng)，根據(jù)對方回答，及時追問得到的細(xì)節(jié)。因此，好的追問，是可以得到更多細(xì)節(jié)的。

有時要抓住機(jī)會，當(dāng)采訪者真正打開了狀態(tài)，一定要問你想問的問題。比如，職場與人溝通不要認(rèn)為再找機(jī)會去采訪，過了一段時間非常投機(jī)的氣場已經(jīng)不在了，達(dá)不到事先預(yù)想的效果。溝通的模式已經(jīng)不在了。職場與人交流，一定要把你表達(dá)的關(guān)鍵信息表達(dá)出來。

（三）如何使故事富有個人風(fēng)格

你一看文章就知道是某個作者寫的。這是對寫作者來說是一個看家本領(lǐng)。我經(jīng)手大量的文章。很多文章非常工整扎實(shí)，信息量也很豐富，語言流暢優(yōu)美，但就是缺乏個人辨識度。

拿來文章一看內(nèi)容，就知道是某個作者。要達(dá)到這樣的效果。之前有一篇爭議大的特稿故事《驚惶龐麥郎》。

怎樣形成自己的風(fēng)格？模仿是形成自己風(fēng)格的門將。寫作風(fēng)格就是那么多種，任何一種風(fēng)格都有可能被別人用過。找到一種或某幾種你很欣賞的敘事風(fēng)格，然后去靠攏這種敘事風(fēng)格，然后去模仿。

談到模仿時，你會抵觸、反感，認(rèn)為自己在抄襲。你大可不必這樣擔(dān)心。你看歌唱類的節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)，評委說你唱的很好，但覺得是某某人在唱歌，你很擔(dān)心寫作也會出現(xiàn)這樣的問題。我要說的是，你根本不用擔(dān)心你和別人一模一樣。為什么呢？人是非常復(fù)雜的生物，寫作是人的成長經(jīng)歷、教育背景、價值觀取向多重因素共同作用的結(jié)果。你不可能和別人一樣。我說的模仿不是機(jī)械地照搬。你模仿他時間，融入自己的寫作習(xí)慣，態(tài)度、審美趣味，滲透進(jìn)去。模仿中是別人的風(fēng)格與自己的認(rèn)知相互之間有一種碰撞，交叉融合，是相互發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。時間久了，你自己的寫作風(fēng)格就會自然而然形成。

具體可以操作的技巧。

第一，要多讀，讀大量的東西。你讀的越多，你的判斷力就會提升了。

第二，你的故事寫完了，你大聲朗讀出來，記住不是默讀。在你朗讀的過程中，你對文章的感受、判斷、認(rèn)知是和默讀截然不同的。朗讀的時候，你讀的不舒服的時候，你一遍一遍修正的過程中，你的風(fēng)格會越來越鮮明，越來越成熟，越來越好。這招狠厲害。

（四）如何去修改自己的故事

真的想從本質(zhì)提升寫作能力，修改十分作用。比如一篇10000字的文章，要改六、七遍，這個感受是想死的感覺。但是你再難受，也要咬牙去改。

我自己總結(jié)的一個規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)。你把一個稿子反復(fù)改五遍。和你一遍過，寫五篇文章，對作者長遠(yuǎn)來寫作能力提高來講。覺對是你一篇文章改五遍對自己的訓(xùn)練提升更大。修改中會發(fā)現(xiàn)各種各樣的問題。

你的故事寫出來給別人看，初稿就像毛坡房，修改就是裝修。

具體怎么改呢？

第一是，微觀文字層面。有的寫故事非常想去雕琢，很想多用修飾語，形容詞，比喻，排比等等。這種東西能少用盡量少用，用的多了就會讓讀者感到不夠真誠。真誠是能打動人的力量。

這樣做，會使你的文章不夠利落，累贅，拖泥帶水，里邊你認(rèn)為很好的描述，其實(shí)都是陳詞濫調(diào)。比如，你用的那么多成語，其實(shí)讀者是非常麻木的，今天下了傾盆大雨，要寫成，突然豌豆大的雨滴打在他的胳膊上，他疼的叫了一聲。如果主人公有很多行動，這個故事就非常好看。

修改時候，調(diào)整文章的節(jié)奏感和韻律。短句和長句要交替使用。

【小結(jié)】

1.確定故事的主題——提升精準(zhǔn)有效把握核心本質(zhì)的能力。

2.采集故事的素材——挖掘處理消化信息與人溝通的能力。

3.故事的結(jié)構(gòu)——提升邏輯思維能力。

4.修改文章——提升文字表達(dá)落地能力和自我認(rèn)知能力。提升全局認(rèn)知能力。